平版印刷 981126

981126
油墨乾燥方式：
1.吸收乾燥（如報紙）
2.氧化乾燥
3.紅外線乾燥
4.UV乾燥（改善生產效率，乾燥時間快速，廠房投資成本降低）

UV的優點
色濃度比傳統印墨高
抗摩擦強
抗色變能力強（在大太陽下展示可以放比較久）

平版UV印刷
使用紫外線照射 UV inks 以加速印墨乾燥的印刷方法
是快速成長的印刷方式
所有印刷版是都有使用UV乾燥
關鍵：UV墨、UV照射光源、供墨系統之墨輥硬度與彈性

UV印刷特性
色濃度高
快速乾燥，容易連線印刷與加工 Hybrid Printing
印紋耐摩擦係數高，抗光害所致之色變能力強：包裝材料極為重要之品質要件
可以成為加工的重要方法（z.B 局部上光）
對於塑膠材料的生產是必要的印刷方法

coated paper 改變紙張的物理性質，以符合印刷的需求，改變白度、光澤度等，塗佈紙的印刷色墨表現比非塗佈紙好，但墨就不容易乾（表面結皮氧化乾燥）

UV Curing
1.UV 印刷的基本原理，是在印墨配方中添加光起始劑 Photoinitiator，以吸收UV能量（或電子輻射能量），光起始劑放出電子，促成膠化的連鎖反應，能在及短的時間內讓印墨膠化乾燥（Curing）
2.UV油墨的主要成分包含顏料（Pigment）、準高分子（Oligamer）、單體（Mononer）、光起始劑（Photoinitiator）即增感劑、助劑（Filter）
3.使用 UV-A 波段

VOC：印刷時所產生的汙染氣體
EB：electronic bin 電子束

在國外 UV & EB 歸在同一類，稱為 Radiation Energy Curing
但是配方不太一樣，EB也沒有紫外線照射所造成之皮膚癌的問題

UV油墨特性
1.需用紫外線光源照射才能乾燥
2.在未照射前，在印機上或版上不會乾
3.在墨罐中不結皮
4.在高溫高濕下會起變化，應保存在20度C以下
5.不能與一般油墨相混合使用（調墨的時候不行，乾燥後可以疊印，通常印的是透明UV墨當上光功能用）
6.稀釋劑、清洗劑需用專用者或兼用者
7.UV油墨並非所有材質皆通用，其附著性須依個別不同性質油墨個別試驗

UV ink overprint on conventional Inks
A. Direct overprint conventional Ink : Dry already
B. 傳統印墨＋疊印 （Primer Coating + UV ink，底下的還沒乾，直接印UV＼海報、包裝盒）

影響UV乾燥的因素
1.UV油墨的顏色：深色墨透光性較低，需要較強的UV能量
2.UV油墨的厚度：墨磨厚度高，需要較強的UV能量
3.被印材質種類不同：需要做 Corona treatment 電暈處理
4,機械速度的快慢：印速塊，需要較強的UV能量
5.UV反射罩種類：不同結構，反射效率不同，且部分結構能吸收衍生的IR能量
6.UV燈管強度：強度衰減，無法激發 Photoinitiator

平版印刷 981105

981105
Necessary evil
1.Water：水墨平衡與乳化反應

1.Solid
2.Ink
3.Density



專做無水平版的公司 Chemical
國內使用無水平版的廠商：中央印製廠，印鈔票的彩色底紋
版滿印墨濃度會比較高，色彩飽和度比較好、漂亮，且無水平版的耐印量比有水平版的耐印量好
至少都有20萬以上的耐印量，可以用一般的印刷機印，只要把供水系統拆掉
最大的缺點：印刷版材貴

作業1
比較色彩表現與耐印量的變化，並舉實例
交紙張版本與上傳版本
Convention offset
Waterless offset
（check: GATF, NAPL, RIT）

製版："Computer to" technologe
A. Computer to Film
B. Computer to Plate 主流
C. Computer to Plate on Press 流行一陣子但衰退了
↑傳統生產

↓數位生產
D. Computer to Press 數位印刷
E. Computer to Paper 數位印刷
F. Computer to Paperless 無紙出版

Negative Image 陰像
Positive Image 陽像

Right Reading 正文
Wrong Reading 反文

凸版印刷：陽像反文
平版印刷：陽像正文

重氮鹽 Diazo
UV sensitive emulation

CTP
A. Chemical-Required
B. Chemical-Free （感熱版材）

Drying Method
吸收乾燥，物理性（紙張&布）
Infrared IR乾燥，紅外線，提供熱能：揮發跟凝固
Oxidation 氧化乾燥，塗佈紙類（報紙）
UV Curing紫外線＼Electron Beam電子束

下禮拜紅藍彩藝

11/23 中華彩色 9:20
新店市寶橋路229號

平版印刷 981029

981029
11號觸版墨輥先和水輥接觸，會有少數的水流在印紋區表面產生乳化作用，使之水墨平衡穩定
水的酸鹼值：水越酸，影響乳化作用越強＼對油墨的侵蝕性越強（水槽液弱酸pH5.5＼主要成份異丙醇）
弱鹼性水槽液針對鹼性的紙張

過濾槽
補充羧基 COOH-
透過循環系統將印刷表面的髒污帶走
降低印刷版面的溫度

Anicolor 供墨系統
海德堡印刷機已經有商品化商品
以 Anilox Rollor （網紋輥、揚墨輥）與 Chamber Doctor（密室循環系統） 組成完整的供墨系統
兩個刮刀形成密封的印墨供應體系，可維持印墨的穩定
現在的彈性凸版印刷都用這種方式供墨

上光單元
功能類似印刷單元，只是專職上光
功能類似印刷一層透明墨
水性上光、溶劑形上光、油性透明墨上光、UV上光
凸版上光

機內雙面印刷
咬紙尾的方式完成機內翻面

平版印刷 1022

981022
張頁式平版印刷機構成

組成單元：
進紙單元 Feeding System （Feeder）
規位控制單元 Registration Control Unit 確保每張紙＼每個顏色都印在同一個位置上，避免品質故障
印刷單元 Printing Unit 將印墨轉移到被印物上
傳遞單元 Transfer System
收紙單元 Delivery System

張頁式印刷機的圖案畫法是＼右到左
輪轉機＼左到右

so 紙捲進紙的印刷機速度比較快啊～
因為單張進紙的進紙系統，需要搬紙、拆紙包的人力
又可能會造成拆紙時的污損如手印子....

正四反一（4/1）或正五反零（5/0）的印刷機
4+1的印刷單元：帳單、包裝盒、
正三反二：卡片等

Feeding System
俗稱飛達
可區分成兩大類
1.捲筒進紙，自動裁切成單張（節省三種成本）
2.單張進紙

飛達功能：
1.穩定、等速、可加減速
2.確保每次一張進入，不然會出現漏白
3.進入過程中，紙張不歪斜（咬口Gripper）
4.定位進入（靠上升吸嘴來提起紙張＼前進吸嘴往前送）
5.輸送皮帶
6.規位：Front Guide （前檔規）讓每張紙張的啟始點都相同，Side Guide （邊規）讓紙張靠邊，進而往前送
7.雙張進紙偵測器＼偵測厚度

印刷單元：轉移印墨再現
印版輥筒 Plate Cylinder
橡皮布輥筒 Blanket Cylinder 轉印墨的輥筒
壓力輥筒 impression Cylinder 兼具讓紙張往前走的功能
Inking System 供墨系統
Dampening System 濕潤系統（要先經過濕潤系統才能經過供墨系統）

供墨系統（Inking Unit）
傳統供墨單元
印墨自動補充系統：可同時攪拌印墨使之維持流動性與印墨均勻
觸版墨輥 form roller
擺盪輥 Oscillator Rubber Roller 1&12 觸版墨輥最大

視覺心理學 981127

981127
令人印象深刻的作品類型
1.圖像內容具有某種程度的吸引力或趣味。對一般國內男性消費族群而言，知名女星的人體寫真集，具有數萬本的銷售量即為明証
2.觀眾可以因為視覺參與而減緩圖像的內在張力
3.產生更強的張力以便進行長期記憶

Zeigarnik效應
1927年蘇聯女性心理學家經實驗證實：凡是完成前被打斷而未完成的工作，比已經完成的工作更容易被當事人所記憶
如果圖像充滿曖昧、幻象、紛亂、新穎、模糊、恐懼、粗糙、狂暴等糾葛或從未遭遇的情境，因為違反觀眾期望，容易衍生其效應
創作者與觀賞者正逕行一場勝負已定的比賽，藝術家誘導觀眾掉入設計之視覺陷阱

=========end==========

連續性可以運用在視覺傳達領域
電影在剪輯、編劇上可以應用連續性做出適當之切割、阻斷、轉移
為了避免不連戲的困擾，開拍以前必須請劇照詩拍攝定裝照
現代主義繪畫也往往利用連續性的特性，增加觀賞認知的困難


隱藏的意義
To hide is to reveal 隱藏就是揭露的一種方式
隱藏的目的就是創造一種視覺上的模糊，以引誘觀眾持續地進行探索
交代過分的訊息，會使畫面無趣味

相似性
視覺場中諸多視覺元素，如果彼此的形狀、尺寸、色彩、屬性、動作、方向、數量、意義十分近似時，這些不同的元素會被視為彼此相關，而形成一種完形

對稱：相似性的特例
狠容易產生主體的概念

外國人認為最美的一個中國字，是形式對稱且安定的字體
中國傳統的金石、篆刻是一種講究平衡、均衡、秩序、比例、對稱與意義的平面字型的藝術


相似性之特例：共同命運
當視覺元素處於同樣的動作狀況，可以被視為一個整體

視覺心理學 981120

981120
視覺搜尋與專業攝影

服裝攝影的視覺搜尋分工
服飾公司老闆
打版師設計師
造型師
化妝師
模特兒經紀人或監護人
攝影助理
攝影師（責任是最大的）

職業攝影
其實就是把畫面中不美好的部分設法修飾隱藏，把美好的盡量誇張地呈現之視覺手段與遊戲。
視覺搜尋是重要照片關係成敗的關鍵因素。

選擇
是人面對各種訊息的刺激石，藉由知覺系統主動地篩選、萃取訊息中自己感興趣或需要的部份之過程
無趣的不需要的訊息則會被人們遺忘

訊息的簡化
如果生活經驗缺乏變化或訊息刺激重複出現又無關痛癢，眼前面對的訊息會被知覺系統過濾而消失
整個知覺工作過度簡化的結果，將形成既定的觀看習性，干擾人們的選擇動力

注意
比選擇更為廣泛，是一種心智活動，使人對他所處的環境產生特定觀點的反應
注意可以引發知覺
強度達到感覺閘門的刺激，會催化進入激發與注意的階段

改變
引起注意的基本要件就是改變
改變可以包括：強度（按喇叭、閃光）、形狀（煙火）、時間（霓虹燈）、光譜（紅綠燈）
超越常態常軌的事物，如狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞
國家音樂廳穿比基尼泳裝的觀眾會引人側目
為了讓觀眾注意，電影重要劇情即將發生時往往配樂有所改變

改變引發注意的實例
海頓的驚愕交響曲
音樂會開始會改變照明光源的亮度
警告標示通常會以閃爍燈號、高亢音量、旗幟引起注意
國家元首、貴賓行經路線，舖設紅地毯表示隆重尊崇
法官擊槌以維持肅靜
棒球場全壘打牆前有三公尺的Warning tram以保護接球外野手免於撞牆受傷
職業球類比賽時主隊穿著淺色球衣以示禮讓並作區分

藝術創作者與改變
勿以譁眾取寵、引人注意作為改變創作形式的理由或藉口
前衛藝術只有極少數會留存下來

END

完形心理學 Gestalt Psychology

完形與認知心理學
1.探討人類對於圖像認知的一種學問
2.他是心理學發展中的重要分支，認知心理學的先驅
3.認知簡單地說就是知識的獲得與使用，認知心理學分為兩個層次，一是記憶如何儲存、而是知識如何被使用或處理
4.認知心理學定義：為了了解人類行為，對於人類心智歷程與心智結構所做的科學分析

心理學
是由希臘文 psyche心或精神和logos研究或學科演變而來
按字面解釋，心理學就是研究心靈或精神的學門
1879年Wilheim在德國來比錫大學成立首座心理實驗室，他所創立的心理學派稱為結構學派
過去身心二元論的時代，心理學侷限在心靈層面的探討，因此並不科學
科學心理學的興起，心理學界主張人類的身心不能分離，行為是身心一體的結果
行為具有客觀性，可以量化比較，行為研究成為現代心理學的重心

心理學的定義
Kurt Koffka 1925年：心理學是探討生物和外界環境接觸時所產生相應行為的科學
現代心理學的研究包括具象可觀的反應和內心抽象不可觀的反應，前者如脈搏血壓變化，後者如動機思考情緒等

Gestalt
源自德文，有兩種含意，一是形狀shape、二是形式form。用於心理學，代表整體 the whole，中譯為完形，完形心理學與格式塔心理學是完全相同的
完形心理學不但反對結構學派內省的方法，也反對行為主義派過分強調動物實驗，而視....
認為視覺圖像的認知，視視覺系統組織後的形態與輪廓，與獨立部分的總和不同
基本理論：1.部分之何不等於整體 2.整體不能分割 3.整體是由各部分所決定
圖片內的各個部分如果產生某種形式的關聯，容易產生視覺上的認知概念

完形的發展
只有短暫的20年，是由德國學者 Wertheimer提出，德文艱澀難懂後繼者很少
1950年後因飛航理由，科學家開始研究環境與視覺之關係，完形理論重見天日
1970年電腦科技發達，為了研究人工智慧，視覺生理之謎已經揭曉，完形心理學的研究成果受到學術界重視

完形心理學與現代藝術
應該將完形心理學劃分為二
1.德國誕生期（Bauhous 建築藝術學校）
2.美國移植期

1912Wertheimer 發表現象的論文，首次提出完形心理學的系統論述
他把視覺元素的組織因素定名為 知覺組織率
並提出繪畫中群化的原則，為構圖建立了嚴謹的理論基礎
七年後bauhaus學校設立，成員成為完形理論的實踐者

Bauhaus學派
1919年建築師 Gropius於德國威瑪創立，該校的教學採取形式服從功能、以少勝多，藝術與工藝技術結合，強調功利主義與務實精神
尊重任何形式、鼓勵學生自由創作，希望親自動手來解決問題
認為工程與藝術應該互相受益，不應相互排斥，彼此形同陌路
非常重視結構學，認為理論科學與實證觀念可以強化藝術的表現深度
Bauhuas沿襲俄羅斯構成派原理，十分重視形式的分析與色彩結構的基礎訓練

Kandinsky
Paul Klee
Moholy Nagy

Wertheimer 與 Bauhaus
Wertheimer 認為力學原理與人類的知覺系統十分類似，都在不斷地尋求一個簡單而安定的狀態
提出場field的概念
把純藝術與純科學的課程融合

完形心理學的美國時期
Wertheimer 的學生 Aenheim 使完形心理學發揚光大

完形心理學主要強調觀眾要欣賞藝術品時，是在追求一種視覺上的完形
一件作品內在元素如何形成一個統合的整體。一個不適當的完形為何引起心理的張力，一個適當的完形如何解觸張力而達到平衡

適當的完形
作品中所有元素處最佳的組合狀況，並在視覺場中各種力量組成自我完滿而平衡的整體
遇到無法組成清楚適當的完形，通常觀眾會經由視覺的重組、改變、放大、拋棄、視而不見某些特性，將其組成適當的完形以解除張力
完形率就是完形心理學派認定視覺場中整體的認知容易形成的條件

生活與完形
視覺場可以擴充成生活場，相同背景的組成元素容易聚集（同學、同鄉、宗親、同業），物以類聚之新解（相似性）
一般人做事習慣做到一個段落為止（封閉性）
完形法則源於簡潔的原則，與新世代流行時尚、人際關係相符

完形法則
圖與地
相似性
對稱性
連續性
封閉性
共同命運
異質同型

完形率
這些規律可以幫助視覺創意者，穿透各種點線麵的造型、色彩、質感、動作達到視覺認知的道路

封閉性 Closure
觀賞者面對某一熟悉的圖像，一旦圖像的線條處於接近完成的狀態，有被知覺記憶成為更接近完成的傾向

心理學家相信
人們喜歡從頭到尾做完一件事，如果被迫中斷會產生沮喪及失落感
人們面對獨立完成但上未完成之工作，會留下深刻印象
這也是小說或電影通常結尾不把結局交代完整，讓觀眾心理反覆推敲思索，反而留下深刻的印象
此一現象稱為Zeigarnik效應

攝影的封閉性 為景做框

Zeigarnik效應
必須設法讓訊息的接收者參與整個視覺經驗並且做出某些貢獻
貢獻可以是因為圖像有趣而加入一起探索視覺的趣味點，或把圖片中某些點、線加以連接形成安定的造型以解除畫面的張力

視覺心理學 981113

981113
攝影與訊噪比（signal & noise）
高訊噪比的攝影，象徵與高品質設備與技術達成了粒子細膩、高清晰度、反差合宜、色彩飽和等特性
訊噪比在不能重拍的新聞攝影領域要求比商業攝影較低（新聞：先有，再拍比較好的）

是否高訊噪比一定好？
電視球賽實況轉播一定要收錄球場內之雜音以求臨場感
20世紀最偉大的小提琴家 Heifetz，20年代當時只有留聲機片流傳，卻無損其琴韻再現
三部合唱、輪唱，是音樂上改變訊噪比的作法
粗粒子（用高溫來顯影）、柔焦鏡（套一層絲襪、塗凡士林）、Cross Processing（負片沖正片、正片沖負片，會有很酷的表現） 是攝影上改變訊噪比的作法

曖昧的形狀與錯覺
Ambiguous Figure/ illusion

曖昧的形狀
訊息傳遞的過程經過設計與安排，使得至少有兩種以上的知覺概念可以被訊息接收者所感受
曖昧不明、模稜兩可可以增加訊息詮釋的空間，強化認知的意義
戲劇、電影、文學、音樂、廣告、外交辭令、各種傳播形式都可適用

例如
合唱團的輪唱、重唱、伴奏等
戲劇裡的反串、一人分飾兩角多角，增加詮釋的空間
電視電影戲劇的同音字、雙關語製造笑料
2100全民亂講的政治模仿秀
網路語言用粉代替很
煎茶院茶藝館、拈花惹草鮮花店、玩美女人的內衣廣告文案

曖昧的形狀
是由瑞士籍地質學家Louis於1832年用顯微鏡觀察長斜…

攝影
遇到對稱形狀時攝影師必須小心調整燈光、拍攝角度，以避免曖昧的形狀出現
攝影由於交代的細節過多，問題比線條畫的卡通、漫畫、素描較為簡單
超現實畫家達利、Escher、馬格麗特、立體派畫家畢卡索長以曖昧的形狀突破傳統繪畫隻觀點

歐基里德步道
奴隸市場油畫

錯覺
人們根源於過去的經驗，造成知覺所做的認知結論與真實的物理世界不一致的現象稱為錯覺
錯覺是指人類將刺激的屬性如尺寸、形狀、深度、方向、距離、色彩、動作等知覺概念做出錯誤的判斷

錯覺的研究
認知心理學家發現，人類的知覺系統和環境刺激的某些特質之間，可能存在了某種直接的關聯性
一旦這種關連性被摧毀而消失，就會產生一種藉口，也就是所謂的錯覺
錯覺是一種不折不扣真實的感覺和經驗

錯覺
一般人所認知的真實與肉眼所見的真實之間，確實存在了一定程度的落差，這就是錯覺
錯覺主要來自於視覺，因為視覺是人類諸多感覺中依賴最深的
但是人們看到的影像和映入視網膜的像不同，他是大腦皮質數以百萬計的神經元不斷穿梭交換訊息的結果

錯覺實例
1.聽覺的錯覺：春秋戰國時代齊國的孟嘗君有雞鳴狗盜的成語故事；三國蜀漢諸葛亮有草船借箭的歷史典故
2.觸覺的錯覺：人造皮、人造絲
3.視覺的錯覺：西瓜攤販以紅色玻璃紙貼在日光燈管；餐廳畫室蠟製食物模型；設計師利用玻璃
4.嗅覺的錯覺：女性的香水
5.偽鈔偽藥、仿製名牌皮包、手錶

認知心理學家為了研發更聰明的電腦機器人，以取代人力從事冗長無聊的警戒、偵測、辨識、比對等消耗眼力的工作，曾經深入研究錯覺
地震、恐龍、小人國、災難片，都是利用人類錯覺產生的娛樂效果

錯覺的種類
空間：幾何學錯覺，長度、尺寸、形狀、方向的錯誤認知
時間：計時錯覺，時間、動作的錯誤認知
色彩：色度學錯覺，對於色彩認知的錯誤認知

Arnheim
直線的彎曲偏折現象都來自減緩視覺張力的原理
錯覺的發生幾乎都和圖與地之間相互干擾牽制有關

並不因為事後告知視覺真相，而造成錯覺被糾正而調整
錯覺不會受到理智左右
錯覺會受到個人文化差異與生活環境之影響

南非祖魯人
祖魯人生活有強烈圓形文化特質



計時錯覺
動作與運動的錯覺：利用物體的尺寸改變營造向前後退的運動知覺，利用晃動、顛簸、翻滾、旋轉等方向動作
廣播利用聲音的音量改變營造物體逼近的知覺

色度學錯覺
色彩複製的特性：百分之百絕對準確又能適應所有觀賞環境的彩色複製不容易達到
真實的色彩複製必須在嚴格監控環境下進行才有意義

彩色複製的難題
平面印刷、影印、電腦顯示器、彩色攝影照片、燈鄉正片、電影、電視、錄影等彩色圖像至今無法達成100%真實所謂 What You See Is What You Get 的色彩複製
彩色複製的Dynamic range只有128:1，只能記錄7及光圈，很難同時兼顧亮部與陰影
彩色底片很難同時兼顧中性色與膚色（只能兼顧一個）、粒子與反差（粒子細高反差）、飽和度與偏色（停產的底片><，且不要超過真實）等問題
平面印刷對於螢光色、金色和高彩度的色調很難真實表現
CRT螢幕對於碧綠色很難真實呈現
彩色影印機、印表機的色域很有限

尺寸距離的不變性
通常視網膜的光學尺寸相同時，遠處的物體尺寸一定較大
月亮在地平線附近出現，感覺月亮較大，其實月球與地球的距離從未改變

Arnheim：We see what we expect to see

視覺心理學 981108

981108
最具有場之依從的攝影者：適合建築攝影
建築攝影師，無法忍受歪斜的線條
建築攝影師用照相機有水準儀且毛玻璃上有水平垂直線
初學攝影者容易拍成歪斜的照片

視覺訊息的處理模式
知覺系統：一般而言，知覺系統包含三種基本組織
1.知覺經驗
2.知覺記憶
3.知覺反應

客觀真實的訊息處理模式
視覺刺激與反應之間相互呼應，知覺的結果應與訊息真相十分一致
因此知覺的刺激並非同時發生，而是依循特定的知覺流程來處理

知覺流程（視覺）
視網膜投影→短期儲存→視覺影像→短期記憶⇆長期記憶
⇵
反應組織→輸出反應

視網膜投影不一定會形成有意義的知覺，如一聲巨響，視覺訊息就消失了
視覺影像代表視覺訊息在此組裝成有意義的知覺影像
短期記憶與長期記憶是可逆的流程，視覺影像並不像錄影機不假思索完全記錄，而是受到知覺系統影響做出修正
短期儲存只能表留1/4秒

短期記憶
短期記憶比短期儲存的時間稍長，有時可以長達好幾秒
如果短期記憶的視覺訊息經過好幾次的排練或投入較多的注意力，短期記憶可能進入長期記憶體系
正常人對於記憶中的影像與原本的影像不會相混

記憶影像與視覺影像
記憶會影響視覺影像所產生的知覺
如遇到多年不見的朋友，仍然可以藉由記憶叫出對方名字；古裝片或經過造型設計仍可知道演員是誰
這是記憶影像與視覺影像之間產生對照比較的結果

輸出反應
1.指最末端的知覺流程，將視覺刺激轉換成另一種形式的知覺反應
2.如把眼睛所見畫成圖畫、寫成報告、說成故事等
3.職業的輸出反應師傅：如完稿、分色、修色師，要對於印件做出色調修正之判斷；警方辦案之繪圖畫家必須由被害人口述繪製歹徒容貌等
4.是很複雜的知覺轉換過程，可以透過訓練、補習強化這種知覺轉換能力
5.任何人都不能把眼睛所見用記憶的方式，精確又毫無保留地傳遞給第三者，這是攝影在視覺傳播十分重要的原因
6.草圖草稿是導演、建築師、設計師、廣告設計人員必備的輸出反應工具

順序處理與同時處理
順序處理：一次只處理一個單位，處理完畢後再處理下一個單位的訊息
同時處理：同時處理兩件或更多單元的訊息處理模式

以閱讀舉例
逐頁閱讀便是順序處理
以雙眼閱讀，雙眼同時接受訊息便是同時處理
事實，視覺系統處理訊息仍有先後之分

以攝影舉例
單一照片只需瞄一眼，就能了解其整張照片的內容與訊息情節，是同時處理
連作、順序安排的攝影展覽、作品集形成完整之覺得過程，是順序處理

速讀的原理
短期儲存大約持續1/4秒，訊息停留瞬間不是被處理，就是被刪除
外籍人士面對一篇英文文字，每一英文字母處理時間大約1/100秒，一秒鐘約可看3行（20個單字）
易言之，人可以同時處理一定量的訊息
如果把處理單位擴充由字母、單字、片語、成語、子句，處理速度會加快

完形心理學
就是試圖把雜亂的圖像訊息加以分類、分組，重新組裝成有條理的組織架構，以方便人們知覺記憶的一種學問
就是一種圖像的視覺訓練

對比的知覺

亮度的對比
亮度對比的知覺，是察覺亮度之間的比例，而非亮度的差異
幻燈機與螢幕再隔絕光線的情況（幻燈機是唯一的光源），此時觀賞影像投影非常舒適
打開室內燈光，對比會明顯降低，螢幕的亮度差異並未改變

觀賞平面照片
增加照明光源的強度，會增加深色與淺色調的亮度差異，但不會改變兩者的亮度比例（Ex K/n=表面亮度）
E＝被攝物表面光照度，單位呎燭光
k＝被攝物表面反射率
被攝物亮度比 100:1，相紙可以呈現2.0濃度差異
被攝物亮度比 200:1，相紙可以呈現....濃度差異

整體反差與局部反差
攝影圖片最好要有高局部反差（有細部層次）

同時對比
指兩種不同視覺刺激並列時，兩者的亮度、色彩飽和度、尺寸的知覺差異會明顯增加的現象
中央的灰色以黑色背景當中的為最淺
為了凸顯主題，要選擇差異較大的背景

同化作用 Assimilation
和同時對比正好相反，表示新增的視覺刺激使得原本的刺激屬性向他接近的現象

Gestalt Theory
訊息的選擇

何謂 Ganzfeld
在視覺場內完全沒有任何視覺元素存在的創礦，如緊閉雙眼、遇到濃霧、伸手不見五指等，這種完全由均質構成的假設性視覺場，稱為Ganzfeld
人們會因缺乏參考座標而喪失方向感與方位，時間稍常會產生感覺剝奪之知覺扭曲，甚至造成暫時性失明的生理現象
他是一種視而不見，無法找到凝視的參考點，也無法引起任何視覺意義...

視覺元素
凡是存在於視覺場中任何由非均質物體所組成，可以被辨識的物體皆可稱為視覺元素
視覺元素會因心情、生理需求等主觀好惡的改變，而被有目的的篩選，留下或淘汰，響看的留下其餘皆拋諸腦後

圖與地 figure & ground
視覺場中一定存在有主體與背景的對立關係
圖與地不可能同時存在
引起關注的部份稱為圖，被忽略的稱為地

Kurt Koffka 柵欄圖
注視的時間一久可以看到四根柱子而非七條垂直線

Escher 圖地反轉畫家

圖與地是一種主觀性的選擇過程

圖與地的特徵
即使圖與地在同一個物理平面，但是圖比地總是更接近觀眾
圖與地不能同時被察覺，但是可以先後被察覺
圖佔據比地更少的面積
圖有明顯的輪廓與邊界，但地則否
圖有明確的形狀或形狀的特徵，但地則否

視覺心理學家魯道夫Arnheim說....
獵人眼中的世界不同於植物學家或詩人眼中的世界
這是詮釋圖與地關係十分簡單貼切的說法

圖與地之界線
這一條線形成兩個圖形的共同輪廓線，稱為共有的外型或分享的外型，這兩種共存的圖形彼此競爭主體的地位，稱為外型競爭。不斷地競爭推拉會產生視覺的張力..

雕塑家 Henry Moore 眼中的正負向空間
攝影師的對焦點稱為圖、失焦、晃動、髒點視為地
電子訊號 signal，雜訊 noise

圖與地的通則
圖比地更容易連想起確定的意義與感覺
圖比地具有更多紋理細節的描寫
圖比地具有更高的密度
單純或隨處可見的圖形容易形成圖之概念
律動旋轉的圖形容易形成圖的概念
相似或對稱的圖形，圖與地之概念容易反轉
圖形的方位是水平或垂直容易形成圖之概念
加入較多的細節紋理之描寫，容易形成圖之概念

圖與地（攝影的應用）
戶外人像慣用大光圈求得淺短的景深
精細刻劃主體細節紋理，要精確對焦，也須計算主光輔助光之光比
建築攝影師為了保持垂直線條要用移軸相機或PC鏡拍照
慢速快門時須架上腳架，目的是增加主體的清晰度（增加圖的概念）
型錄攝影往往使用素色背景，以增加圖與地之差異

視覺心理學 981030

981030

知覺準備 perceptual readiness
1.人們容易把自己期望或意欲看到的事物，產生有意義的知覺狀態（由此可以發展出夢的解析、潛意識的部份）
2.知覺牽涉分類行為的決策過程，為了產生之決議一，必須把接受的訊息和腦中的記憶庫既存在的訊息產生關連
3.例如：不懂橄欖球、棒球規則的人看球賽，因為所有比賽的動作都不在記憶庫中，必定是一頭霧水，當然不會有鼓掌加油的情緒反應

V1飛彈的故事
1939年德國在大戰期間秘密發展遠程飛彈，其實盟軍已經由高空偵查照相發現，大型圓桶狀物體，可是無法知曉其功能為何，直到四年後，飛彈發射台安裝完成後，空照圖判讀人員仍不明白他是無人飛機還是自己會飛的炸彈。V1曾經重創倫敦，造成五千人死傷與無數財物損失。原因是沒有既存的訊息，無法清楚的分類與命名。

牽涉知覺準備的藝術創作
任何前衛藝術初登場都會引起爭議，原因是無法做出訊息的分類，缺乏知覺準備進而產生共鳴
自囚、打卡、放血、割肉、玩屍體、虐殺動物、吃嬰屍；鋼琴家在觀眾前面虛假地演奏；80年代李銘盛在美術館演出大解及在台北街頭的裸體演出；徐冰的公母豬在美術館交配的實驗藝術等等，這些前衛行動藝術因為作風大膽，無法被納入人們之記憶庫作分類，因此是有爭議性的藝術創作。

前衛藝術剖析
1.以低級模仿納入國際化潮流：反應對西方文化之痴迷
2.粗淺的文化立場：例如公豬背上寫上英文，母豬背上寫上中文，表達西方文明強暴了中國
3.藝術家假藝術之名為所欲為：為了警示殺人而殺人，為了警示放火而放火
4.社會反省與反社會畫上等號
5.對傷害的迷戀顯現變態心理：比大膽比殘忍美術館有如停屍間與外科手術房
6.挑戰生理極限失去藝術原意：前衛藝術家與特技演員無異
7.展現人類獸性

作品之標題
標題提供知覺準備的線索與方向
「無題」表示作者不提供任何方向，自由聯想

認知心理學家發現
如果刺激非常清楚明確，人們記憶庫內知覺通路變得越寬闊，形成精確知覺的感覺輸入越低。
例如：孩童時期讀過的故事，長大後再看改編的電影戲劇，十分容易了解人物性格與背景
但是過分熟悉的訊息容易遽下結論，反而造成深刻知覺的阻礙

攝影者想在熟悉的環境拍照
有如感覺剝奪所述，不容易發現或產生新奇的刺激
1.訂定題材找尋新的題材對象
2.改變時間、地點、拍攝角度、天候，尋求新的表現
3.改變照相機的廠牌或format、鏡頭配件、燈光、背景、道具甚至於軟片等等

知覺防禦 perceptual defense
1.人們運用自己的知覺系統以規避含有恐嚇、威脅意圖的刺激，進而維護自身安全的知覺過程。
2.人在遇到危險、焦慮、緊迫的狀況，腎上腺素會大量分泌，造成暫時性的心跳加速、體溫血壓增高，長期處於此一種狀況，據悉有害人體健康，但有時受到腎上腺素分泌影響，會產生超越生理極限的能力。

焦慮的功能
就在於提醒或警告當事人，眼前有迫在眉睫的威脅需要面對，必須儘快做出保護自己的動作
抗壓性強的人，並非麻木不仁，而是焦慮的狀況不外露
運動員怯場其實就是焦慮引起身心不協調的結果

佛洛依德認為
人們為了保護自己免受威脅，而有壓抑、心理投射、偏激行為、生理退化等反常行為模式或防禦機制

知覺防禦
屬於心理上之壓抑行為，以避免不愉快的情境進入有意識的知覺體系，這是一種暫時性的趨吉避凶的心理過程
社會版的攝影記者、法醫、殯葬人員，他們對於死亡圖像知覺防禦體系較一般人低

破除知覺防禦
為了讓不愉快的訊息突破知覺訊息防禦體系，最好採用間接、和緩、幽默、漸進式的方式傳達
如壽險廣告用穿著黑色長袍聲音低沈的老者象徵死神，隨時都有可能降臨，巧妙地突破閱聽大眾的知覺防禦

廣告商品與知覺防禦
廣告商品如果鑲嵌性、死亡、魔鬼的符號，會激起觀眾潛意識的知覺，留下深刻的印象

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場之依從與獨立 field dependent/independent
是描述人在視覺性或非視覺性的刺激下，對於空間定向的相對影響力。
人們面對室內景物絕大多數都不是水平的就是垂直的線條，這些線條構成視覺場的基準，人們以此作為空間定位的概念，並不以為改變姿勢產生錯亂。

水平垂直定位概念
建立在兩個基礎上：1.萬有引力的重力場 2.視覺構成的視覺場
重力對於肌肉關節產生運動感，對內耳產生靜止感，這兩種感覺使人了解自己是否處於直立的感覺
飛行員在超過5g的重力加速度極速爬升可能會產生昏眩和方位迷失

視覺場加上重力場
任何人每天大部分生活時間身體姿勢都是直立的，在此情況下，視覺場與重力場是重疊的，很難分辨是受到視覺場還是重力場的影響
空間定位一定會受到視覺場歪斜的影響

如果測試者試圖調整房屋或椅子的傾角，以保持兩者重疊，表示測試者有場之依從的特質；如果測試者並無不平衡的不適，表示測試者有場之獨立的特質

視覺心理學 981023

981023

興趣

根據心理學家研究
視覺範圍內一旦出現有興趣或吸引力的物件，其他的物件就會被完全忽視
這樣的商攝紙記得明星而飛商品，對商品銷售助益不大
yellow Page型錄圖片，目光停留只有短短擠秒鐘，如何讓人的目光多停留幾秒？

妙方
性的暗示與聯想的廣告圖像，往往可以引起注意與深刻印象
不過通常記不清處商品的正確名稱
動物行為研究者用貓作為研究對象，在貓耳內裝設發聲裝置，可以產生電的訊號，一旦視覺範圍內出現一隻老鼠，電訊竟然中斷

結論
當觀眾是也範圍內出現源自於生理反應（食慾、性慾）的視覺刺激，會有非常明顯的知覺行為
可以解釋男性對於產生性之聯想的女性裸體圖像，容易產生興趣之原因

態度
對於知覺的驅動有十分關鍵的影響
利用圖像來煽動某種情緒，應該比利用圖像說理說教容易有效率
想要改變他人既有的態度，需要有是覺得策略，也就是圖像要具有激發或激動條件的態度
如果圖像傳遞的訊息很微弱，觀眾的教育程度又不高，容易對產生欲改變態度的排斥

廣告攝影
不刻意強調攝影技巧，卻強調創意執行者認知的態度，以及揭露情緒的關注
廣告商品與觀眾之間，不應該帶有任何主觀色彩，只強調在某種場合具有正面的功效與態度

感動
因為移情作用而產生心理投射的反應
電影院眾人觀賞的一部電影，比在家一人觀賞更容易引起感動反應
電影比靜態攝影更容易引起感動反應，因為觀賞時間很長容易醞釀感動的劇情，又集合聲光動作3D的真實呈現，傳遞的訊息內容十分複雜，形式變化多端，是困難度很高的藝術媒體（電影導演是很不容易的啊）

攝影如何讓人感動
1.專題性的攝影：深入
2.妥善完備的展覽場地規劃：起承轉合的圖片排列順序
3.圖片旁有背景文字的介紹
4.簡潔有力的標題
5.適宜合度的襯景音樂（如 Slide Show）
6.標準的燈光照明與精緻的裱褙

展覽中心線條155高

精神運動反應
他是牽涉精神與肌肉之間協調合作的知覺壯碳，通常反應在某種專門的特殊技能
如射箭、三分球、同時拋接三顆球、馬戲團的空中飛人等
1.不斷地練習、2.接受教練的示範圖解指導 是最佳的訓練方式

心智練習
閱讀示範圖解、慢動作分析、揣摩體會，這類屬於精神層面的內隱式練習，稱為心智練習
這種把自己投映在敘述性的過程，企圖達到個人肌肉與精神的協和，成效不顯著
實際練習加上心智練習效果最為顯著
心智練習比較適合基礎性早期的學習階段

牽涉物理學效應
如鐵餅、標槍、鉛球擲遠，初速度為45度最遠
划船、拔河，眾力在一直線時合力最大
棒球：變化球（曲球、蝴蝶球）和怕奴力定律有關，球會往空氣壓力較小的一端彎曲
射擊、射箭：需考慮重力加速度g的修正量

練習
單純的技能學習只要示範圖解的心智練習已經足夠，如135、120的底片裝片、家庭用自動相機的操作等

感覺剝奪 Sensory Deprivation
感覺器官對於環境訊息的種類、強度急遽降低，甚至完全喪失察覺能力的一種狀態
意味與世隔絕，甚至連基本的嗅覺、味覺、視覺、聽覺、觸覺都不存在的孤立生存狀態
與古代打入黑牢的狀況很接近

感覺剝奪的研究
加拿大McGill大學曾經以真人做過研究
所有參與實驗的人被關在大型桶內，雙手戴上手套，免除其觸覺；眼睛蒙上黑布，免除其視覺；耳朵戴上耳機發出擾人的嗡嗡聲，免除其接收有意義的聲音聽覺；不准交談、不准做任何知覺思考，只准躺臥，幾乎剝奪所有一切來自於環境的研究

結果：參與實驗的人最多只能容忍2~3天，最高記錄只能支持6天
所有參與實驗者智力測驗成績大幅下降，情緒變得不穩定、易發怒
透視感消失、出現被碰觸的幻覺幻象與幻音，視覺範圍出現位移偏差，轉動頭顱眼珠出現景物移動的錯覺，出現視覺扭曲變形，如桌面凹陷。半小時後所有症狀逐漸恢復正常，由此可知，人們不斷和環境頻繁地接觸，並接受各種感官的刺激，可以使得腦部隨時保持一種警戒的狀態，以應付突發的變故

感覺剝奪與老人問題
一般人生活環境長期不變，缺乏社會的互動訊息，自我封閉易罹患腦功能退化問題，獨居老人缺乏社會家庭之關注，問題尤其顯著

藝術家與感覺剝奪
感覺剝奪將影響藝術家之創作慾望
藝術工作者過著過分單調固定的生活，個人對事物之觀察敏感度會降低，創作愈會遭受戕害

攝影家的感覺剝奪
如果長期待在相同的環境，將對於環境的刺激提不起近，甚至於喪失拍照的衝勁與熱情。
生活過分刻板單調，缺乏變化與彈性，容易形成社會疏離感，易引起消極、挫折、退縮、怠惰等負面情緒
許多住在城市的攝影者會選擇國外、田野、偏遠小鎮拍照，原因就在於已陷入感覺剝奪的情境當中

如何克服感覺剝奪
時常改變居家環境生活步調
短期投入一種新穎的感官刺激
Minor White建議攝影者改變已視覺為主的思考方式，可以緊閉雙眼，練習以雨聲、蟬鳴、流水聲、練習禪思、冥想、齋戒、禁食、打坐等靜心活動

人體疾病與生態 981127

981127
雞蛋就像是生產病毒的工廠，幾十年來科學家皆使用雞蛋來製造流感疫苗，這雖是一種古老的技術，但是效果極佳

製造過程相當辛苦，首先要將少量病毒助射入每一顆雞蛋，然後培養過一個週末，星期一時，雞蛋裡應該具有足夠量的病毒來展開進行第二步行動，這時利用兩種不同的技術：1.反轉基因學 Reverse Genetics

科學家由H1N1病毒表面採取分離兩種表面蛋白質H&N，然後與另一種實驗室病毒PR8混合，在此過程會產生一種無害的雜種病毒，可以用來製造疫苗，第二種技術包括同時將H1N1及PR8病毒注射入雞蛋，然後經由病毒基因的「自然再分類作用」Natural re-assortment 製造出雜種病毒。

第一批H1N1豬流感病毒疫苗的「種株」應該在三到四星期內可以準備好，然後再經過四至五個月的時間讓製造廠來大量生產疫苗

大量生產：4/29日世界衛生組織將流感「世界大流行」層級警告提昇至第五級，並要求疫苗製造廠將一般病毒株.....
6/22到達第六級

Wood博士認為對於世界衛生組織及政府而言，這將是極端困難的決定，因為疫苗製造廠正在製造對付冬天季節性流感疫苗的半途中，如果此時停止製造工作，表示正常季節性流感疫苗將會短缺，可能對付不了今年尋常流感的流行

實際上不應有人期望有一種豬流感疫苗能在秋天前出現，我們大部分人必須等待一段漫長的時間

每年全世界大約生產3億劑季節性流感疫苗，包括三種不同的人類流感病毒株，每一劑疫苗得用3顆雞蛋，如果製造廠轉向製造單一世界大流行病毒株疫苗，他們可能生產出三倍劑量至大約9億劑（問題是季節性疫苗不能放棄）

但問題可能並非如此簡單，科學家不知道病毒在雞蛋中生長情況如何，或需要多少抗原才能製造一種有效的疫苗，因此有可能需要注射兩劑疫苗才能提供人類適當的免疫性

如今全世界人口已經超過60億，疫苗明顯供應不足，而較貧窮國家將受到最嚴重的衝擊，因為這些國家無法用錢買到疫苗

英國政府已經與兩家疫苗廠簽約，可生產一億兩千萬世界大流行的流感疫苗，如果需要時，每一位英國人足夠接受兩劑疫苗，但除非是第一線健康工作人員或極重要的衛生服務人員，一般人可能未能列於第一批接受疫苗注射的行列

如果真有流感世界大流行發生，而疫苗又已經開始生產，那我們大部分人似乎必須等到明年才有疫苗可以用，這就是為何現在嘗試在英國預防流感局部流行是如此重要，因為這將替我們買來寶貴的時間來製造疫苗

單單研發流感疫苗是一種複雜的過程，包括猜測、觀察甚至於跑農場，製造過程實際於每年2月時開始，世界衛生組織與美國疾病控制及預防中心的科學家準備選擇在未來一年預期最流行的流感病毒株作為疫苗抗原，在典型情況下，他們的選擇是依據幾個月前在南半球流感流行季節中最流行之病毒株

選擇正確的病毒株並非是一種完美的科學，過去21年間，完全合用的疫苗只有18次，有幾年預測並不完美，由於有世界衛生組織參與年度會議，因此世界各地餐流感季節裡的疫苗接種工作相當標準化，如果疫苗製造適當，任何人在北半球接種的疫苗將是一模一樣

最後科學家選擇三豬流感病毒來製造疫苗，H1N1、H3N2、B型流感病毒
前兩者皆為A型流感病毒，毒性最強，B型病毒很少造成一般人生病，除非是健康最差的人，流感C行病毒並非疫苗的一部分，主要由於病毒株很少變異，而且一般醫生認為感染此種病毒只會刺激人體產生免疫性更好

A型流感病毒株的命名是依據表面兩種蛋白質種類而定：
紅血球凝結素 Hemagglutinin 是協助流感病毒結合至細胞表面的蛋白質，稱為受體
神經胺酸苷酶 Neuraminidase 是協助病毒脫離細胞表面而在人體內活動的酵素

病毒
5條豬基因
2條鳥基因
1條人基因

H1N1是造成1918年流感世界大流行的病毒株，潛伏多年後在1970年代晚期重新出現，而原因仍然不明，科學社團內有許多科學家懷疑是由某人保存在實驗室的一株病毒帶回人世

H3N2引起1968-69年流感世界大流行，由於過去40年沒有重大的世界大流行發生，因此H3N2仍然是引發流感的主要病毒株，如果有人得到流感，這通常是H3N2正在環境中巡迴

但是當流感病毒株每年都相似時，某些構造上的小便議會使其溜過人體的防禦作用，即使一般人可能在年前已經碰到過，經過一段時間之後病毒會突變

為了此種原因，疫苗製造廠每一季都要製造新的流感疫苗，出現在季節末了的是那些主要已經被免疫系統篩選後的病毒，因此剩餘的是人們對其沒有良好免疫反應的病毒株

一旦科學家挑選好病毒株，病毒能在最好的雞蛋中生長，這種過程由1950年代以來就是如此

病毒生長過程一模一樣，首先雞蛋必須滅菌，美國疾病控制及預防中心要確認雞蛋的安全性：沒有受到疾病感染及含有其他病源，這種生長技術也可解釋為何有時製造足夠量的疫苗十分困難，因為每一劑疫苗需要用到三顆雞蛋，每顆雞蛋用來培養一株病毒株

如果必須製造更多劑疫苗，則雞蛋的取得變得十分困難。所需病毒株的紅血球凝集素在一種已知於雞蛋中生長良好的流感病毒中生長，一旦病毒在受精雞蛋中生長發育，科學家就開始進行純化集萃取，並將其作為流感疫苗的一部分

最近新發展出一種噴物性疫苗稱為Flumist利用類似過程製造，雖然病毒本身生長於一種已經稀釋或毒性減弱的流感病毒中，但是人們在噴過疫苗後鼻子最先仍會流鼻水

即使流感疫苗已經幫助人們減少感染率，但是仍然有許多改進的空間，雖然人們對流感產生的免疫性非常不錯，但是範圍不夠廣，科學家仍然對其沒有十分信心，目前主要的改變是能將病毒生長在細胞中而非雞蛋李，這種發展勢必讓疫苗廠能製造更大量的疫苗

由於流感病毒有特殊病毒株，又因為人們只針對人體遇到過的病毒產生免疫性，因此世界大流行的源頭將是由一種全新的病毒株引發，在大部分情況下，引發世界大流行的病毒株與已經在環境中巡迴的病毒株十分不同

更有效對付流感的方式：改變接種疫苗的對象作為避免他人罹患流感的作法
給年輕人先接種

對於未來的發展，科學家希望在個別疫苗中使用較少量病毒蛋白質，讓疫苗能對抗更多種病毒株，並且以較快的速度生產，製造廠可以在流感季節中對新病毒反應並製造出新疫苗，希望在未來有能力以極少的疫苗來獲得更好的免疫反應

人體疾病與生態 981120

981120
某些基本事實
A形流行性感冒病毒influenza引發世界大流行，世界大流行pandemic是病毒擴散於全世界，在人類，大部分人對此種流感病毒都沒有自然抗體，當一種老的流感病毒經過幾個世代常得時間消失不見再出現時，此種狀況會發生，當另一種病毒對人類為新型而獲得容易在人與人間傳播得能力時也會發生

A型流感病毒依據其表面蛋白質可分為幾種亞型，有16種不同H蛋白質及9種N蛋白質，所有都發生於鳥類。人類疾病傳統上由三種H1~2~3亞型引起。

最近，人類在感染新的h亞型後會生病：H5H7H9，由鳥類得來，有人擔心這些亞型之一會在下一次流感大流行中出現，特別是H5N1病毒目前在家禽野鳥間引起空前未有的全球性流行

禽類動物流行性感冒 Avian influenza or bird flu 病毒以兩種便一種出現，根據病毒殺死鳥類能力為定
1.低致病性禽流感 LPAI：是非致病性
2.高致病性禽流感 HPAI：會殺死100%陸禽鳥，明顯只限於H5 H7病毒
目前H5N1禽流感病毒是一種高致病性禽流感病毒

典型的流感季節裡，季節性流感而非世界大流行，在美國會有三萬人到五萬人死亡，而全世界因流感死亡的人數為美國的20至30倍

1556年－1560年 歐洲 流感 流感病毒 2500萬 流感1，致死率20%

1918年－1919年 全球 西班牙流感 流感 流感病毒A型H1N1株 2500萬 流感2

1957年－1958年 全球 亞洲流感 流感 流感病毒A型H2N2株 100萬 流感3
包含7萬個美國人

1968年－1969年 全球 香港流感 流感 流感病毒A型H3N2株 75萬 流感4
變成季節性流感病毒株，病毒含有人類從前已經鋪落過的N2蛋白質，一種H3病毒株在世紀轉換時循環，

2009年－ 全球 H1N1甲型流感 流感 流感病毒A型H1N1 未知 流感5

1924年在美國地一次爆發高致病性禽流感
2003年泰國的老虎和豹吃了新鮮的雞感染了H5N1
2004年越南許多人被家禽感染H5N1，受感染的人死亡率高，但不曾見過人傳人
2004年1月泰國報告人類感染H5N1
2004年2月爆發高致病性禽流感，德州雞群感染 H5N2病毒，沒有人類病例產生
2004年2月越南調查H5N1群聚病例，病毒並未在人與人間傳播

豬流感Swine Flu是一種感染豬的呼吸道疾病，由A型流行性感冒引起，在豬群間會規律性爆發，疾病引起動物大量生病但極少有致命性，通常在秋天冬天容易擴散，也會整年循環。與人類流感類似，感染情況持續變化

豬流感在正常情況下不感染人類，雖然的確發生罕見病例，通常是人類與豬密切接觸時發生，但也少見病例人將疾病傳染給其他人，人傳人豬流感被認為與季節性流感擴散的方式相同，一般經由咳嗽與打噴嚏傳播。

世界衛生組織證實至少有某些病例是前所未見病毒株H1N1傳染，這種病毒在遺傳性質上完全與人類之季節性流感病毒完全不同，過去幾年在全世界各地循環，並含有典型為鳥類、豬、人類病毒的DNA，包括歐洲及亞洲豬病毒的成份

製造豬流感疫苗
在英國赫福特有一間「國家生物標準及控制研究所」屬於健康保護局，他們的科學家正開始製造一種對抗H1N1豬流感病毒的疫苗。該研究所是全世界一小群研究流行感冒中心之一，製造種子疫苗病毒株，將來可供疫苗製造廠大量生產用

主要科學家是John Wood博士，他表示製造對抗豬流感病毒疫苗的第一步是，科學家需要一雙穩定的手，因為要在雞蛋上鑽孔。雞蛋就像是生產病毒的工廠，幾十年來科學家皆使用雞蛋來製造流感疫苗，這雖然是一種古老的技術，但是效果極佳。

人體疾病與生態 981106

981106
中風的四個危險因子：高血壓、抽煙、糖尿病、高膽固醇
1.High Blood Pressure: Weakens vessel walls, making them susceptible to hemorrhage
2.Smoking: Encourages the formation of blood clods as well as plaque buildup and increases blood pressure
3.
4.

禽流感 H5N1

甚麼是流感世界大流行
流行 Epidemic：一個地區
世界大流行 Pendemic：疾病在廣大的地理區域發生，並影響異常高比例人數的狀態（2005年韋氏線上大字典）
此定義幾乎與字典對於流行的定義相同，而且在應用於流行性感冒時沒有解釋更多，流感流行與可怕的流感世界大流行不同，科學家及全世界衛生官員對後者更加恐懼

H3N2
季節性流感的流行：2004～2005年時在美國流感持續10個星期達到流行的程度，在2005/3/5 那個星期結束時，美國疾病控制及預防中心所持有的報告顯示，所有死亡人數的8.9%發生於122個城市，都是由於流感及肺炎（流感常見的副作用）引起

美國疾病控制及預防中心對於流感流行的定義與在某個星期內由流感及肺炎引起死亡人數的百分比有關，所謂「流行門檻」（epidemic threshold）是指在一段時間內某個百分比被認為是正常狀態，而正常的程度（或稱基線）是根據於過去流感季節之數據以統計方式計算決定

科學家提出警告：流感流行的定義不能應用於其他疾病，季節性流感流行可能使幾百萬人生並，但是死亡的人通常是少數老年人、年紀非常小的兒童及免疫系統衰弱的人，這並非惡劣的流感世界大流行的情況

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流感世界大流行有兩個特性
1.流感病毒世新的病毒株，在從前從未感染過人類
2.流行狀態屬於全世界的規模，有時期致命性也十分不尋常

20世紀的三次流感
1918西班牙大流感（四千萬人H1N1），
流感世界大流行約1500年開始在每一世紀大約發生3次，或約略10~50年發生1次，（亞洲流感 H2N2）有一次流感世界大流行發生於1957~1958年（六七百萬人），另一次發生於1968~1969年（H3N2香港流感，一百萬人，後來變成季節性病毒）

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二十世紀中最有名的流感世界大流行是發生在1918~1919年的西班牙流感，估計有四千萬人不到一年內死亡，與季節性流感流行不同的是此次流感殺死主要是年輕男人，年齡介於20~45歲間

全世界的專家如今都在密切觀察一種病毒，即禽類動物流行性感冒病毒株H5N1，已知人類會由生病的家禽感染到病毒，而此病毒對被感染的人致命性極大，科學家擔心在某個時刻H5N1病毒會突變形成一種可由人感染人的種類（死亡率超過50%），不過在目前這種狀況還未發生。

如果禽流感病毒適應於人類而形成在人與人之間傳染時，就不再是禽病毒，而變成是一種人類的流感病毒，然而這種假設的病毒株可以在人與人間容易傳播，就有可能演變成世界流感大流行

科學家強調，另一場流感世界大流行幾乎不可避免，但是並不必然由病毒株H5N1發展而成，也有可能是另一株完全不同的病毒引起，20世紀的三次流感世界大流行是由已知的A型流感病毒引起，有可能此類病毒突變成一種傳染力非常強的新病毒

A型 會在禽鳥與人之間傳染
B型 容易在人之間傳染，多是小孩
C型 不容易造成人類死亡

美國疾病控制及預防中心每年都追蹤在美國廣泛巡迴的流感病毒株，在2004~2005年流感季節時，主要病毒株為流感A型H3N2及流感B型病毒，而引起1918年流感世界大流行的病毒是H1N1

XXXXXXXX
世界衛生組織已經發展出一種有關流感世界大流行在何處發生的鑑定系統，該系統分6個階段：
第一階段：在人及動物未發現新的流感病毒
第二階段：沒有新的流感病毒在環境中巡迴，但是從前已知之動物病毒對人會造成危險
第三階段：一種新的流感病毒株會感染人，但是沒有人傳人的感染病例
第四階段：新的病毒由人傳播至人，但是傳染力有限且局限於某個地區
第五階段：病毒在某一特殊地區時常在人與人間傳播，但是未擴散至世界其他地區
第六階段：流感世界大流行發生，病毒在全世界廣泛傳播

目前禽流感是屬於第三階段，顯示為流感世界大流行的警示期，由於禽流感病毒株H5N1正在亞洲、非洲、歐洲各國廣泛傳播，最新的消息為2006年2月在裡海邊的國家亞賽拜然發生五個人因感染禽流感而死亡的確鑿病例，使得死亡人數達到103人

A型流行性感冒病毒引發世界大流行，病毒擴散在全世界，大部分人都沒有自然抗體，當一種老的流感病毒經過幾個世代常的時間消失不見再出現時，這種情況會發生。當另一種病毒對人類為新型而獲得容易，人與人間傳播的能力時也會發生

A型流感病毒依據期表面蛋白質可分為幾種亞型，有16種不同H蛋白質及9種N蛋白質，所有都發生於鳥類。人類疾病傳統上由三種H1~2~3亞型引起。

人類再感染新的H亞型後會生病：H5 7 9 ，由鳥類得來，有人擔心....
Bird flu 病毒以兩種變異種出現，根據殺死鳥類的程度分成兩類…
1.低致病性禽流感
2.高致病性禽流感：會殺死100%陸禽鳥H5 H7

人體疾病與生態 981030

981030
幹細胞導讀 master cell
幹細胞為身體的全能細胞，生長中的胚胎必須產生所有不同種類的細胞以建構人體的組織與器官，人體內含有幹細胞，具有轉變成為任何血管、骨骼及大腦所需細胞的能力，科學家相信幹席包此種大能力可加以利用來進行醫學治療。

幹細胞的用途
病人罹患某些疾病時，細胞會壞死或受傷，科學家進行研究，探測如何使用幹細胞來產生各類細胞以替代受創細胞的方法，目前許多研究於使用新的心臟細胞來協助罹患心臟病的病人，或產生新的大腦神經細胞來治療罹患巴金森氏症並或阿茲海默氏症的病人

幹細胞的來源 Stem cells
幹細胞最明顯的來源是剛受精並分裂幾天的胚胎（囊胚 Blasticyst），此胚胎內部氏由一群幹細胞構成，可加以採集，再發育較晚的胚胎中可發現進一部分化的幹細胞，因此其型態較接近特殊細胞，如血管或大腦

成體幹細胞
使用胚胎及胎兒幹細胞具有爭議性，許多人相信早期胚胎是神聖不可侵犯的，因此替代方法是在成年人身體裡尋找幹細胞的來源，科學家已經發現某些骨髓細胞其行為與胚胎幹細胞極為類似，並也可以轉變為不同類別的細胞

如何抽取胚胎幹細胞
研究時使用的胚胎幹細胞最常取自進行體外受精剩餘的胚胎
第一步：在實驗室培養皿裡讓精卵受精
第二步：受精卵開始發育形成胚胎，大約五天後胚胎形成囊胚，這是一個中空的球體，含有大約100個細胞，內細胞團裡的細胞即為胚胎幹細胞
第三步：由囊胚取出幹細胞並在實驗室中培養，理論上這種幹細胞可以無限制地分裂增生
第四步：藉由加入即去除某些蛋白質，科學家能誘使幹細胞發育成為新的心臟、骨骼、神經或其他種類細胞治療疾病

人體疾病與生態 981023

981023
每單位血液需做之檢驗如下
1.B型肝炎：作HBsAg（B型肝炎病毒之指標）及HB核心抗體（抗體之指標）的檢核
2.C型肝炎：作C型肝炎抗體檢驗
3.HIV-1（第1型愛滋病毒HIV-1）：作HIV-1抗體檢驗
4.第2型愛滋病毒HIV-2（亦屬於愛滋病毒，但在美國罹患率遠低於HIV-1）：作HIV-2抗體檢驗
5.HTLV-1：在美國以外地區所見的一種病毒。經證實可導致一種罕見的白血病
梅毒：經證實是經由性接觸感染之傳染病

在1970年代早期，經輸血感染到各型肝炎的危險性高達6~8%，如今經輸血感染到B型肝炎的機率只有二十五萬分之一，而C型肝炎則為三千三百分之一

已HIV而言，該病毒經輸血感染的危險性已由1985年的兩千五百分之一，降到如今的225,000分之一。在1985年，FDA首先核准通過第一種檢驗方法，HIC-1「酵素免疫分析法」（enzyme immunoassay）可測試血液中HIV抗體。1987年中再次通過一項更精密的檢測方法，為「西方墨點法」western point。

這些篩選檢驗方法不斷改良中，在慢性非A非B肝炎病人中，有90%被檢測出C型肝炎之抗體，而敏感性更高的檢測方法還繼續發展中。HIV之篩檢試驗是屬於最敏感的方法之一，可以檢測出99%被感染之檢體（1%為空窗期）。

第三層、保留供血者的名單：
血液製造廠必須保留供血者的名單，以便隨時追蹤查核

第四層、隔離未經測試的血液：
血液製劑在未經檢驗之前是不得使用的

第五層、調查研究各項問題：
血液製造廠必須研究這些安全防護網是否有任何裂痕，並予以改善，具執照之公司對於任何可能影響製劑安全、純度或有效性的問題及錯誤或意外等，均需向FDA報告。僅登記而未具執照的公司雖不需報告問題，但要求必須全盤研究調查有關問題並保留記錄，以待FDA在年度稽查時檢討。

發生錯誤或意外可能源於不當的檢驗、錯誤的標示、不正確的判讀試驗結果、不良的儀器操作、未按規範操作或錯用不合格的檢體。

此外，血液製劑如免疫球蛋白及凝血因子等，必須將某些可能在加工處理（如經加熱、溶劑、清潔劑處理）過程後仍然存在的病毒予以不活化

FDA被賦與要使所有血液中心達到最高標準的責任，就生死攸關的製劑而言，我們的標準永遠不言高

鑑於潛在的危險性，FDA在認為防護層有裂隙時，就視其血液或血液製劑為不適合使用，即便測試結果未能顯示該製品以遭污染，為了降低風險，這些不適合使用的製劑仍須予以回收。由於這套安全防護系統的保障，回收的產品極少呈現危害健康的情形

改良監督標準
FDA監控血液製劑是自準備工作到加工製造之各個層面，在最近幾年，並且增加對有關設施場所之監督，並致力於提昇其標準

FDA以發佈一項有關品質保證指引的提案，希望用來幫助血液工廠了解問題所在，並預防問題反覆發生，這份指引強調血液工廠必須建立一套品質保證計畫，並加以記錄，藉此來消除錯誤可能發生的原因，以確保檢驗結果之正確性，並在作業程序及記錄保留系統上提供有效的控制，同時也保障員工適當的在職訓練

其中能力的評估、設備的確認、實驗的過程，以及政策上的自我評量，均是用來防止因意外或錯誤而產生不良的血液製劑

在此規定之下，所有領有執照或註冊過的血液工廠必須進行大部分工廠已經做到的「再檢視」Look Back 程序，根據這項程序，血液工廠在攻血者輸血時，其HIV檢驗原先為陰性反應，但後來卻檢驗出為陽性時，可以即時改正錯誤

在此時對於供血者的血液檢體，工廠必須做更多特定的檢驗，如果結果均為陽性，這些檢體均不得使用，同時必須通知那些曾接受該血液之患者，進一步作適當處置

另一項可強化血液安全的議案是FDA決定將工廠內與醫療有關的電腦軟體如同醫療器材一樣列入管理，血液工廠運用此種軟體管理供血者的登陸、血液檢驗結果並保存記錄及其他資料，對於不適當的供血者，還可以進行篩選工作，藉此預防不合格的血液製劑外流

在了解這些電腦軟體在血液處理過程中之關鍵角色中，FDA要求軟體程式撰寫者，其軟體程式設計必須符合美國聯邦有關條例之規定，軟體製造商必須先向FDA登記，列出他們所撰寫之程式，使FDA能在產品未上市之前級有所了解，使其符合現行「優良藥品製造規範」GMP的規定，如遇與有規定不符之情況，需向FDA報告

FDA同時也告知血液工廠，此項監控行動會持續進行，而其中首要的重點及是工廠是否做好GMP，包括對軟體之開發、測試、確認及品質保證的評量。FDA也要評估工廠調查產品的申訴過程，包括修正錯誤之程序，而錯誤改正後是否通知顧客及FDA。

在血液工廠日趨複雜的同時，FDA也擴大範圍，對工廠各方面予以加強監督，上述之種種過程作法，是希望盡可能提供安全之血液，使病人能保有高度的信心與希望

捐血者長壽
捐血者心臟病罹患率降低的可能是由於捐血後體內的鐵質降低，體內存有大量體質的男人得到心臟病的機率為鐵質儲存量低的男人兩倍，試管及動物實驗都已經顯示高量的鐵會促進身體形成游離基。捐血者一般為較關心健康的那群人。在研究中將健康人分為兩組：捐血組與不捐血組。

出版財務 981127

981127
營業毛利率–營業利益率＝營業費用

淨利率＝純益（稅後淨利）÷營業收入淨額

淨利是指公司本年度所賺的錢，包含業內及業外的損益。淨利率表示出公司稅後所賺的錢佔所有營業收入的%。即公司本業每收入一塊錢，可在稅後產生利益，又稱「純益率」。淨利率越高，表示公司賺錢能力越強。

通常淨利率要高於定存利率。因為公司經營有其風險，若淨利率低於定存利率，表示公司不如不要營業，直接將資金存入銀行會更好！

稅後淨利＝營業損益＋營業外損益－所得稅

淨利率～與同業同期比較
高於同業 1.業內賺錢能力強 2.業外賺錢能力強 3.產品毛利高、成本控制好
低於同業 1.業內賺錢能力弱 2.業外賺錢能力低 3.產品毛利不高、成本控制不好

與公司前期比較
本期淨利率 > 前期～業內或業外經營狀況有進步
本期淨利率 < 前期～營運狀況退步

稅前淨利＝營業損益＋營業外損益

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股東權益報酬率

股東權益報酬率＝稅後淨利÷平均股東權益X100%

平均股東權益＝（年初股東權益＋年底股東權益）÷2

指在某一段時間內（通常為一年）公司利用股東權益，為股東所創造的利潤。即股東投資的每一塊錢，可以回收多少利潤，也要高於定存利率

高於同業 1.公司經營表現良好 2.股東投資該公司有較好的投資報酬率
低於同業 1.公司經營效率差 2.經營過於保守 3.若低於定存，不如將資產存於銀行定存

股東權益報酬率＝稅後淨利÷平均股東權益X100%

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

資產報酬率

資產報酬率＝〔稅前淨利＋利息費用（1-稅率）〕÷平均總資產

p117稅後改稅前
p127黃色計算公式2公式分母 平均總資產

用以衡量公司是否有將資產充分利用，分析每一塊錢的資產能賺多少錢。以最少的資產創造最高的利潤

與同業同期比較～
高於同業 1.資產運用良好 2.太高的資產報酬率代表公司有可能過度向外借款
低於同業 1.資產利用率低 2.不願舉債，經營過於保守 3.資產運用無效率

資產報酬率＝〔稅前淨利＋利息費用（1-稅率）〕÷平均總資產

與公司前期比較～
本期資產報酬率 > 前期～以資產創造利潤能力上升
本期資產報酬率 < 前期～以資產創造利潤能力下降

＝＝＝＝＝＝＝＝＝

＝＝＝＝＝＝＝＝＝





分析企業的經營效率
可以與自己前期比較，或與同業同期比較

企業的經營效率分析可以分以下三大類

存貨週轉：存貨週轉率、存貨週轉天數
應收帳款週轉：應收帳款週轉率、應收帳款週轉天數
總資產週轉：總資產週轉率

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

存貨週轉率＝銷貨成本÷平均存貨
（期間內製造新品的直接成本÷期間內的平均存貨，含歷年留下的）

平均存貨＝（年初存貨＋年底存貨）÷2

越大越好

意義：全年營業成本相對於庫存存貨會產生多少倍的銷售成本。由於本項分析是由累積庫存搭配當期間製造新品費用的相對關係來分析，適用於所有銷售之產品有變動成本的產業。若產業不具此特性（如偏重提供服務的產業等），以此判別並不可靠。

與同業同期比較～
高於同業 1.存貨銷售快 2.行銷能力強，產品符合市場需求 3.存貨資金積壓少 4.存貨損壞或跌價機會較低
低於同業 1.與上列相反

存貨週轉率＝銷貨成本÷平均存貨

本期存貨週轉率> 前期～產品有競爭力
反之
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

存貨週轉天數＝365天÷存貨週轉率（次）
一年中平均多少天會產生一次存貨週轉

越小越好

存貨週轉率＝銷貨成本÷平均存貨

若存貨週轉天數為30天，表示一年中平均每30天產生一次…

週轉天數短表示存貨的流動性（變現性）佳

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

應收帳款週轉率＝銷貨收入淨額÷平均應收帳款
平均應收帳款＝（年初應收帳款＋年底應收帳款）÷2

平均應收帳款包含 關係人應收帳款、應售票據、呆帳、…

指應收帳款會產生多少倍的銷貨收入。應收帳款的週轉率越高，代表銷貨能很快地位公司帶來現金

應收帳款週轉率＝銷貨收入淨額÷平均應收帳款＝（現金收入＋非現金收入）÷平均應收帳款

與同業同期比較～
高於同業 1.應收帳款回收速度快 2.倒帳機會較低 3.現金收款比例高，減少經營風險 4.資金積壓少，能更有效運用資金，有較佳的議價能力
低於同業 1.應收帳款回收速度慢 2.過度授信 3.呆帳及倒帳風險較高 4.現金收款比例較低，經營風險高 5.資金積壓高，運用效率低

本期應收帳款週轉率 > 前期～變現性提高，應收帳款與營業額品質提昇
本期應收帳款週轉率 < 前期～變現性降低，應收將款與營業額品質降低

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

應收帳款週轉天數＝365天÷應收帳款週轉率

越短越好哦～
意義：一年當中多少天會產生一次應收帳款週轉率
透過應收帳款週轉率可以觀察公司收款的效率（變現性高低）

存貨週轉天數 ＝ 365天
＋
應收帳款週轉率＝
＝
營業週期

營業週期越長表示資金....

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

總資產週轉率＝銷貨收入淨額÷年底資產總計
每投資一元的資產產生多少銷貨收入，評估總資產創造..
越高越好

高於同業 1.產能充分運用，營運有效率 2.資產能產生足夠的銷售量
低於同業 2.產品毛利率不高

與公司前期比較～
>前期～資產產生銷貨能力上升
<前期～資產產生銷貨能力下降

總資產週轉率＝銷貨收入淨額÷年底資產總計

下一組報告....
「製造業服務化」如果應用於出版業，你所預見的未來是如何變遷、發展？（請先設定你的出版類別）
製作簡報檔10~15分鐘。說明為何製造業需要走向服務化？有何營運貨營收優點？
變動成本

出版財務 981120

981120
股東權益變動表

可以幫助我們了解
股東權益增減的來源
公司股本的變化
員工可拿多少紅利
保留盈餘是否越來越多
盈餘如何分配給股東

股東權益又稱為「淨值」，是公司總資產減去總負債後的餘額。由報表可以知道股東投資這家公司後賺了多少錢。

股東權益變動表顯是公司股東權益在過去兩年度內的變動情形。
若公司盈餘成長或股本增資，都會使股東權益提高；若公司發生虧損，或將股利分配給股東，則會使股東權益減少。p102
這是財務報表中唯一一種列出兩年期間變動的報表。主要原因是當年度的盈餘要在下一年度才發放，所以需要橫跨二年度，才能清楚公司盈餘與股利分配情形。

股東權益變動項目
指股東權益產生變動的項目。如：員工紅利、特別股股利、認列子公司長期投資等

股東權益種類
股東權益種類有發行股本、資本公積及保留盈餘等

上一年度期初餘額
也就是股東權益變動表的第一天全部股東權益的餘額

上年度的盈餘分配
即上上年度所賺得的盈餘於上年度的分配情形

盈餘分配項目 說明
法定公積 公司法規定，企業需由每年盈餘中提列10%作為法定公積（上市上櫃公司一定要）
特別盈餘公積 有些公司章程規定，每年除需提存一定比例的法定公積，還須再由盈餘中提存特別盈餘公積
員工紅利/股票 即公司配發給員工的股票紅利
股票股利 即公司配發給股東的股票股利
董監事酬勞 即公司支付給董監事的酬勞。有些公司以當年盈餘的%計算

股東權益的種類
公司為了營運需求，會發行股票向大眾募集資金。若公司賺錢產生盈餘，公司會將部分盈餘分派給大股東作為投資報酬，並保留部分盈餘供公司運作使用
影響股東權益的項目有
1.發行股本
2.資本公積
3.保留盈餘：法定盈餘公積、特別盈餘公積、未提撥保留盈餘
4.其他：金融商品之未實現損益、庫藏股票

發行股本
也就是公司的資本，即股東投資的金額。發行股本包含1.普通股 2.特別股的股本金額

資本公積
是非營業活動所帶來的收入，且保留在公司內尚未分配的盈餘。如發行股票溢價、資產重估增殖、處分固定資產溢價、受領贈與、庫藏股票交易所產生的利得

特別股股本
公司因發行特別股股票而實收的股票面額

保留盈餘
即歷年淨利扣除分配股利所累積的盈餘，包括 1.法定公積 2.特別盈餘公積 3.未分配盈餘
未分配盈餘為公司從過去到今年.........

其他

分配盈餘項目中，大多是將盈餘提撥或分配給股東、董監事、員工或股利。因此當這些項目增加實，未分配保留盈餘就會減少。不同的是「迴轉特別盈餘公積」項目，這是將之前提播的特別盈餘公積轉回位分配保留盈餘，因此此項目的增加也會造成未分配保留盈餘的增加。

END

獲利能力分析
營業毛利率
營業利益綠
淨利率
股東權益報酬率
資產報酬率

營業毛利率～與同業同期比較，或跟自己比較（本業）
比較狀況 代表意義
高於同業 1.表示為龍頭品牌 2.成本控制良好 3.產品競爭力高 4.具有獨特能力的利基
低於同業 1.銷售量未達到經濟規模 2.原料進貨成本太高 3.成本控制不好

營業毛利＝營業收入－營業成本

與公司前期比較
本期營業毛利率>前期＝產品競爭力上升
本期營業毛利率<前期＝產品競爭力下降


營業利益率＝營業利益÷銷貨收入淨額X100%
意義：不同的產業有不一樣的成本與費用結構，所以每一個產業合理的營業利益綠野會不相同。通常以同業的平均值作為參考標準，另可比較公司前後期的數值，判斷公司「本業」獲利能力是成長還是退步

營業利益率～與同業同期比較～（本業）
比較狀況 代表意義
高於同業 1.產品毛利(率)高 2.成本即費用控制得宜 3.公司本業獲利能力高於同業
低於同業 1.產品毛利(率)低 2.產品競爭力不高 3.銷售量太低 4.營業費用太高 5.公司本業獲利能力太弱

本期營業利益率>前期＝本業獲利能力上升
本期營業利益率<前期＝本業獲利能力下降

下回報告題目
風險分散的面向：1.產品種類設計（淡旺季） 2.價格帶設計
以王品集團為例，研究旗下有哪些品牌？各品牌中如何定位、區隔？是否有哪些共通點？
報告規範：製作10~15分鐘的簡報檔，說明因應建議、經營策略、營運模式等的關係

出版財務 981106

981106
財務結構

資產負債表
流動資產 流動負債
長期投資 長期負債
固定資產 股東權益

認識損益表：分業內＋業外
營業收入＋ （次項目要知道放在哪裡）
營業成本－ （又有一些相同意思會考）
營業毛利＋
營業費用－
營業利益（本業）＝
營業外收入＋
營業外費用－
稅前淨利＝
所得稅費用
本期淨利

業內
營業毛利的計算公式＝營業收入淨額－營業成本
（淨額是因為包含了銷貨退回及折讓唷～）

業外
營業利益（損失）＝營業毛利－營業費用

銷貨收入淨額＝銷貨收入－銷貨退回及折讓

補充：零售業的銷貨成本計算
營業成本（銷貨成本）＝期初存貨＋本期進貨＋本期進貨運費－期末存貨

xxxxxx非常重要
營業毛利率＝營業毛利 除以 銷貨收入淨額x100%
要知道自己營業狀況有沒有進步

營業收入要好才是重點啊

業外
營業利益＋（營業外收入－營業外費用）＝稅前淨利（淨損）
營業外利益＼損失



資產負債表：資產＝負債＋股東權益

現金流量表所指的現金包括現金及約當現金
現金通常是指現金貨幣及銀行存款
約當現金是指短期持有、具高變現性的有價證券

現金流量表裡的項目要知道他在哪一個大類裡
現金流入或流出

可以增加公司現金流入的方法
辦理公司增資
縮短營運週轉期間
處分閒置....

現金流量減少的原因

出版財務 981030

981030
投資活動之現金流量
公司的投資活動也會影響現金流量的變化

處分長期投資價款
處分（出售）長期投資，將帶來現金流入，所以現金流量為正數

長期投資增加
代表公司本期增加了長期事業的投資，表示有現金流出，所以現金流量是負數

購置固定資產
購置固定資產又稱為「資本支出」。購置固定資產將造成現金流出，所以為現金流量為負數

存出保證金減少
存出保證金是公司支付給交易對手的保證金。當存出保證金增加，表示支出增加，現金流量為負數。當存出保證金減少，表示對手以返還保證金，因此現金流量為正數

遞延借項增加（預付）
此為具長期效益的支出，如技術權利金、購買電腦軟體、發行公司債成本等。因具有長期效益，算是公司資產的一部分，本項增加代表支付上述費用，現金流出為負數

投資活動之淨現金流出＼入
投資活動淨現金餘額即投資活動之現金流量的合計
若公司沒有投資活動的支出，公司未來成長性將受限
投資活動之現金流量若為正數，代表當期因處分資產而帶來現金流入；若為負數，代表當期因投入資產而使現金流出

融資活動之現金流量
融資活動的現金流量指公司因舉債....

存入保證金增加＼減少（借款的一種）
此為公司向交易對手收取的保證金，屬公司的負債。存入保證金減少，表公司退還對手保證金，故現金流量為負數；反之為正數

應付公司債增加
表示公司舉債取得現金，所以現金流量為正數

特別股現金股利
支付特別股的現金股利將使現金流出，所以現金流量為負數

融資活動之淨現金流入＼出
為融資活動的現金流量合計，若餘額為正數，表示公司的融資活動所帶來的現金收入大於支出；若為負數表示現金收入小於支出

現金及約當現金
是彙總營業、投資、融資活動的現金淨額增加（減少）數，加計年初（期初）現金及約當現金的餘額，計算出年底應有之現金及約當現金金額

本期（當期）現金及約當現金淨額
指本報表期間之營業活動淨額

期初（年初）現金及約當現金餘額 p96
指今年現金流量表所含括期間的第一天...

期末（年底）現金及約當現金餘額
指現金流量表…

補充揭露
現金流量表的補充揭露是針對重要的現金支出所做的特別揭示：
1.支付利息：公司借款的負債，需按期支付利息
2.支付所得稅：公司營運結算後的所得稅，次年必須以現金支付，屬於現金流出，必須列入報表內（淨利越高繳的所得稅越高）

不影響現金流量的投資融資活動
有些投資融資活動雖不影響現金流量，或僅支付部分現金，但卻影響投資人的投資與借貸決策，這些重要的項目會列在本項中，以提醒投資人

一年到期的長期負債
此項將會造成公司下一年度大量的現金支出，所以公司必須揭露

購買固定資產、應付工程及設備款、支付淨額
購買固定資產款之影響公司現金流量最主要的項目，購買固定資產的價款應於當年付款，但有些因驗收問題........

出版財務 981023

981023
股東權益
就是資產總額－負債總額。包括了公司歷年來的股本、資本公積、保留盈餘、長期股權投資未實現跌價損失、累積換算調整數以及庫藏股票成本。股東權益的金額越大，公司越有價值。
股本、資本公積、保留盈餘、長期股權投資未實現...

股本
股本又稱為資本，也就是公司發行股票而時收的股票面額金額。目前有兩種股本：1.普通股 2.特別股

是股東繳足並向主管機關辦理登記的股本總額或資本總額，也就是公司創設的第一天起，到公司存在的最後一天，股東對企業投入的資本額，其金額通常會登記在公司執照及章程中。除依法辦理減資外，公司不得將股本退回股東，更不可將資本作為股息紅利分配。

公司基本資料查詢
評估公司規模大小：資本額＆營收

特別股股本
公司因發行特別股股票而實收的股票面額

普通股股本
公司因發行普通股股票而實收的股票面額

特別股與普通股的差異
當公司有股利分派或公司清算實，特別股具有優先權

資本公積
是非營業活動所帶來的收入，且保留在公司內尚未分配的盈餘。如發行股票溢價、資產重估增殖、處分固定資產溢價、受領贈予，及庫藏股票交易所產生的利得。

庫藏股票交易
指庫藏股交易所產生的收益。當出售股票的價格高於購買自己公司股票的成本，其所產生的價差就是此項的收益。由於這不是經常發生的收益，所以不列入損益表內，而是列入資本公積中，直接增加股東權益。

保留盈餘
又稱為累積盈餘。公司自成立以來，盈餘或虧損累積的結果，累積盈餘越多代表公司過去賺的前愈多。保留盈餘分為三個類別1.法定公積 2.特別盈餘公積 3.未分配盈餘

法定盈餘公積
是法律規定公司所必須保留的盈餘，依公司法規定，企業每年必須在本期淨利中保留10%為法定公積，作為日後再投資的本金及彌補虧損之用

特別盈餘公積
有些公司章程規定，每年除提存一定的法定公積，還必須在從盈餘中扣除一定比例，作為特別盈餘公積，不得分配給股東（只能做應急之用）

未分配盈餘
是累計以前的未分配盈餘再加上本期淨利的總數

長期股權投資未實現跌價損失
是指企業欲現任列長期投資可能會產生的損失。因為他是屬於長期投資，公司不會於短期內出售這些長期投資而導致損失，所以跌價損失不列入損益表，僅作為股東權益的減項。

累積換算調整數
是因外幣交易、或外幣財務報表換算成台幣，所產生的盈虧。因幣別換算所產生的損益

庫藏股票成本
凡公司依法規規定，發行股票的公司可在股價不正常下跌（政策、石油等），或發行員工任股權等情況下，從市場買回自己公司的股票，以保護股價，買回後尚未出售的股票，就屬庫藏股


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現金流量表
能表現公司在一段時間內的所有現金收入與現金支出狀況。公司現金的多寡，對營運十分重要，現金愈多，代表公司的資金調度能力愈好，能擴充設備、投資，也有較好的償債能力

現金流量表可以告訴我們....
營業活動之現金流量（業內）
投資活動之現金流量（業外、未來）
融資活動之現金流量（借錢、發放股利等）

營業活動的現金流
1.本期淨利淨損 2.折舊與攤銷、遞延所得稅資產（雖不影響現金增減，但需要於報表中表現出來） 3.營業資產負債淨變動調整項目。即與營業直接相關的資產負債變動所造成的現金增減。

純益
又稱淨利、本期損益，為稅前損益，此為公司最主要的現金來源

折舊及攤銷
固定資產折舊雖已列為費用，但因購入固定資產實總價款已支付，所以分年認列折舊實並沒有實際現金流出，因此視為現金流入

依權益法認列之投資淨損
公司依持股比例認列「被投資公司」當年的淨利或淨損。因投資損失僅為帳上認列損失，並未實際發生現金流出，故投資淨損現金流量為正數

遞延所得稅資產
支付所得稅雖然是支出，但是預繳未來所得稅，實際上並不需要現金流出，因此現金流量為正數

備抵呆帳（根據應收帳款來的）
因其預備一筆預估的呆帳金額，以防未來萬一發生呆帳時所需使用基金。應收帳款越多、備抵呆帳越多。如果備抵呆帳減少，錢是流回來的。

備抵退貨及折讓（來源是營收）
指先提列一筆費用，以防未來發生的情況。若備抵退貨及折讓減少，表退貨及折讓在本年度發生，減少了現金，因此本項金額為負數。備抵退貨增加表示營收增加，錢是流進來的。

應收票據＼應收票款
若本項金額減少，減少的部份表示已收到現金，故使現金流量增加（正數）

存貨
存貨增加表示公司本年度購入更多原料可供銷售的產品，產生現金流出，所以現金流量為負數

預付費用於其他流動資產
表公司預先支付未來將發生的費用，表示現金流出

應付帳款
表示應付而未付的款項，等於是現金流入增加，所以應收帳款增加的現金流量為正數，如果應付帳款變少了，表示錢付掉了

營業活動之淨現金流入＼出
營業活動之現金流量合計
可以用來評估一家公司的償債能力
若「營業活動之淨現金流量」高於「流動負債」很多，表示企業當期本業的現金流入足以償還短期負債

營業資產＼負債之增減對現金流量的影響
營業資產的增減
營業資產增加，表示公司投入資金以增加資產，造成現金流出，所以現金流量是負數
營業資產減少，表示公司減少資產，造成現金流入，所以現金流量是正數

營業負債的增減
營業負債減少，表示公司償還了債務，造成現金流出，所以現金流量是負數
營業負債增加，表示公司借舉借新債，帶來現金流入，所以現金流量為正數

出版財務 981016

981016
固定資產
是供營業使用，具經濟價值，但不容易轉換成現金的有形資產。固定資產具長期性或永久性的特質，如廠房、土地、機器設備、辦公設施等
建築物、機器設備、辦公設備、累計折舊、預付款項、合併商譽

建築物
供營業生產使用的廠房或建築物

機器設備
提供生產貨物的各項機器設備等均歸於此項

辦公設備
供營業用各項辦公設備，如電腦設備影印機等

累計折舊
是固定資產的減項，由於固定資產都有一定的使用年限，須將其分擔至各年

預付款項及未完工程
指未完工的工程或在建工程，由於這項資產尚未能產生經濟效益，所以需要單獨列出

合併商譽
指合併他公司的合併價款大於被併購公司的淨值之差額。合併商譽按效益年限逐年攤銷



其他資產
資產中無適當項目可以歸類的都列在其他資產

遞延＝預付

遞延借項
「遞延借項」又稱「遞延費用」指長期預付費用或預期效益超過一年的支出

遞延所得稅資產（非流動）
是指公司預繳的所得稅，預期在未來一年後才會退還給公司

存出保證金
公司依照營業合約支付給交易對手的保證金，因支付保證金將於日後合約結束（到期）後全數收回公司，所以是屬於公司的資產

負債：共分為三種～
1.應付未付帳款：公司已開出但未兌現的支票（應付票據）
2.客戶提早付款：提早付款給公司，也要列入負債，如預付月費、保證金等
3.公司向外借款：根據付款時間的長短，可再細分為流動負債（一年以內）、長期負債（一年以上）

流動負債
泛指一年內即將償還的債務，即短即債務，如應付關係人款項、應付款項、應計費用即一年內到期的應付公司債等

長期負債
償還期限超過一年的負債，如向銀行的長期借款、發行公司債等

流動負債
也稱為短期負債，指一年內可以償還的負債，含因進貨或購買勞務而產生的負債，如應付薪資、應付帳款等
1.應付關係人款項、2.應付帳款＼票據、3.應付工程及設備款、4.應付費用及其他流動負債、5.一年內到期的長期負債

應付關係人款項
凡像關係企業購進商品或材料等所發生的應付帳款及運費等，皆屬此項。此行為容易發生弊端，若此項金額所佔比例過高，應特別留意

應付帳款＼票據
應付帳款指企業已賒帳的方式購入商品，但在一年內可以償還的帳款
應付票據指公司開立支票購入商品或物料且在一年內可以兌現的票據

應付工程款及設備款
一年內須支付的工程款項及設備款項

應計費用及其他流動負債
應付而未付的水電費、保險費等

一年內到期的長期負債
在長期負債中，即將於一年內到期的金額


長期負債
是指下一年度或下一營業週期內還不需要支付的債務，即超過一年...

應付公司債
公司為了籌措資金，依法令規定以發行為期5~10年不等的公司債向社會大眾公開舉債，並固定每年發派利息給公司債投資人。通常是規模較大的公司才有可能發行公司債

其他長期應付款項
不屬上列各項之其他應付帳款皆屬之

應計退休金負債
依公司員工退休辦法所提列的退休基金，通常成立越久的公司，應計退休金負債金額越大（對員工的一種責任）

資產就是一種權力、負債就是一種責任

存入保證金
此為公司依營業合約向交易對手收取的保證金，因為收取的保證金將於日後合約結束後全數退回給交易對手，所以已收取的保證金屬於公司負債

未實現售後租回利益
若公司的固定資產出售後再租回，則出售的價格與租回期間總租金的差異就屬於位實現售後租回利益。會計上認為應該按租逐年攤銷，所以帳上的未實現售後租回利益盈餘就是未攤銷的餘額

出版財務 981009

981009
損益表
分業內業外，看哪個賺錢
營業成本＝直接成本

資產負債表
又稱為財務狀況表，表達公司在某一特定日期的「可運用資源」
資產＝負債＋股東權益

資產
指公司可以使用且用來賺錢生財的資源，大致可分為流動資產、固定資產、長期投資、其他資產

流動資產
包括現今以及各種一年內可以轉換成現金、出售或消耗的資產，如應收帳款、應收票據、存貨等

固定資產
營業使用的有形資產，如土地、建築物、機器設備、辦公設備
除土地，其餘固定資產都有使用年限，需攤於各年，即損益表中的「折舊費用」

長期投資
指投資時間在一年以上，想要長期持有的投資（公司投資另一家公司），如轉投資、長期股權投資

無形資產
對公司有經濟效益，但沒有實體的資產，如商譽、著作財產權、專利權

其他資產
非以上項目的資產，如遞延借項、遞延所得稅資產、存出保證金、閒置資產、出租資產等

根據變現性快慢排列

流動資產
現金及約當現金
現金通常是指企業的庫存現金及銀行存款
約當現金則是指短期持有、具高變現性的有價證券，如可轉讓定期存單、國庫券、可買回票券等

應收關係人款項（應收帳款的分身）
指公司銷貨給關係企業，但對方帳款尚未支付的應收款項
公司銷貨給關係企業有許多弊端，如子公司吃貨價格過高等，因此本項目應單獨列出
若此項比例過高，應注意背後是否有其他問題

應收票據
指公司收到的客戶支票，且能於一年內兌現者

應收帳款
通常因銷貨而發生，貨品銷出但與收款日有差距，且能於一年內兌現者，稱為「應收帳款」。此項比例若高，呆帳比例也容易增加

備抵呆帳
此為應收帳款的減項，為公司預計無法收回的應收帳款金額
一般公司為安全起見，會提列一定比例的備抵呆帳損失，以便在預備資金時，能有更周全的準備

備抵退貨與折讓
此為現在尚未發生，但未來可能發生

存貨--（淨額）
存貨隨著時間的增加，有可能產生價格跌落的情形。「存貨（淨額）」是指存貨扣除存貨跌價損失的金額
存貨（淨額）是為了能更真實的表達存貨的價值

遞延所得稅資產（流動）
此為公司預繳未來年度所得稅，預期
公司於年底提列員工年終獎金，公司

預付費用及其他
指預付在一年或一個營業週期內消耗的款項，如預付房租、水電費、保險費等
因付出這些款項後，並不能轉換成現金，亦不能產生現金流入

下次題目K組
如何在「內容」、「頁數」、「定價」、「賣相」上取得平衡？從參考書產品企劃會議開始，製作簡報檔，10~15分鐘，說明因應辦法，及其毛利、淨利間的關係。

削價銷售（內，針對性低）
供過於求，促銷活動

削價競爭（外，針對性高）
佔有率下降，重複商品多

無形資產：智慧財產權、商譽、商標權、專利權

出版財務 981002

981002
季Quote：1~3、4~6、7~9、10~12

損益表，主要講的就是收入跟支出
分成兩大類：業內（本業）＋業外（副業）

營業外收入
指企業於法定營業項目外的收入，亦即於副業所產生的收入

利息收入：指將股東或賺得的資金存入銀行，因而賺得的利息收入
兌換利益或技術服務收入：指貨幣兌換或將技術授權他人所產生的收入
處分投資利益：指出售投資標的（土地、廠房、設備等）所產生的收入
其他收入：除以上類別以外的收入均屬其他收入

利息如果是負的就叫做利息費用

營業外費用
處分固定資產淨損
兌換淨損：公司於兌換外幣時，因匯率變動所產生的損失
利息費用：指利息向銀行借錢所支付的利息費用
災害損失淨額：公司受天然災害因而造成的損失（需扣除理賠）
其他損失：除以上類別之外的非營業項目所產生的費用或損失

所得稅費用
指公司在當年度所支付的各種稅務費用。如營利事業所得稅、房屋稅、地價稅等

本期損益
本期損益＝稅後損益＝純益
本期損益（＋）→淨利
本期損益（－）→淨損

營業外損益（＋）→營業外利益＝營業外淨利
營業外損益（－）→營業外損失＝營業外淨損
營業利益＋營業外收入－營業外費用＝稅前淨利（損）
營業利益＋營業外利益（損失）＝稅前淨利（損失）

公司賺錢的原因
（大）營業毛利＝營業收入－營業成本
營業毛利－（小）營業費用＝營業利益

狀況一：銷貨毛利↑、營業淨利↑
此為最將狀況，代表產品有競爭力，且營業費用控制得宜
價格高＼知名度高＼周遭品牌爭相模仿＼削價競爭＼生命週期

狀況二：銷貨毛利↑但營業淨損
代表產品雖有競爭力，但營業費用控制不當。需檢討控制營業費用：研發費用、銷售費用、管理費用等
營業毛利＝營業收入－營業成本
營業毛利－（大）營業費用（研發費用＋銷售費用＋管理費用）＝（小）營業淨損

狀況三：銷貨毛利↓、營業淨利↑
代表產品不具競爭力，是經營問題的警訊。所幸營業費用控制得一，如仍有淨利。但毛利若不提高，未來前景堪慮

營業毛利＝營業收入－營業成本
營業毛利－營業費用（研發費用＋銷售費用＋管理費用）＝營業利益

狀況四：銷貨毛利↓且營業淨損
代表產品不但不具競爭力，且內部管理也問題重重。
（小）營業毛利－（大）營業費用＝營業淨損

營業毛利＝銷貨毛利

從營業損益和營業外損益了解企業經營能力

情境一：營業淨利↑營業外淨利↑
此為最理想的狀況，代表本業賺錢，且副業也賺錢
營業利益＝營業毛利－營業費用
營業外利益＝營業外收入－營業外費用

不同產業比較沒有意義，自己跟自己比或同產業其他公司比ok

情境二：營業淨利↑但營業外淨損
代表產品具競爭力，本業賺錢，但業外財務操作不當，應檢討業外財務運作，以免長期影響本業發展（拖累）
營業利益＝營業毛利－營業費用
營業外損失＝營業外收入－（大）營業外費用

情境三：營業淨利↓營業外淨利↑
營業淨利不佳，表示本業不賺錢，產品不具競爭力。單指望業外操作賺錢彌補虧損，儘管帳面看起來不錯，但長期風險高
（小）營業利益＝營業毛利－營業費用
（大）營業外利益＝營業外收入－營業外費用

情境四：營業淨利↓營業外淨利↓
此為最的狀況，代表公司不但本業不佳，業外操作也位能帶來資金，短期坐吃山空，長期將有破產危機
（小）營業利益＝營業毛利－營業費用
（小）營業外利益＝營業外收入－營業外費用（大）

損益表特色總結整理
項目 定義 說明
收益 在某段期間賺到的經濟資源 出貨（營收）－退回－折讓
費用 在某段期間耗用的經濟資源 直接成本＋間接成本（營業費用）
利潤 收益與費用之差額

下次的作業（10/9）

將科目分到損益表正確類別，需加總
A4大小請加總一份，第一頁名字日期班別
可手寫或重新打字

價值 vs. 價格
降價 vs, 超值贈

出版財務 980925

980925
出版財務
老闆最後的目標都是要賺錢
透過「管理」達成出版與財務這兩方面的目標

財務報表是甚麼？
1.財務報表內的數字反應企業的經營狀況（健康狀況）
2.看懂財務報表可以降低企業決策的風險，並針對需要加強的營業環節（製造、行銷），選擇合宜經營策略，以改善企業的整體營業績效

了解財務報表有助於
1.老闆：掌握公司命脈，能了解公司一年究竟賺多少錢，有沒有呆帳（該收卻沒有收回來的錢），存貨是否太多，會不會週轉不靈
2.企業主管：能了解公司營運的優點與弱點，協助老闆研擬正確的營運策略，提昇經營績效
3.同樣一份財務報表，不同的企業角色來看，著眼的地方也不一樣

要想得比老闆早一步，分擔老闆的煩惱啊

財務報表的五大重要性
評估投資與借貸決策
評估企業的賺錢能力
評估企業的財務結構...

需要閱讀哪些財務報表？

資產負債表
帳上現金夠不夠？
應收帳款多不多？
營運資金足不足？

損益表（最重要也最基本）
產品成本高不高？
利息負擔是多少？
稅後獲利有多少？

現金流量表
本業獲利現金有多少？
借款現金流量有多少？
有無足夠現金償債？

股東權益變動表
員工分紅狀況如何？
股東紅利多少？
累計營運多寡？

損益表

損益表：用以判斷企業賺不賺錢的報表，也是企業經營上最重要的報表
特徵：
1.某一特定期間內的經營結果
2.動態報表（每個月每個月累積，一定要是上市公司才會公開）
3.主要構成要素：收益+、利得+、費用-及損失-

科目代碼的意義
在四大財務報表中，可以看到各項像目前都有一四位數的代碼，第一碼就是科目的大類，閱讀財務報表時，應了解第一碼的意義
1.資產
2.負債
3.股東權益
4.營業收入
5.營業成本
6.營業費用
7.營業外收入
8.所得稅
9.非經常營業淨利

評估企業的重點
「營業利益」代表業內收入，代表該公司在「本業」所獲得的金錢；「營業外收入」代表業外收入，代表在「非本業」所獲得的金錢
本業：營業項目中有登記的項目
因此重點應看「營業利益」

損益表的細目

考試會考的啦
營業收入＝營收＝銷貨收入＝本業收入
為公司主要獲利來源，500大企業等公司排名就是按營收金額大小來排名的
《4.營業收入》～營收創新高未必賺錢

銷貨收入：為公司銷售貨品貨提供服務所得之報酬
銷貨退回及折讓：銷貨退回指客戶退貨。銷貨折讓是商品折價賣出。此為收入的減項
製造商退回給通路的價差
銷貨收入－銷貨退回與折讓＝銷貨收入淨額

營業成本＝銷貨成本＝直接成本
指公司於生產商品時，直接相關的成本支出
對不同行業而言，其營業成本的組成內容也不盡相同
《5.營業成本》
銷貨成本的組成：直接人工、直接原料、製造費用、運費、版稅、關稅

零售業的銷貨成本計算（公式要記得）
期初存貨＋本期進貨＋本期進貨運費－期末存貨＝銷貨成本

營業毛利＝銷貨毛利
營業毛利＝營業收入淨額（含退回與折讓）－營業成本
毛利愈高，表示公司獲利能力愈強
營業毛利率（要同行同行比）＝營業毛利÷銷貨收入淨額×100%

營業費用＝間接成本
指公司於銷售貨提供服務的過程中所發生的費用
因不是生產產品或服務所需的直接成本，因此又稱為間接成本
《6.營業費用》管銷費用＋研發

營業費用
1.行銷費用：含銷售產品之旅費、交通費、市調費、人員訓練費、廣告費、業務員薪資、交際費
2.管理費用：員工薪資、呆帳損失、折舊、保險費、租金、辦公用品、稅捐等
☆3.研發費用：研發新產品或技術的費用。含研發器材、研發設備、研發人員薪資、外包委託研究的費用等

營業損益
營業損益（＋）→ 營業利益＝營業淨利
營業損益（－）→ 營業利益＝營業淨損
指營業毛利扣除營業費用後的損益情形
「營業損益」能表達公司在本業中的表現

營業毛利－營業費用＝營業利益（損失）

取得財務報表的管道
1.公開資訊觀測站
2.證基會圖書館
3.上市櫃公司投資人關係部門
4.公司負責人或會計經理
5.報章雜誌


任選一家公司，列印該公司財務報表一份（四種）
尺寸不限，裝訂成一份，於第一頁標示大名與年月日
資料上載明公司名稱、報表年份以及資料來源

出版財務 980918

980918
課堂參與(包含出勤、作業及課堂討論等)：佔總成績20%
期中考：佔總成績30%
上台報告：佔總成績20%
期末考：佔總成績30%
講授、討論為主，於期末前安排一次上台報告。

考試：選擇、填充、申論
also have 期中、期末考前總複習

每堂課都點名

千華數位文化公司副總經理
王銘瑜
(O) 02-2228-9070 #16
marketing@chienhua.com.tw

認識一間公司的四個財務報表：損益表、資產負債表、現金流量表、股東權益變動表

人體疾病與生態 981016

981016
供血安全性之展望
血液的供應在美國的衛生體系上扮演一個極重要的角色，每年美國人捐出的血液將近有1200萬個單位，這些血液可以製成兩千萬份血液製劑（白蛋白、球蛋白），每年大約有三百六十萬美國人接受這些製劑的治療。

雖然血液工廠直接負責供血安全性，但是美國食品藥物管理局FDA則負責管理這些血液工廠

FDA的委員之一凱瑟爾醫生指出：目前的血庫可以說是一作製造工廠，就如同製藥工廠或其他需要管制的工廠一樣，為維持產品的高標準，其品質管制必須非常嚴格

在20世紀初，血庫的技術管理進步得很緩慢，但經過WW2對於血庫大量需求的刺激，1946/5/3美國公共衛生署終於核發第一張全血製造廠之聯邦執照

目前在美國取得執照的集血中心已超過一千家，這些中心在聯邦政府規定下，收集並加工處理血液，製成各式血液製劑，供給美國國內洲際間的需求，僅供單一週內使用的血庫只需登記，並不需要取得聯邦執照，但仍需要在FDA監督之下，遵循句執照之血庫同等的高標準

諮詢委員會
美國的血液供給是全世界最安全的，FDA致力於降低傳染病的傳播來加強供血的安全性，同時也不斷地修正其對於血液收集與加工處理的要求與標準。

一群非FDA的專家組成的「血液製劑諮詢委員會」（Blood Product Advisory Committee），以其廣泛的觀點與應用己有的最高技術經驗，對FDA提供客觀的意見，雖然FDA無需堆尋該委員會之需求標準，但其政策之最終決定經常採納他們的意見

輸血感染
這種技術上的進展使血液的收集方法更呈現多樣化，且血液的供應也可以更正確的檢驗方法來確保其安全性。無論如何，血液及血液製劑並無法保證絕對安全，人們仍有可能經由輸血而感染到嚴重的病毒性疾病，如肝炎及AIDS，但對於需要輸血的病人而言，因輸血而感染疾病，比起不輸血而死亡或病情加重所要冒的風險，仍是低太多了

FDA如何管理血液工廠
隨著科技的發展及對於傳染病日益深入的瞭解，FDA之「生物製劑評估與研究中心」（Center for Biologics Evaluation and Research）對於血液工廠公布了一份工作指引，為血液工廠設定了標準，並需將該工作指引納入其作業之標準操作規範中

指引
一般說來已獲得血液工廠及主要血液機構的支持與採用，上述機構包括美國紅十字會、美國血庫協會、社區血液中心評議會、美國血液資源協會及其他與收集血液、供應血液及血液製劑有關之機構

稽查
FDA地方稽查員每年拘匯到全國各地領有執照的血液工廠視察，對於持續符合政府規定及標準的工廠，則每隔一年派員前往稽查，這項稽查工作旨在確保血液工廠依照適當程序及規定作業無誤SOP

執行稽查時，稽查員對於1.供血者的篩選2.血液之檢驗、標示、儲存及處理3.記錄的保存及其他作業規範均予以檢查。FDA希望透過這項工作立即改正一些執行上的缺點，也就是說，經由持續的稽查工作，來查證前所訂定的規定是否不夠周延，進而確實地予以改進

處罰
對於不良的血液製劑，FDA有權將之回收、發函警告、扣押產品、暫時終止或撤銷工廠執照，甚至可將之已民事或刑事處分繩之以法

產品回收
FDA在某些週對於那些不能遵守血液供應安全標準及規定者，給予暫時終止執照，或逐步吊銷執照，再必要時FDA也可以要求回收有關的血液製劑，到目前為止，所有列管案例之工廠均以採取改善措施以符合FDA的規定


XXXXXX安全防護層XXXXXX（考過很多次）
FDA設立的血液安全系統是一個五層相疊的安全防護網，自血液收集中心開始，一直到血液製劑的製造商及供銷處，均在其防護範圍之內

第一層、供血者之篩選：對於供血者先行了解其健康狀況，並評估可能致病的風險，凡經過專業訓練的專家可依據供血者的病例加以判斷，對於血液可能有致病危險者，不得接受其血液

供血者可能基於許多原因而被暫時據收齊血液，這些原因包括發燒、普通感冒、咳嗽、喉嚨痛、或接受某些藥物治療 如 Accutane 或 Priscarfinasteride，也有某些情形血液永遠不得被採用，包括HIV（愛滋病毒）者，自1977起有男同性戀行為者、有濫用靜脈注射藥物病歷者，以及曾感染病毒性肝炎者

第二層、血液檢驗：血液經採集之後需竟過某些血液製劑之檢驗，如HIV、肝炎、梅毒等，維持安全血液供應基石之一為執行工作，FDA要求所有血液工廠對於每單位血液均須作各項經由血液傳染疾病之檢驗，執行該等檢驗之測試套組test kit，甚至須經過FDA予以評鑑與認可方可使用

人體疾病與生態 981009

981009
C反應蛋白質
這是新發現的心臟數字，研究人員已經鑑定這種蛋白質視為鑑定心臟病的重要指標
目前還未完全了解C反應蛋白質與心臟病的關係，不過這的確是血管發炎的徵兆
雖然在例行性檢驗中C反應蛋白質的項目仍未列入，卻有越來越多醫生利用其數值來幫助鑑定那些可能有心臟病或中風的人鑑定
1.0 mg/dL 或小於 1.0 為正常
1.0~3.0 mg/dL 為危險性增加
3.0~10.0 mg/dL 為高危險性
如果你的家庭有心臟病病史，則不需要許多其他危險因子存在，你就可能經由遺傳得到C反應蛋白質

血壓
罹患心臟病最常的標記之衣飾量測兩個血壓數字
收縮壓Systolic pressure：心臟跳動收縮時血液對動脈產生的壓力，此時心臟將血液搏出
舒張壓Diastolic pressure：在心臟跳動收縮間血液對動脈產生的壓力，此時心臟充滿血液
正常血壓為 119/79 mmHg 毫米汞柱或以下
前高血壓為 120/139 （收縮壓） 及 80/89（舒張壓）邊緣性血壓
高血壓為 140/90 以上

正常血壓值是於2003年5月的新指引中所界定，將就指引更改增加為新的類別，即高血壓前期 Prehypertension

專家建議具有高血壓前期的人可藉由有助心臟健康的生活型態改變來降低罹患高血壓副作用的危險性，如心臟病、中風及腎臟損傷

膽固醇的正常值
總膽固醇（Total）為200 mg/dL 或更高
高密度膽固醇 HDL Hi density Cholesterol 或搞膽固醇 量低於40
Low dS 或壞膽固醇為160，或更高 190以上為非常高，然而 LDL 越低越好，低於100認為最佳，100~129為接近最佳，130~159為介於好與壞之間

身體質量指數 BMI Body Mass Index
身體脂肪含量的指標，可檢視是否肥胖的快速方法，對具有大塊肌肉質量的人，身體質量指數可能高估。體重除以身高的平方（公尺）。身體質量指數24或低於此數字為理想健康狀況，身體質量指數25~30為體重過重，30~39顯示肥胖。身體質量指數40顯示病態性肥胖。


第二型糖尿病 Type 2 Diabetes
體重過重與太少運動會大大增加罹患第二型糖尿病的危險，會導致發生心臟病、中風、腎臟病、甚至瞎眼。飢餓血糖 Fasting blood sugar test 檢驗是診斷第二型糖尿病最常用的方法，檢驗前至少12小時不能進食或喝水。

正常飢餓血糖量為低於 100mg/dL
糖尿病前期之飢餓血糖量為 100～125
飢餓血糖量 126 或更高顯示罹患糖尿病

高危險因子（為甚麼是高危險因子）
高血壓 high blood pressure
抽煙
糖尿病
高膽固醇（形成瘢塊組塞血管管徑）

人體疾病與生態 981002

981002
最外層的皮膚就是角質，表層皮膚蓋住下層的肌肉、骨骼、神經及導管（z.B 汗腺）等組織，細胞是任何生物的基本單元，細胞核內有染色體，作為生物體的遺傳物質

人類有23對染色體（46條），決定性別的是性染色體 X & Y
XYY 的人具有暴力傾向
XXY 的人無法生育
染色體中間接觸的地方叫做中央體，

身體裡每個細胞都含有一套完整的基因組，染色體體是細胞核內的一小套基因，不同生物距有不同數目的染色體，人類（智人，Homo sapiens）有23對染色體46條染色體中包含2條「性染色體」 Sex Chromosomes X & Y。當精子和卵子受精時，雙親各提供一半數目的染色體，因此嬰兒獲得的染色體一半來自父親一半來自母親

人生發生的大事，如精神或肉體疾病的傾向等都決定於染色體的基因，人類染色體極為細小，但是所含DNA的段落可達2.8inch（7公分）

基因是一段雙螺旋的DNA，作為遺傳單元，由父母親傳至子孫後代，大部分基因含有一套製造特殊蛋白的方程式，如果人體內沒有蛋白質則無法產生許多功能

蛋白質在細胞質內產生作用並持行許多工作，如作為酵素、賀爾蒙及抗體等，每一個蛋白質都是一個特殊基因的產品

Brac1乳癌基因＼預防醫學

訂製嬰兒
當我們對於這些密碼如何控制我們的身體及生命了解更多時，科學家就可能有新發現，可以製造許多「訂製嬰兒」，有多聰明、多高？願意付多少錢讓小孩獲得額外的I.Q.（intelligence quotient）？

紅血球是唯一沒有細胞核的細胞（沒有DNA）

狗型大小取決一個變異基因

人體和動物的基因
人類基因組計畫

人類與動物基因數目的比較
人：三萬個
果蠅：一萬三千個
酵母菌：六千個
植物：兩萬六千個
蛔蟲：一萬八千個

基因與蛋白質
蛋白質與基因重要，因為執行各種生理功能的角色都是蛋白質，而且現代人類在演化上本來就一枝獨秀，這表示人體基因組合的表現製造出極為出色有用的蛋白質，因此人類仍然是世界獨一無二的高等動物

染色體
2億五千萬年前哺乳動物就發展出兩種性染色體，X及Y染色體，人類的性染色體和貓非常相似，即使在演化上這兩種動物在九千萬年前即以各行其道，在演化過程中Y染色體上的DNA變化非常大，使得科學家....人類跟貓的Y染色體基因序列幾乎一樣，因此公貓成為科學家研究男人生殖功能的動物模式（William Murphy）

人體重要的生理數字（要背的......）
血壓、血脂、C-Reactive Protein CRP，C反應蛋白質，預防心臟病

人體疾病與生態 980925

980925
人體藍圖 Human Blueprint
1980年代，科學家對於人類基因組（Human Genome）的繪製與定序開始感到興趣，1990年美國國會通過能源不急國家衛生研究院所提的15年期計畫，與其他國家合作進行研究。

2000年6月全世界有三個研究單位共同宣布已經成功地江人類基因組定序工作完成，並於同年9月江研究結果發表於最負盛名的兩份科學期刊，Science 與 Nature。（New Scientist 新科學家雜誌，英國較為科普的雜誌）

其中一個計畫由美國政府經費及英國基金會支持，極每國家衛生研究院極英國倫敦慈善機構衛爾康基金會桑格研究中心的「人類基因組研究計畫」（Human Genome Research Project），第二個計算則由一家私人公司「瑟雷拉基因組公司」進行

這是個大型的國際研究計畫，預備找出並繪製所有八萬至十萬個人類基因（結果發現其實真正人類基因只有三萬到三萬五千個而已），同時確定人類DNA中30億對基本單元的正確序列（鹼基對）

參與計畫的其他國家包括澳洲、巴西、加拿大、中國、丹麥、歐盟各國、法國、德國、以色列、義大利、日本、南韓、墨西哥、荷蘭、蘇俄、瑞典及英國

基因組是指生物體內所有的DNA（去氧核醣核酸），包括攜帶必要資訊的基因來和成生物體所需的蛋白質，這些蛋白質決定生物體的特性直功能，有時甚至包括行為

人體大約由一百兆個細胞構成，每一個細胞內皆含有此種遺傳物質，位於染色體（Chromosomes）內，人類的染色體有23對46條，其中有決定性別的一對性染色體

DNA是一種去氧核醣核酸（Deoxyribonucleic acid），含有兩條由化學物質形成的長鏈，帶有重複的構造單元稱為鹼基對（31個）或核苷酸，在一個DNA分子中，兩股核苷酸彼此互相纏捲，看起來像是一個扭曲的梯子，就稱為雙螺旋（Double helix）

據說考過很多次
梯子兩側由糖及磷酸鹽分子組成，梯階包含化學物質：線嘌呤（A）Adenine
胸腺嘧啶（T）thymine、包嘧啶（C）cytosine、鳥嘌呤（G）guanine，結合配對構成鹼基對，這些字母就形成生命密碼（Code of life）

30億對鹼基對排列的方式稱為DNA序列 sequence，如果將人類DNA解開拉長，其長度會超過5英呎，但是寬度卻只有50兆分之1英吋

科學家稱決定基因在染色體上的位置及彼此間的距離為「繪製」(mapping)，而「定序」則是鑑定DNA上基本化學單位出現的順序

就是這種順序形成所有「生物多樣性」的基礎（biological diversity），不只決定眼睛的顏色或頭髮的質地，也同時決定生物是否為人類、果蠅或大象

雖然DNA決定了細胞所做的每一件事，但是科學家對DNA大部分的功能卻尚未知曉，目前所知的是DNA的改變會導致人類產生不健康、疾病或更微妙的情況，例如身體對不同物質如何起反應等（z.B 過敏）

預期將DNA解碼之後不僅僅對疾病與不健康情況之診斷及治療方法會產生巨大改良，更能獲得能量的新來源及更適用的榖物與禽畜等，甚至能改進犯罪的調查與偵防

人體藍圖包括了人的身體、人體各個部位（如四肢）、組織細胞、基因組成、蛋白質與行為表現，這套藍圖決定人一生的大部分命運，

人體是一個可信賴的機器，其內部的複雜性在在使我感到驚異，人體的骨骼、體液肌肉皮膚、.....人的每一個動作都有幾百萬個細胞參與運動使其平順

長鏈＝五碳糖＋磷酸鹽
梯階＝GC＋AT

以手的皮膚作為例子，我們注意到手部皮膚表面有許多纖細的線條，分隔出許多平坦圓滑的凸起是由細胞構成

人體疾病與生態 980918

980918
pufanchiang@yahoo.com.tw
http://pufanchiang.blogspot.com
江建勳老師
wed morgen am 602
40％期中考、50％期末考、10％資料整理
不能吃東西，可以喝水喝飲料.....
不要聊天.....

人體藍圖：遺傳
大腦行為
修補心靈的創傷
永不癒合的傷口
了解憂鬱症
體外受精與試管嬰兒
幹細胞導讀 stand cell
普感、流感、禽流感、豬流感

人的誕生
when does human life begin?
未移至母體之前的胚胎，都未有生命，皆為細胞的聚合體
倘若已經移至母體並且著床，母體開始傳輸養分，生命即開始

視覺心理學 981016

981016
形狀知覺
形狀是指圖像中主體的外型或輪廓
形狀的屬性是描述主體特質最重要的一項
根據心理學家的實驗，傳遞教育或指導的訊息，以勾勒形狀線條的卡通動畫最佳
幼兒喜愛卡通節目、小學生課本中極少有攝影照片、政令宣導往往使用缺乏細節的動畫可為明證
形狀容易受到過去經驗或記憶的影響，如圓形的盤子看起來其實是橢圓形

形態知覺
形態form是物體在二次元平面表現出三次原力體深度的屬性
規模最小的形態知覺是表現表面的凹凸質感
其次是物體的立體縱深
規模最大的是物與物之距離
如果平面圖項缺乏質感、縱深菡距離，很難引起人們真實的視覺感受

攝影與形態知覺
使正方體的三個面亮度要有變化＼打燈或吸光黑紙版
商業攝影師如何表現立體感
服裝攝影師慣用低的視角營造1:8的頭身比

形態知覺的錯亂
如果平面圖項沒有代表縱深的形態知覺的線索，而且陰影又出現主體的上方，有一種反轉的形態知覺可能會出現，如腳踩細砂形成陰影，把它拍下來，再將照片上下顛倒來看，陰影會浮出而非凹下
（直拍時外接式手把型閃光燈要在上面）

尺寸和距離知覺
除了鑽石郵票等微小物品，一般而言被攝物品多半比底片的尺寸要大很多
建築攝影是比例極端縮小的專業攝影，X光醫學攝影和食物投影photogram是1:1的攝影，高空衛星偵測勝影或顯微鏡攝影集極難判斷尺寸和局離知覺，因倍率已經超過肉眼可以感受的範圍

超現實的影像拍攝技巧
造成尺寸距離知覺錯亂之原因，視覺缺乏日常生活熟悉之尺寸

色彩知覺：色彩的知覺屬性有三
Hue色彩
Saturation飽和度
Brightness明亮度

HSB
Hue 是指色彩的種類，如 R、G、B、C、M、Y、K
Saturation 是指色彩的醇度，飽和度越高表示滲入的中性色數量越少，黑灰白色之飽和度為零
Brightness 明亮度分為9階，黑色為1、白色為9

跟廠商或海外聯絡通常都要給色票

動作知覺
視覺暫留：連續放映的獨立影像形成視覺上的融合現象，並無任何跳動閃爍的狀況
Phi現象：面對一連串快速放映的靜態影像，如果主體位置逐漸改變，觀賞時會有明顯的phi現象

靜態攝影與電影攝影
靜態攝影只能利用高速或慢速快門，以及追蹤攝影來捕捉動作
電影動態攝影可以1.固定位置 2.鏡頭跟蹤物體移動 3.舖設軌道 4.架設升降機 來表達動作
動態攝影明顯比平面攝影更容易表達動感與動作知覺

這個單元講完了

知覺發展
perceptual develop

知覺發展
1.人類和動物的知覺應該是天生的，如出生10分鐘的嬰兒能依靠聲音轉動眼睛
2.實驗中將視野範圍內的某樣東西體積極速放大，表示物體即將來到眼前，動物會有不同反應，如青蛙會立即跳開、螃蟹會停止行進、初生小猴子會躲避、嬰兒會眨眼表達危險
3.生理學家推測，人類的知覺能力有大部分來自遺傳，如初生嬰兒已擁有完備之視覺體系，證明為天生的

知覺發展
科學家研究人類知覺發展的諸多因素時，很難把先天遺傳與後天學習完全區隔，必須一起考慮

知覺能力與年齡關係圖
50歲以後知覺能力下滑至孩童時期

學習的極限
心理學家相信，透過不斷的練習且理想的學習方法，任何人都可以突破學習的瓶頸與障礙，不應該會有學習上的極限
根據研究，即使修習科學，但鑒別差異的知覺能力卻與是否就讀攝影或藝術科系並無任何關連
但根據統計，鑒別圖像差異分數越高的人，學業成績越高

操作制約 operant conditioning
1.刺激至反應之間，經過訊息強化的影響，進而改變其知覺認知的過程
2.所謂訊息的強化可以是立碑、立廟、發獎金、獻花、鼓掌、讚美、擁抱、升級、罰款、罰站、警告、記過、打手心、噓聲、拘役、斬首示眾等等
3.經過賞罰後，相同刺激再次出現，反應會被強化而增強或減弱
4.可以把眾人的知覺行為塑造成符合團體所需要的模式
5.政治上越不民主、厲行高壓統治的國家，街頭有越多統治者肖像、愛國標語與旗幟，如現今的北韓、伊拉克、越南、古巴和國內的軍事營區
6.過去金馬敵前佔地，叛逃或重大違紀軍人槍決，司令部一定集合各單位調皮搗蛋份子一同觀看行刑過程，目的在提振軍紀

獎勵
過分實質獎勵，如頒發鉅額獎金、連昇三級，容易造成投機觀望的心理，反而不理想
激發榮譽心而無實質價值的正面強化效果較好

知覺反應
認知反應 cognitive response：所有測驗及考試，都在測驗學生的認知反應與程度
情緒反應 affective response：是一種主觀的知覺狀態，和個人的感情與情緒有關
精神運動反應 Psychomotor response：涉及精神及肌肉間協調合作的知覺狀態

圖像的認知
物件的認知、認識及辨識之 Recognition
如DM、郵購型錄、目錄之商品攝影，色調形狀質感要正確
大頭證件照不能帶帽子、墨鏡，必須正面對準鏡頭，最好是三個月內拍的，因為這是作為身分辨識ID用途

瞭解的認知
關於圖像的瞭解，意指觀眾清楚知悉圖像傳遞的內容，立即可以利用畫面的素材與想法以為己用，即使某些細節被忽略，仍可視為瞭解
瞭解代表觀眾的心中有某種觀念與想法應運而生

應用與藝術攝影
廣告、商業、新聞、醫學、科技等應用攝影，需要清楚明確一目了然的訊息內容
藝術攝影往往用隱喻、暗示、象徵、反諷、符號等隱晦間接的形式，傳遞個人的觀點

應用的認知
某種觀念在不同環境場合被巧妙地移轉，是一種視覺類推的能力
全民大悶鍋政治模仿秀可視為一種觀念移轉應用的例子

分析的認知
是一種更精細審慎的思考，通常將主體細部分解，以研究確認其互動、連接、彼此之關連性

綜合的認知，包含兩種層次
1.將不同的元素組合成新的個體
2.顯示過去並不存在或不十分明確的概念
攝影上的拼貼、重複曝光、暗房蒙太奇、實物投影、攝影連作階屬於綜合認知

圖像的評鑑
評鑑是指觀賞者對於圖像的內容或形式有批評性的知覺反應
評鑑認知的產生需要觀賞者十分用心投入，圖片傳遞的趣味、美感以及是否勾起憧憬回憶，影響評鑑認知的程度
大型攝影比賽評審委員一次要看數千張照片，具有重要細節及深邃含意的作品不易得獎，四平八穩不出差錯的照片反而容易入選

視覺心理學 981009

981009
感覺與知覺

感覺是甚麼
活著的人（植物人以外）所處的環境提供各式各樣的物理刺激，因而產生視聽觸熱等感覺，人們詮釋感覺的結果，因而產生知覺 perception ，欣賞一幅圖畫由觀看的行為衍生為意識，進而形成價值判斷

認知的流程
刺激（Stimulation）->感覺 sensation ->知覺或認知 Perception

知覺依心理機制分為
1.刺激的接觸
2.神經的轉換
3.心理的反應或意識

知覺的過程
1.刺激傳到感受細胞引起神經衝動
2.傳入細胞把神經衝動傳回大腦
3.大腦發出指令將訊號藉著傳出細胞傳至反應細胞做出反應

刺激強度
刺激強度必須達到一定的數量，才能引起神經轉換的物理及化學作用
這個作用包括1.先轉換成電波的訊號 2.再引起感受細胞的漸進電位 3.進而引發神經元的神經衝動
引起反應的刺激強度臨界職稱為「絕對域」（Absolute threshold）

j.n.d 的概念
他是研究刺激與反應之間重要的進展
他是1834年由物理心理學的鼻祖 Gustav Fechner 提出，他認為感覺是不能直接量測的。感覺與引起感覺的刺激是兩個不同的範疇，不能相互比較，但是感覺可以和另一個感覺比較
J.n.d：just-noticeable difference 稱為最小可察覺差異，表示可以鑒別兩種感覺不同的刺激強度，又稱為差異域 difference threshold

j.n.d
他的概念是屬於心理的，因餵他描述的是受試者區辨的能力
但他使用的單位卻是物理上的
例如：眼睛必須多少照明亮度的差異，眼睛才能達到j.n.d
絕對域可視為差異域的特例，從完全看不到的舊刺激到看到了的新刺激的增加數量值

感覺強度的量測
量測心理強度很不容易，但量度控制刺激的物理量很容易
Fechner認為感覺無法直接量測，必須和另一個感覺對照比較，才能判斷孰強孰弱
兩個刺激一前一後，或同時出現但一定有一個刺激不變，辨別此兩種刺激的最低差異量即為j.n.d

Weber's Law
第一個不變的刺激稱為標準刺激，只改變第二個刺激稱為比較刺激
人類的感覺系統而言，j.n.d 的數量與標準刺激之間成一種等比關係，此一關係由Weber發現，稱為韋伯定律
△I/I=C ；△ I=j.n.d（I=標準刺激）
一般而言，絕對域與差異域的數值並非一成不變，刺激持續很長一段時間，感覺器官之敏感性會降低，長期缺乏某種刺激，感覺器官的敏感性也會提高
當韋伯分數越低，表示只要比標準刺激多一點，就能察覺其差異，所以這種感覺系統較敏感
人類的韋伯分數以運動覺（對重量感覺）最低，約1/50；味覺與視覺的韋伯分數最高，約1/13
當刺激極強或極弱時，韋伯分數並不適用，尤其極弱時韋伯分數變得很大

視覺（亮度）0.08
聽覺（音量）0.05
觸覺（手指感受的震動）0.04
運動覺（舉重）0.02
味覺（鹽）0.08
嗅覺（丁醇）0.07

何謂知覺
廣泛地說，是指人對於周遭環境有意義的內部反應
嚴格地說，人對於環境刺激的反應，處理這樣的反應機制包括「感覺、記憶、思考」，經過這三種處理過程，這個反應被賦與了意義

知覺的意義
知覺是人全心全意投入某項活動時，面對不斷改面的環境與狀態，隨時匯集各項訊息以作為應變參考的過程

知覺的不同階段
1.感官 sensing
2.訊息處理 information processing
3.記憶 memory
4.思考 thinking

複雜的知覺：處理流程需要很長的時間
簡單類似直覺的知覺：處理流程只需要很短的一瞬間

知覺的精確性
視覺大致可以滿足人們日常之生活
科學家經由實驗證明，視覺是人類最信任的知覺 Seeing is believing
科學家證實，人類普遍有潛能尚未開發，如念力、放電等超能力

錯覺
人腦對於視覺訊息的處理與詮釋和真實存在的物理刺激相互矛盾或違背的知覺現象
除了筷子在水中彎折、沙漠中有海市蜃樓的現象可以用物理的光學加以解釋之外，其實肉眼時常提供錯誤的資訊給大腦
視覺錯覺容易發生於3D立體視訊轉換為2D平面圖像的過程
錯覺包括：尺寸、形狀、形式、距離、色彩、動作等
平面攝影師、設計師、畫家、動畫作家、電影導演、特效師、燈光師、網頁設計師等專業人士，必須利用錯覺來呈現視覺效果

知覺的特質
知覺又稱為知覺經驗，是感受個體以其個人的經驗為基礎，對於周遭環境事物的主觀詮釋
知覺人人不同，而與個人主觀經驗有關
知覺是相對的，並非絕對的，如視覺的知覺會受到周遭環境的影響

知覺的屬性 attribute
人類對於知覺判斷所做的一種結論，如某樣東西的尺寸、形狀、型態、菊離、色彩、動作等等
攝影是所有平面媒體中，描述物體屬性最完備、記錄物體訊息最清楚完整的媒介

圖像藝術的演進
1.外觀之線條、輪廓、形狀的描述
2.內部加入更多細節、紋理與色彩
3.考慮明暗、前後立體縱深（透視的問題）
4.加入動作、配上音訊（漫畫、卡通誕生）
5.試圖打破窠臼，朝超現實、抽象、複合媒材、3D立體多元化之後現代表現方式邁進

攝影
是描述主體最精確的圖像藝術
是記錄細節最多的圖像藝術
是記錄最快速的圖像藝術
可以代表某一時課真實存在的圖像藝術

新聞傳播強調的三項
口頭（懂得如何溝通協調）
筆頭（思路清晰文筆流暢）
鏡頭（懂影像和攝影會拍且趕敢拍）.......（怎麼沒有「手頭」）

明亮度知覺
人類的肉眼由於沒有明亮度判斷之基準點，故無法正倔的判斷環境之明亮度
即使自動曝光的照相機十分普及，具有正負1/10隔光圈精確度的各式測光表，仍然是專業攝影師的必備工具
人類的視覺系統只適合合作相對明亮度之辨別，且精確至濃度0.01

細節知覺
視覺之細節知覺與視力檢查有關
鑒別方式是標的物之最小缺口對應於眼球的夾角，求出其分數值之倒數
若缺口與眼球的夾角為1/20，即為3分，換算為0.33的視力
2.0的視力表示缺口與眼睛的夾角為0.5分，約1/120度
能夠判斷越小E之缺口方位，視力越佳

辨識 recognition
辨色力檢驗：紅綠色盲或色弱會讀作5，常人讀作3
隔代遺傳

解析力測試圖表
放至於鏡頭焦距21倍的位置，人眼之焦距約為20mm，即42公分處，肉眼約可判讀1mm約九十條線
此一數據透漏，肉眼之解析力比蔡思鏡頭F/8中央解析力約1mm72條線還高，但還是要考慮底片、相紙、放大機鏡頭之個別解析力（1/R=1/R1+1/R2+1/R3）。一般人面對非高反差圖像肉眼視網膜之解析力降至1mm約13條線，照明條件、老化因素會影響眼睛之敏銳度

攝影與銳利度
影像或照片並不一定越銳利越好
如表現夢境、幻想、回憶、浪漫等情境，會用柔焦、脫焦、詩教、短景深、單色調、高反差、模糊晃動等方式表現
人像攝影時要求較厚的粉底、使用柔焦濾片以見少過多的細節
大多數情況，攝影提供越豐富細節越設到他人喜愛

視覺心理學 981002

981002

W,X,Y 三種節細胞
W細胞：佔節細胞40%，細胞體直徑小於10um，傳導速濾紙有8m/s，主要傳導桿體的視覺訊息
X細胞：數量最多，佔55%，直徑10~15um，傳導速率達15m/s，與彩色視覺有關
Y細胞：僅佔5%，體積最大，直徑達35um，傳遞速度超過50m/s，負責傳導視覺影像瞬間變化

傳入腦中的路徑
鼻側神經束穿過神經交叉對邊俄側匯流，再傳至外側膝狀體，外側膝狀體可將過去經歷的事物形狀顏色特徵做出記憶，並完整的把訊號傳到視覺皮質區

腦分為後腦、中腦、前腦
後腦包含延腦與小腦，延腦負責心跳呼吸循環，又稱為生命中樞，小腦負責平衡及四肢協調動作
中腦負責聽覺與視覺的部分功能，可以刺激亢奮大腦
前腦有視丘負責將感覺訊號傳至大腦皮質
大腦皮質在腦半球外圍，厚度只有3mm，包含的皺摺潛藏著人類最高層次的智慧

腦之側化
人類大腦分為左右大腦，各具有不同的功能此一現象稱為腦之側化
每一個人都有一個強勢的半腦，及一個弱勢的半腦
左撇子（全球約12%）有強勢的右半腦，一般慣用右手的人則相反
左撇子腦之側化不像慣用右手者強，任何半腦受傷容易復原
左腦擅長高度分析性、羅極性、連續性的數學、語言的思考模式（時間性）
右腦擅長定性、直覺的思考模式（空間性）
攝影者必須有平衡的左右腦（藝術與技術）

神經元組合
1.他是存在於大腦皮質一個假設性的神經迴路，具有類似皮質產生知覺的功能
2.科學家提出一種假設，在大腦皮質內存在了一種將單一神經迴路結合起來的任次編組之神經元組合，可以將刺激迅速招回
3.類似正方體內許多方格，每一個方格代表一個細胞束，即使把刺激移開，細胞束仍可以進行反射的動作，並持續一段時間
4.任何個人經歷牽涉知覺、認知、學習經驗，便可能形成某一種神經元組合
5.例如嬰兒利用摸捏看拍踢聽的經驗體會球的形狀特徵之過程，便形成了以球為中心的神經元組合，不經過看的視覺感受就可以做出球的自發性認知

熟能生巧的新解
不斷的藉由練習再練習，就是強化肌肉、關節的協調動作，以形成新的神經元素組合的過程
職業選手神乎奇技的球技，就是神經元組合高度發達的結果，不容易受到外在環境的影響

結論
越多不同種類的知覺刺激，越容易留下深刻的印象
黑白照片→彩色照片→8mm→16mm→V8→D8→多媒體3D影音動畫→？

特性偵測器
當視覺刺激是某種特定的直線、角度、曲線、色彩、動作等型態時，會和大腦皮質上特定的細胞產生某種可以預期的反應，稱會某種形式刺激的特性偵測器（與大腦皮質產生共鳴）
當刺激的形態是特的的某些型態會影起視網膜上成串的感受細胞的興奮，一種可以預期的集合動員動作會發生，進而引發知覺反應

接受域
視網膜是由不連續的感受細胞所組成，因此成像並非連續而不間斷的
對於視網膜上任一感受細胞而言，唯有落在某一特定範圍刺激才能引發其反應，這個再視網膜上允許下層細胞做出反應的範圍叫做接受域

接收域的改念
越處於下層的細胞其接受域就越大，其細胞排列也越鬆散，成像也不精緻細膩
視網膜中央小窩之錐體排列僅末，接受域越小，對於連續掉的呈現非成精緻細密
反之，視網膜周圍的桿體因較鬆散...

三種類型的皮質細胞
1.簡單型
2.複雜型
3.超複雜型

簡單型：對於邊界、線條十分敏感的特性偵測器，當刺激是被拉長的直線形式，簡單型細胞會做出敏感的反應
複雜型：接受域比簡單型大，不論刺激的方位來自於接受域的任何位置，對於邊界、斜線、特定方向的運動都能激發敏感的偵測動作
超複雜型：是形狀的特性偵測器，可以偵測兩條線段的夾角，對於左右視網膜成像的差異十分敏感，負責人類的立體視覺編碼

特性偵測器的應用
人類的繪畫、建築、器物、美術、工藝、文字、符號等傳遞視覺訊號的工作都是特性偵測器的應用

正三角形
數千黏以前，埃及的金字塔成為人類文明的的重要里程碑，正三角形也是人類最早使用的造型，也稱為等邊三角形，具有和諧、對稱、平衡、理性和安定的美感，因為超複雜型特定偵測器對於線與線之間的夾角及形狀特別敏感

為甚麼S型具有深度的美感
S型曲線無法分解成較短的線段，也無夾角可言，因此容易引起超複雜型特性偵測器之深度知覺

眼球運動
大腦除了詮釋眼睛傳來的視覺訊號之外，也負責眼睛的運動，使眼睛轉向欲觀看的對象

肉眼外的三對肌肉
包括內外側直肌，上下直肌及上下斜肌，利用交互收縮使得眼球得以水平左右垂直上下及繞著視軸轉動

眼睛轉動的功能
可以讓眼睛長時間鎖定一個目標，使得小窩的成像固定不動
為甚麼人會不自主的眨眼？科學家證實，視網膜影像如果長期停滯不動，視覺影像會消失褪色
為了防止此一現象的發生，眼睛會不自主地眨眼，稱為眼震，這樣的眼球運動非常輕微，很少有人察覺，也不會影響日常生活

眼跳
當眼睛尋某一特定物體時，眼球會出現一系列快速細碎的跳動，他很像風帆被強風吹襲發出陣陣聲響的動作，除了搜尋目的的眼跳，視網膜的神經末梢也能偵測視野範圍內之任何變化，自動調整眼睛的方向

最終，眼球運動不會停歇，直到視覺主體停留在小窩為止

融合
左右兩眼所見稍有不同，形成視差現象，左右兩眼各自呈現影像會形成一對應的點，必須做出判斷調查的融合動作，才能了解所見為何，這個動作由大腦視覺皮質負責，當左右眼的訊號傳至外側膝狀體的神經細胞，會彼此交互作用，一旦兩對應訊號無法融合，會引發干擾訊號給動眼系統，使得兩側眼球伸縮，直到重新融合為止

雙眼凝視遠處物體，雙眼兩條視軸幾乎平行，收斂角極小，一旦物體移近，收斂角逐漸變大，融合就是雙眼調整收斂角的動作，左右兩眼相距5~6公分，當物體越近，兩眼視覺投影的差異就越大

實體映像
即使完全融合，兩眼成像依舊有別，在神經路徑上有若干條偏離主要神經1~2度的神經纖維，可以做出分析物體遠近的動作，例如，兩眼所見幾乎一樣，物距可能超過100米，一旦差異很大，便會啟動神經纖維參與分析，
實體映像：藉由雙眼至視覺皮質間偏離神經纖維的作用，進而產生深度知覺現象

頭部之運動：由於頭顱內含眼珠，相當於眼之外框，當觀看運動中之物體，頭與眼珠可以同時運動
頭可以說是眼球的參考框架，即使左右晃動頭部凝視靜止的物體，眼球在框架內運動，仍不會產生物體在動的認知
因為引發內耳之補償機制，消弭了物體在動的知覺

視覺的生理現象

後像After image
人類的肉眼在視覺刺激移除後，眼睛將會持續大約1/4秒，仍然可以看到視覺的殘像，稱為後像
電影放映機每秒放映靜態畫面約24張，遠比後像殘留的時間短，因此可以產生連續的動態影像

後像的種類
正後像：面對固定的視覺圖像好幾分鐘後，此時突然移除刺激，會浮現與刺激相同的色調
負後像：面對固定的視覺圖像好幾分鐘後，此時突然移除刺激，會浮現與刺激互補的色調
正負後像有時會交替出現，並產生變化

負後像的成因
視網膜把色素分子漂白，以降低神經細胞的感光能力，以限制再度引發視覺刺激，也就是某些區域對色彩反應疲乏所致

彩色視覺
錐體的感光物質：視光素，紅綠藍三種感光物質
桿體的感光素質：視黑素，只有單一感光物質
肉眼可以引發視覺的範圍 400~700 奈米的波長
各色光的敏感性尖峰，紅綠藍分別出現在570,535,445,桿體在505奈米
錐體的敏感性筆桿體低，錐體的峰頂出現在560奈米（接近黃色）

適應
分成黑暗適應和明亮適應
人在明亮的環境待了很長的時間，視網膜內的感光物質會慢慢分解為視黃醛與視素，視黃醛會再分解為維生素A，一旦進入黑暗環境，視網膜內的感光物質濃度變低，對光的靈敏度也會降低，需要時間適應，就是黑暗適應

黑暗適應
大約需時30分鐘
長時間在黑暗環境，感光細胞之視黃醛和視素都已轉換為感光物質，體內之維生素A也大量轉變為視黃醛，以利累積感光物質
體內缺乏維生素A容易罹患夜盲症

適應不良
長時間在黑暗環境中，突然走出明亮的室外，眼睛的視覺眼相對比變低，整體影像變得更淡，此一現象稱為適應不良

明亮適應
由於適應亮度能力較強的錐體，其光化學反應速率筆桿體快4倍，幾分鐘後視網膜敏感性調整完畢，視力逐漸恢復，此一生理現象稱為明亮適應。明亮適應比黑暗適應需時較短。

雙眼視覺
動物決定其視覺深度的能力，與雙眼是覺得程度有關。雙眼視覺是指同一物體被左右臉眼同時察覺到的程度。任何動物總視野與兩眼重疊的程度以及兩眼在動部的位置有關。人、貓、狗就比魚馬象的總視野小，但兩眼重疊的程度較大，因此視覺深度的判斷較強

人的視野
人的總視野約有180度，兩眼重疊的部份有140度
大象的總視野近270度，雙眼重疊的部份極少，正前方甚至出現盲點
總視野較小的動物，可以靈活旋轉頭部，來彌補其缺陷
鳥類為增加是也範圍頭部可旋轉180度，夜行性之貓頭鷹甚至可以旋轉頭部270度

視覺心理學 980925

980925
視覺如何產生
由眼睛接受的訊息，經過編碼成為神經語彙與大腦語言，再傳送至大腦進行處理，藉由這個神經活動已建構周遭環境的經驗，稱為視覺

它的視覺意義是甚麼？
它可以是無意義的線條或具有意義價值的東西，而不只是一個圖形
對於一個圖像的視覺意義，可能超越了當我們注視物體眼睛所接受的表面訊息，它包含過去經驗所衍生的知覺意義

視覺並不代表真實
To see is to believe? Seeing is believing?
許多藝術工作者藉由毒品改變大腦處理視覺訊息的流程，進而產生幻覺、幻聽來幫助自己的靈感與創意
腦部手術後的病患必須服用抗癲癇、抗幻覺的藥物，同時必須克服個性可能轉變得後遺症

視覺需要人去詮釋
即使面對相同的一幅圖畫，沒有兩個人可能產生完全相同之視覺
視覺是非常主觀的

視覺的意義需要被教育
為了擴充我們的視覺表達能力，應該廣泛地接觸各式各樣的生活經驗

為甚麼要學視覺心理學
1.可以幫助視覺藝術工作者的創作
2.建立藝術家與欣賞者溝通的橋樑，避免孤芳自賞
3.了解一般大眾如何接受處理視覺訊息
4.可以作為視覺傳達工作的設計者與主控方

第一篇
視覺的生理系統

生物界的視覺起源
1.所有的生物皆對光有所反應
2.昆蟲大多有趨光性，綠色植物有顯著的光合作用
3.螢火蟲尾部會發光以此求偶
4.深海魚頭部演化成可以發光的構造，方便覓食
結論：光對地球生物的生存非常重要

視覺的出現
1.低等生物最初只有反應光線強弱、功能簡單的眼睛，尚無法清晰成像
2.高等生物演化出可以清晰成像的眼睛與視網膜，以及功能超強的大腦
3.生物界由「生存」所需演進至「思想」的視覺階段

眼睛如何發展出來
1.成像的眼睛是由較簡單動物的體表感光點發展而來
2.達爾文的進化論認為自然會選擇對生物生存有利的方向逐代改變遺傳
3.Try-error 是造物者創造眼睛、神經系統與大腦成為視覺之窗的漫長過程

成像眼睛的起源
1.蚯蚓的光感受器位於軀體的凹陷處而形成眼窩，可以避免周遭環境的強光傷害
2.眼窩由於容易堆積外界的微粒，而阻塞光線，因此在眼窩外逐漸形成一層透明的保護膜，後來保護膜中心逐漸加厚，形成粗糙的水晶體，以提高進光亮，最後再演進成可以形成影像
3.半成體的水晶體、逐漸成像的水晶體沒有神經傳導，仍然沒有用
4.鸚鵡螺是具有原始眼睛的現存生物，沒有水晶體與累線的保護，利用海水衝刷去除砂粒
5.電子顯微鏡下果蠅的複眼，複雜的眼睛和簡單的大腦並存，複眼主要是運動察覺器

肉眼
水晶體（Lens）負責成像
視網膜可以切換成黑白或彩色，
中央是椎狀細胞（低感光高解析），外圍是桿狀細胞（高感光低解析）
睫狀肌牽引改變水晶體的厚薄來對焦，稱為調適

照相機
鏡頭（Lens）負責成像
一次只能裝一種感光軟片
改變鏡頭內部鏡片的位置來對焦

人眼VS照相機

肉眼
角膜
單一鏡片
視網膜寬度24mm
焦距17mm
雙眼有180度的視角（一隻眼睛有146度的視角）
Fno.2~8

照相機
保護濾鏡
多組鏡片
135規格 24x36mm
標準鏡頭焦距50mm
視角50度
Fno.1.4~16
景深範圍是肉眼的1/5~1/8

由於虹膜只提供4級光圈
瞳孔的進光量遠不急實際的需要
必須不斷地演化視網膜的感光系統
越發達的視網膜椎狀細胞，有越精密的辨色機制

貓科動物有最發達寬闊的瞳孔系統

眼球的構造
1.角膜：覆蓋在眼球的正前方，邊緣和眼白相接
2.水樣液：含有99%的水、蛋白質和鹽份，充塞於角膜與水晶體間
3.虹膜：有顏色的組織，中央的小孔叫做瞳孔，其伸縮由兩組不隨意肌控制，視網膜的亮度、心理與情緒會改變其大小
4.水晶體：具有彈性，可以藉由睫狀肌改變形狀，負責聚焦
5.視網膜：主要由椎狀體與桿狀細胞組成
6.小窩 fovea：有固定點與無桿體區，細微精確的彩色視覺在此完成
7.有個缺口是沒有辦法成像的，就是盲點

黃斑：視網膜中央大約只有1mm^2，視覺特別敏銳
小窩：黃斑中央直徑0.4mm區域，椎體狹長密布，每1mm^2有三萬個，有1/1000in的解析力，相當於1mm40線
（EPR軟片每1mm大約有1mm125線的解析力）

盲點：在離開視軸20度的區域，既無椎體也無桿體，視視網膜內最不敏感的地方，他試試神經離開眼球的位置，稱為盲點
為甚麼人類感覺不到盲點的存在，因為大腦有記憶的功能把間段的訊息填補起來

三種視覺範圍
暗視覺（Scotopic vision）黑暗中只有桿體進行的視覺活動
晝視覺 （photopic vision）明亮環境只有椎體進行的視覺活動
中間視覺 一般環境有椎體和桿體同時進行的視覺活動

第二篇
視網膜的功能與構造

視網膜的構造
光線進入眼睛後必須穿過光學神經纖維、節細胞、兩極細胞、水平細胞，才能進入感光細胞之桿狀細胞與椎狀細胞（很像裝反的底片）

視網膜
他是人類視覺系統的樞紐，構造精密繁複
光能在這裡轉換成神經脈衝與訊號
最重要的感光細胞稱為桿體 RODS 與椎體 CONES
椎體在明亮的環境負責接受彩色的訊息

視網膜的剖析及功能
椎體與桿體是最內層的感光細胞層
水平細胞將椎體感體感受細胞接受的訊號以水平方向傳至兩極細胞外圍的樹突
兩極細胞將傳來的訊號匯集至無軸細胞
節細胞把訊號節由視神經傳至大腦

訊息傳遞的過程
椎體與桿體的訊息必須先傳送至兩極細胞，再傳至節細胞集結細胞軸突擊結成的是神經
兩極細胞與節細胞可視為大腦的延伸，作為訊息處理的中繼站

視網膜的傳導路徑
傳導...................抄這個到底是要幹嘛啦
兩極細胞有去極化和過極化

品質印刷管理 981020

981020
QC七手法：解決品質問題、發掘問題、解析問題的利器
特性要因圖、層別法、查檢表、柏拉圖、直方圖、散布圖、管制圖

特性要因應用類型：
散布分析、製程分類、問題原因之列舉
唯一的目的就是找出可能的原因，必要時可從廠外或公司外面引入專家的意見
特性要因可以用來：改善分析、制定標準、品質管理、實施教育訓練用

層別法
根據統計數據來分層
負責人別、時間別、商品別、機器設備別、原料別、作業方法條件別、測量檢查別、環境氣候別、其他...
產品收入vs.投資
某公司依層別一星期內銷售數＼日：必須要填報表才有統計圖出來
管制圖，利用時間＼數量來看，根據點落在一個容許範圍內形成的折線圖，超出範圍即要開始檢測問題出在哪裡，可以觀察曲線的位置與起伏評斷品質穩定情形

查檢表
數據是否容易蒐集、用觀察就可以蒐集的到

柏拉圖
繪製柱狀圖與累積曲線（即次數分配圖）
確認效果改善前後之比較

直方圖
觀察分配情形找出製程的異常
訂定規格界線
調查是否偏離規格
調查變異或偏差的原因
可用於設計管制圖上管制界線
計算產品不良率

散布圖
根據集中程度尋找迴歸線
兩種特性間假使呈現直線變化，可利用散布圖求出直線方程式
檢視自變數和因變數之間的關係

品質印刷管理 981020

981020
QC七手法：解決品質問題、發掘問題、解析問題的利器
特性要因圖、層別法、查檢表、柏拉圖、直方圖、散布圖、管制圖

特性要因應用類型：
散布分析、製程分類、問題原因之列舉
唯一的目的就是找出可能的原因，必要時可從廠外或公司外面引入專家的意見
特性要因可以用來：改善分析、制定標準、品質管理、實施教育訓練用

層別法
根據統計數據來分層
負責人別、時間別、商品別、機器設備別、原料別、作業方法條件別、測量檢查別、環境氣候別、其他...
產品收入vs.投資
某公司依層別一星期內銷售數＼日：必須要填報表才有統計圖出來
管制圖，利用時間＼數量來看，根據點落在一個容許範圍內形成的折線圖，超出範圍即要開始檢測問題出在哪裡，可以觀察曲線的位置與起伏評斷品質穩定情形

查檢表
數據是否容易蒐集、用觀察就可以蒐集的到

柏拉圖
繪製柱狀圖與累積曲線（即次數分配圖）
確認效果改善前後之比較

直方圖
觀察分配情形找出製程的異常
訂定規格界線
調查是否偏離規格
調查變異或偏差的原因
可用於設計管制圖上管制界線
計算產品不良率

散布圖
根據集中程度尋找迴歸線
兩種特性間假使呈現直線變化，可利用散布圖求出直線方程式
檢視自變數和因變數之間的關係

品質印刷管理 981006

981006
供應商關係的聯合品質規劃（上中下游的品質聯合規劃）
聯合經濟面規劃
著重品質成本適宜化
著重物料本身之價值而非規格
聯合技術面規劃
協商規格需求的意義
訂定供應商應執行之各項可靠度與維護的內容
將可靠度與維護度之需求數量化
確認缺點分類之嚴重程度
將測試方法與條件標準化
訂定以非量測系統之品質項目
建立具追蹤辨識能力之系統圖

Trapping＼補漏白
CIP3＼CIP4\JOB format JDF
降低成本以及維持生產的順暢性
再生版材＼劣化＼套準性＼
隨機網點過網技術

聯合管理面規劃
買賣雙方之間責任歸屬
買方本身內部之責任歸屬
文件實物之記載與報告
多線式溝通管道

品質vs.生產效率

基本的改善活動
注意變化的發生
文件化問題改進
維持溝通
尋找顯著問題
尋找問題根源

品質改善的建構
建立品質會議
明訂責任歸屬問題
建立必要的分支品質會議

科學化的改進手法
根據資料下決定
找出問題的根本原因
找尋永久的解決方法而非依賴短視的方法

Scholtes 四項政策引入TQM 工作
蒐集有用資料
確認根本原因
尋找適當的解決方法
計畫與修正

找出原因p28,29

常用的改善策略
製程詳述
製程標準化
消除製程中的錯誤
製程流線化
降低變異的來源
製程管理統計化
改善製程的實驗設計

改善指的是人員與製程兩大方面
決策執行管理人所扮演的角色
中間管理者（most important）
監督者
作業員的角色
改善與品質的關係

強調重點放在問題發掘與解決問題的方法
利用改善檢核表
5W1H法：How Who What Where Why How
5-step plan
整理：區分出必須與不必需的物品
整頓：將必須的物品定位出位置以放置
清掃：將不需要的物品清掃乾淨
清潔：時時刻刻以保持美觀、乾淨為原則
教養：使員工養成良好習慣遵守員工規則

5M分析檢核表
人員 Man
機器 Machines
材料 Material
方法 Method
量測度 Measurement
將環境 Environment、管理 management
加入製程中所形成的六個M一個E將使改善後的製程更完善與詳細

特性要因分析卡＼圖 CEDAC（簡稱魚骨圖）p157
建立完備可靠的改善系統
提供有利的推行環境
著重團體訓練

要因側：因素分類卡、因素卡與改善卡
效果側：時間（橫軸）vs.次數（縱軸）

EPITDA

品質成本的功能
評估管理的績效
評斷解決品質問題的先後順序
指示企業資源的分配方向

品質成本 可控制的成本 預防成本（z.B 濃度計1、研發部門的薪水）
不可控制的成本 鑑定成本（z.B 濃度計2）
失敗成本 內部失敗成本 重製成本、利潤損失
外部失敗成本 退回處理成本、銷售損失成本

預防成本
品質規劃工程
品質量測技術的設計發展
產品與製程設計
品質訓練計畫實行（人員教育訓練）
獎勵＼獎金
其他的預防成本
（這方面的投入很多人看不到）

鑑定成本（appraisal cost）為了要讓不良品不要出現（如進料檢驗）
為了要管制、衡量、鑑定或是檢驗原料、在製品或是製成品，能夠符合原先已設立之品質標準的成本
進料的檢驗與測試
產品的檢驗與測試
物料和產品的消耗
檢驗設備的維護與校正
其他的評鑑成本

檢驗值
1.SID 滿版印墨濃度
2.△E<固定數字 （附加量測點、量測方式、量測設備）
3.規位（固定數值）
4.頁面髒點數（印墨內聚力＼水墨失衡）

失敗成本是一個很糟糕的成本......？

內部失敗成本（還沒有發出去，自己發現了）
浪費的加工
廢棄
重做或修正
再檢查（交貨可能會延遲）
降價求售
失敗分析
停工損失
其他的內部失敗成本

外部失敗成本（最糟糕的，商譽一定受損）p33,34
修理
抱怨的處理
退貨、折價的損失
品質責任、賠償
銷售商機的流失
其他的外部失敗成本

低溫儲存的貨櫃運送書籍
在海上高溫潮溼運送導致書籍封面膨脹卷翹

品質改善計劃表 p42,43

發出問題
定義問題
提出改善方案
改善問題

PAF模型
改進區域
完美區域
合理區域

需求曲線
供給曲線

基本的PAF模型具有以下爭議性假設
高品質導致高成本
曲線不建議建構
合理區域為最適生產區域
未考量隱藏成本

現代的觀念（曲線B）卻是追求品質的完美

品質印刷管理 980930

980930
供應商關係

五大競爭力量來源 by Michael Porter
新進入者、供應商議價能力、客戶議價能力、替代者、同行
Co-opetition 竟合關係＼又競爭又合作

供應商->->買方製造商->->最終的使用者＼製造商的顧客
（積極技術交流應用）（具體的互動關係）

傳統與現代的採購觀比較
原料與半成品 採購設計、規則、物料管理與技術服務
規格較不齊 設計複雜
允差較寬、品質水準變異大

OEM original equipment manufacturing 通常翻譯成「貼牌生產」或「原始設備製造」。原指由採購方提供設備和技術，由製造方提供人力和場地，採購方負責銷售，製造方負責生產的一種現代流行生產方式，但是經常由採購方提供品牌和授權，允許製造方生產貼有該品牌的產品。（維基百科）
ODM original design manufacturing 由採購方委託製造方，由製造方從設計到生產一手包辦，而由採購方負責銷售的生產方式，採購方通常會授權其品牌，允許製造方生產貼有該品牌的產品。（維基百科）

供應商的選擇
是否了解組織的管理哲學
是否具有踏實的管理系統
是否能維持高技術水準和有潛能去應付未來技術上的革新
正確的供應買方所要求的原料和零件，且供應高品質的產品
有能力生產所需要的數量
是否可能會洩漏雙方的機密
價格適當且交期正確，是否可以輕易的解決交通和溝通上的問題
能否以誠懇態度履行合約上的規定
是否具有高效率的品質管理系統和改善計畫
是否能做好顧客滿意程度調查和組織信任度的追蹤記錄

供應商的種類
獨佔性供應商
多家來源供應商（可以分散風險）
單一來源供應商

供應商的品質認定與調查
一般對供應商的調查
設備、技術和供應能力
品質管制和實施情形
原料來源
組織與財務信用狀況
品管人員的素質評價

目的：
各種進料批量的判定
了解某一供應商的品質趨勢
與供應商是否繼續合約的決定

品質評量方式
採用供應商所提供的資料
由供應商提出報告

SGS 台灣檢驗科技股份有限公司

印墨：濃度Density、黏度Viscosity、Trapping補漏白、pH（影響乳化狀況，弱酸）

會變脆的紙->酸性紙，現在國際趨勢朝向中性紙和鹼性紙
但是就不能用酸性墨

紙張：絲流Grain direction（強度），強度、白度、光澤度、平滑度、尺寸、品名、基重、

令磅重＝基重X長(in)X寬(in)X 0.0007117

供應商品質評量
產品進料檢驗
若檢測活動在買方場內執行，稱為進料檢驗
若是由買方派員到供應商之工廠內進行檢驗工作，稱為來源檢驗
1.全數檢驗
2.抽樣檢驗
3.確認檢驗
4.不檢驗
5.使用供應商資料

抽樣呈現中央鐘型分配還是偏態、雙峰

供應商關係的聯合品質規劃
聯合經濟面規劃
著重品質成本適宜化
著重物料本身之價值而非規格
聯合技術面規劃

品質成本：預防成本、鑑定成本、內部失敗成本、外部失敗成本
都不會出現在會計報表上面，但都會從會計報表上重新整合
預防成本：如派人去受訓（人事成本），調整機器
鑑定成本：買濃度計（設備支出）
內部失敗成本：預防成本越高、鑑定成本越高，內部失敗成本越低，重做多少錢
外部失敗成本：賣到外面去退貨，商譽會降低

正常的比重是預防成本較高，鑑定成本較低

品質印刷管理 980929

980929
全面品質管理定義
是一種提高傳統商業績效的方法，持續改善組織基礎的原則
TQM：Total Quality Management
T 全部的製造
Q 優秀產品或提供服務的程度
M 是一種行為、藝術、處理的方法、控制、指引等等

美國國防部頒佈十項政策
所有生產過程皆須按照全面品質管理作業原則進行
適當的運用各種管理方法，以改善產品品質
持續的過程改善
技術的適當運用，就能持續改善品質與服務
重視品質設計與製造及影響產品品質的因素
要將供應商有無實施全面品質管理，作為選擇供應商考慮因素
獲得的策略要做出計畫，用以衡量及尋求持續的作業過程改善
...

全面品質管理的作業階段可分為
對市場進行調查，研究顧客需求與品質水準
工程部門依顧客需求研發設計產品規格
採購部門選擇適當的供應商並訂定契約加強管理
製造部門依設計安排製程與設備
生產部門監督製程及人員改進零組件製造及裝配技術
品管部門檢驗產品與規格之差異情形


基礎概念強調由上至下的組織支持與對顧客的重視，包括內部和外部的顧客
管理者必須參與品質計畫
建立一個有效率的全面品質管理計畫
全面品質管理是一個組織廣泛的挑戰
必須持續努力改善所有的業務和產品過程、品質改善計畫
供應商夥伴關係
績效的衡量
社會導向

戴明循環圖 PDCA
處置Action 計畫Plan 查核Check 實施Do
目標

品質的構面
功能性：產品的主要特性
特色：產品的第二個特性
符合度：規格或工業標準、技巧
可靠性：功能一致，超過平均壽命
耐久性：使用壽命，包含修理
服務性：抱怨和問題的處理，容易修理
反應：人性化的介面，例如經銷商的禮貌
美質：感覺的特性，例如外表修飾
聲譽：過去的功能和其他無形的，例如排名

抗張
抗頂破
抗折
抗引烈
抗壓

戴明哲學

克羅比哲學
品質哲學精華是「絕對品質管理」、「改善的基本元素」、


EPDCA
E evaluate評估

領導類型
獨裁式的領導
民主式的領導
放任式的領導

激勵員工的士氣＼管理七要素：人員、金錢、機器、物料、市場、方法、士氣
無形的管理要素（士氣）影響有形的管理要素

鼓勵員工的方法
給予員工適當的讚美
下授適當權限予員工
...

解決衝突的技巧
建議解決方法
透過權威
公開調解
與對方妥協

有計劃的變動
與非正式領導者接觸
與變動有關的每一位員工進行溝通
讓員工參加變動計畫的實施
取得員工的信任
先處理簡單的問題

有福同享，有難自己當

品質印刷管理 980922

980922
內容創作
圖像數位化（分色、色彩控制）
底片光譜反應＼CMOS轉換光線成數位訊號的特色
底片特性曲線＼ASA值
網點擴大率＼輸出網點時就必須往回推
與織物皮革製品所產生的錯網
Hybrid Screening 中間調與暗部調使用傳統網點，其他部分使用隨機網點
軟的橡皮布會造成比較大的網點擴大
硬的橡皮布會有比較銳利的影像邊緣
扇壯變形：紙張受壓腰部較寬，恢復後印紋變窄
印墨本身的色彩再現必須考慮＼hue error
供墨量增加會使網點擴大率上升，中間調到暗部色偏
絲流與長短邊的關係
氧化乾燥＼噴粉＼加熱乾燥＼
輪轉印刷機都用加熱乾燥
用輪轉機印的雜誌頁面很容易掉，因為絲流平行長邊

品質印刷管理 980915

980915
基礎的品質概念到品質監控工具
∆ E 找出色域中原點與複製點的距離，距離越小代表偏差越小
apple 公司規定 ∆ E > 0.5 就全部退貨
品質的態度
圖像品質的觀念
圖像複製品質的觀念
圖像品質監控、經營與行銷的結合
後加工品質概念

平版印刷 981008

981008
平版印刷的重點：微粒性&多孔性
1.平版印刷是由石版（Lithography）印刷發展而來
2.以供紙方式分類：1.張頁式（Sheet-fet）與滾筒供紙式（Wed Offset）
3.以色數區分：單色、雙色、四色、多色（Melty Color）
4.以單雙面印刷區分：單面印刷、機內翻轉印刷（Perfect Type Printing）、BB雙面印刷（Blanket to Blanket, BB type）
5.被印物（Substrate）區分：紙類、膠片、鐵皮、鋁版
6.以印刷尺寸區分（最大可印印刷面積）：菊全、全張（31"x43"）、菊倍、菊半、小尺寸
7.以整合型印刷區分：連線上光配合加長收紙型印刷（Hybrid Printing）

全世界..菊全尺寸最常見

張頁式平版印刷
單張供紙（或其他被印物）

被印物變化：
薄紙（可到聖經紙）
厚紙（可到1mm厚，大約可到350gsm）
塑膠片（使用UV墨）
鐵皮（如餅乾盒）

尺寸變化：最大與最小印刷面積內皆可自由變化
菊全機：例如海德堡102機型1020x700mm（27.56x40.16 in）～340x480mm（13.39x18.90 in）
大張機：例如海德堡162機型1210x1620mm（47.64x63.78 in）～630x860mm（24.80x33.86 in） 31x43的兩倍

500張為一令：同紙種、同厚度、同尺寸，重多少磅
磅重（令）＝基重x長x寬x0.0007117

短印量～中長印量訂單（一千～20萬）
被印物變化多，適用於....更多色彩更多變化（多品種少量、特殊視覺效果的表現＼設計概念強）
出版品印刷：書刊、雜誌（發行量少）、年報、使用手冊、塑膠片書籍內頁
商業印刷：宣傳品、小冊、海報、塑膠片宣傳資料、塑膠燈箱片等
包裝印刷：商業標貼、美妝盒（Folding Carton，如牙膏盒）、馬口鐵盒、商品塑膠包裝盒

科技進步，設備皆模組化、自動化
自動換版、自動紙張堆疊進紙、不停機進紙
CIP3（Computer Integrated Prepress, Press & Post Press Data Linking）
自動機器內監測
中央統一供墨系統（多部機器由中央供墨系統供墨）
連線乾燥系統
訂單週轉率高

容易因應訂單需求，整部機器可以不同配置
色數配置變化
乾燥方式變化：顏色單元間，收紙單元間
連線上光方式變化：水性上光，UV上光
單面印刷與印刷機內翻轉雙面印刷

平版印刷 980924

980924
圖文傳播的媒體種類
1.印刷媒體
2.有聲書、多媒體CD等媒體
3.網路媒體：需要在電腦上，透過網路
4.跨硬體的媒體內容：包括PDA、手機等閱讀設備
5.媒體匯流

印刷媒體不會被取代

印刷的功能與目的
商用廣告印刷：商業小冊、DM、海報、傳單
出版印刷：報紙、雜誌、書籍、藝術出版品、藝術複製品
工業印刷：包裝盒、包裝材料、商品標貼

印刷的功能
傳播累積知識、商品宣傳、藝術應用：以印刷技術為主要的生產技術
為商品生產中的一部分製程：印刷技術為輔助的生產技術，但其生產的產品（如標籤）為商品銷售的關鍵

印刷的定義
狹義的：五要素所構成的印刷複製系統（原稿、印刷版、被印物、印墨、印刷機）
廣義的：有版或無版（接觸或非接觸）的方法（程序），以達成文字及圖像資訊複製的功能

科技進步對五要素的演化
數位相機、個人排版軟體等：原稿處理的專業化需求降低
落大版：舊的技術是落版再RIP再輸出大版，新的技術是個別頁面先RIP再落大版＼數位樣張輸出
CTF or CTP
CIP3或進階的 CIP4
配色管理系統：針對特別色
與後加工製程連接

印刷的種類
傳統的接觸型印刷
凸版印刷（Relief Printing）
凹版印刷（Gravure Printing）
平版印刷 （Offset Printing）
網版印刷（Screen Printing）
其他特殊方法

平版印刷：間接印刷的方式
1.印紋區與非印紋區再版面上相同平面高度，應用油水互斥的原理，印紋區吸墨、非印紋區吸水
2.解析度很高，傳統過網線數可達300LPI，使用FM網點則可達1200LPI，網點尺寸可達25micron以下
3.墨膜厚度低，色彩飽和度低（但是印刷成本是印刷方法是最低且製程最快的）
4.水墨平衡隨時在變，極難控制其穩定性
5.使用油性印墨、UV印墨等
6.印版耐印料約15萬刷以上
7.製程週轉率高
8.僅適用於表面平整的被印物，特殊被印物需使用特殊印墨，成本高
9.適用於操作手冊、出版品、海報、卡片、紙盒等紙張印刷品

凸版印刷
印紋區在版面上的高度高於非印紋區，印紋區受墨，與被印物接觸後轉印製被印物
早期使用鉛字，為金屬凸版，稱為Letterpress
現代化凸版版型：彈性凸版Flexography，使用感光性樹脂凸版

凹版印刷是解析度最高、耐印量最高、防偽特性最高的印刷方法

平版印刷 980917

980917 平版印刷
☆只有一種資訊不會因為數位發展而被替代：消費商品和包裝生產
☆包裝盒通常是要求最高的印刷品
☆至目前為止，平版印刷科技仍然是出版印刷、包裝印刷、商業廣告印刷、紙製消費性商品印刷的主要印刷方法
☆平版印刷仍然是「圖像複製」與「圖像商品化」最廉宜有效的印刷方法
☆未來的20年，平版印刷仍有極大的商業價值
☆平版印刷的科技整合：Hybrid printing development
學期研究報告「平版印刷科技」或「平版印刷市場」

貓名牌製作～

這次要來分享的是～貓名牌製作～一個成本不到15元！

首先先請媽斗出場～几妮咕～噹噹噹～


很多外面製作的名牌都會限制字數.....偏偏我家地址又很長，名牌製作起來沒有設計感又很貴，一個弄起來，哇塞要650元捏！雖然是金屬的看起來很閃亮亮啦，但是戴在貓貓身上又重，久了磨損還是不好看，字的能見度又低、不易讀，犯了我們圖文整合技術中大忌中的大忌.....

某一天我就在想......我幹嘛不自己做呢.....？
我記得以前有那種～把照片押進去的壓克力製品啊....
因此我就打開了yafoo奇毛拍賣～開始用關鍵字搜尋～接著就讓我搜尋到了！


就這樣過了幾天...


几妮咕小姐掛號信！（我哪一天真的想要這麼幹，就是收件人填几妮咕）


哦哦哦來了來了～


打開來就是這玩意兒，外面積2.5x2.5，內面積2x2


接著拿出之前跟作業一起輸出的....嘿嘿....自己設計的名牌小圖


剪成小圓圓


放進去，記得那個單獨的塑膠片有分正反面的，一面是平的，一面是圓弧的要在外面


壓一壓！咪咪的名牌就完成啦



媽斗又再度出場....毛毛現身～～


看看我到底擺了多少字，拿了繩子就可以綁在項圈上了



我擺了地址、家裡電話、手機、跟我的名字，而且全部清晰可讀！客官們！清晰可讀才是重點～不要因為美觀好看～就把字刻的小小的，似有似無。尤其是在金屬材質的面上，如果是上了年紀的人來看，哪看的到這是哪家人的貓貓呢？

分享給大家～

游手好閒

難得有一個假日暫時可以不必趕作業，這個學期給自己排了這麼多課真的是要命....中午過後趁著下雨，躲在水街逛逛，買了虹吸管、幾隻母的彩兔還有三盆小蓉

之前的那支虹吸管被家母拿去花園裡玩耍了，院子裡的蓮花缸裡還有幾隻專門作生物防治的彩兔，胖胖～我說買了幾條母魚回來可以讓他們在蓮葉底下生蛋養小魚，家母樂的～老哥的臉卻不太好看。

Anyway，很久很久沒有幫小魚拍照，換完水之後晚上就來拍幾張照片.....這次再三確認32℃的水溫不會讓小蓉熱死。我總認為魚缸裡沒有甚麼遮蔽物讓小缸裡的鼠魚神經兮兮，只要我人走到前面........全部被嚇走.......（我要賞魚啊！！！通通跑走我怎麼看～～～）。邊看電視邊把小蓉一個個拆開重新綁在小空心磚上，希望小蓉會重新紮根，我以前在大缸是這樣弄的。翻翻攪攪之後，還不能馬上拍小缸（通通躲起來）....要先去拍大缸才行，腳架架了就開始拍。

從身長不到3cm開始養大的黑波羅，整個很耐命的美洲慈鯛就是要這樣胖胖又壯壯


不懂的人別說他們親親是感情好了，就算是同種，也叫作吵架～（難道叫吵出感情！？）


這次逛水街有看到小豹皮一隻要賣3.5k，大小大概是我當初買這隻豹皮的時候再大一點點


很難想像我當初只花了1/3的價格買了當初的小豹皮，而現在他的身價又會是多少呢？
（不過很抱歉我沒有要把它讓出）


不過豹皮的個性不到成年就看不出他的真正的兇狠，春天剛到時他就把黑雲給打得遍體鱗傷


看那個嘴臉很難想像他小時候實在很溫馴不管事......


堪稱女人心海底針的獅王，很少給我白回來，如果我轉手送到更好的地方他會變白嗎？


母的巫馱馬


母的紅肩綠，我還有一隻紅肩綠（應該是公的）寄住在朋友家，甚麼時候可以贖回來啊～


暴力筍殼，終於停止節食開始吃飼料了




比較沒有甚麼變化的三點寶石


最後一定要來一下大缸全景


接著就回到房間去拍兩個小缸了.....
記得過去小缸是擺在書櫃裡頭，因為覺得不平行肉眼就會忽略他，所以乾脆把它架高

那個燈罩是去B&Q買兩條松木鎖起來，裡面用T5燈具，DIY的心情實在不是蓋的
以前用圓筒實在不適合我這種暴力餵食又不愛換水的人，換了OTTO滴流外掛赫然覺得養魚好輕鬆啊


這些就是今天綁上去的小蓉


依然在躲藏的珍珠鼠


出來逛大街了，這是朋友贊助的熊貓鼠（推一下他的牛肉漢堡很棒）


非常喜歡搶鏡頭的紫羅蘭鼠


嗯......老實說我忘了他叫甚麼名字


挖啊～～（在沒有放下水草之前，我還沒看過他們這麼開心的挖砂）


背影殺手？同樣也是牛肉漢堡專家所贊助的小鬍子（還是種公哦）


挖砂砂好快樂啊.....


修這張圖花了我一會兒的時間.......本來整張都綠的（誰叫我的牆壁也是綠色的，圖都炸開了啦）


挖累了就到草上休息去



接下來看第二個小缸.....主力其實是幼幼缸，也是醫護病房


這就是被追殺已久的黑雲，他被搞得幾乎喪失生存意志


未來的霸主？（黑雲下缸之後就黑嚕嚕的，體型上很明顯失去優勢，連人家1/10都不到）


他平時喜歡躲在沉木下面


傷勢其實很嚴重


當做備案的彩兔（遞補蓮花缸裡的）...看會不會生～我猜不會.....有這些惡煞在怎麼生啊


謝謝收看！

印後作業 0416、0423、0430

0416
輸送帶
三點定位
前檔
規位
咬爪咬紙

CCD camera
規位點
自動掃描圖檔＼偵測邊緣

一般的批本身沒有膠，要用南寶樹脂加水的水膠去做黏合
黏合的時候最怕會有氣泡的產生
多麗膜：本身就有膠的批，防止氣泡的產生
但是本身比較貴，除非客戶特別要求


0423
地球儀製作

彩色T恤
噴黑T，使用噴白墨再壓CMYK上去
使用拔染液再噴CMYK
熱昇華＼熱轉印
網版印刷
紡織廠傳統方式染出來的

植鑽機
亮片機

VDP Variable Data Printing
做好固定的版型，就可以引進一個exel或txt檔
合併列印
Access

數位印刷
看頁數是否為8或16的倍數
看書背：傳統印刷是一台一台黏合，數位印刷是一張一張黏合
避免張頁的黏貼會掉頁，會用飛刀切出缺口讓熱熔膠能夠沾粘到縫隙裡裡
規位：用尺在書本下緣畫水平線

0430
fan fold 手風琴摺
平 印紋都很淡
凹 印紋中間墨膜堆積較多
孔 墨膜厚但邊緣會有鋸齒狀
凸 印紋中間淡但會有重的邊緣
噴 會有噴濺狀的飛墨

原子筆＆打火機：網版印刷
原子筆also Mimaki UV 噴墨機
噴墨可以噴立體，但是噴兩邊會漸漸變形

移印：凹版，但面積不及網版
薇閣
東遠精機ATMA（曲面網印機）

網印會有影像偏離的顧慮，必須配合CCD規位系統
因為非接觸式印刷，或接觸式（很靠近但不能靠近）
刮刀在刮很多次之後網布會被拉開，印紋就變形了

光碟印刷
臭的、平的
UV無水平版印刷

UV墨可以用平版印或網版印（至少要1000片）
UV噴墨（一片30~50）、噴墨貼紙、轉印

圓桌式：缺點多，很難控制網點角度，容易產生錯網，規位會錯誤
操場式：穩定性多，光碟移動水平，可以控制網點角度

雷射印表機乾燥方式
加熱fusing
閃光flosh

圖文應用科學 0423、0430

0423
顯影：develop
定義：developer
顯影試劑：developing agent

顯影試劑有兩種
1. hydroguinone 海佐機奴（HQ）對苯二酚，效果強、顯影快
2. metol 米吐爾（對氨基苯酚），效果比較弱、顯影的速度比較慢
有的時候會把這兩種混合在一起用，變成 MQ，為了達到一定的顯影速度

顯影的作用
1.是氧化還原的化學作用
2.溴化銀（Ag⁺Br⁻）中的 Ag⁺ 銀離子要得到電子（還原作用），而還原成銀離子（黑色）
所以銀離子＼溴化銀當氧化劑（搶別人的電子，自己被還原）
3.顯影劑（M或Q）會失去電子（氧化），所以當還原劑（本身失去電子＼氧化，使他人得到電子，使他人還原）

顯影劑中的其他成分
1.加速劑 Accelerator：是鹼性物質，如 NaOH、Na₂CO₃
2.保護劑 Preservative：防止顯影劑被O₂氧化，保護劑是 Na₂SO₃（亞硫酸鈉）
3.限制劑 Restrainer：是 KBr （溴化鉀），限制顯影劑不會到非影像區去作用，否則會產生霧狀的影像（fog）


酸急制劑：acid stop solution
將底片上多餘的鹼性物質中和掉，以免之後酸性的的定影液受到鹼的影響


定影：fixing
定義：將顯影後的影像固定
定影劑：fixing agent：是海波或硫代硫酸鈉（Na₂S₂O₃）
作用：把未感光的 AgBr 用 硫代硫酸鈉（Na₂S₂O₃）去作用而除去
AgBr ＋ 2(Na₂S₂O₃) → Na₃[Ag(S₂O₃)₂] ＋ NaBr
未感光 定影 錯離子Complex ion

定影液中其他的成份
1.乙酸（醋酸）
2.堅膜劑 Hardener（明礬）K₂SO₄∙Al₂(SO₄)₃∙24H₂O
3.他是酸性的，否則會產生氫氧化鋁的沈澱 Al(OH)₃


0430
Fixing Solution 中其他成分的目的
1.鉀明礬 （Potassium alum）K₂SO₄∙Al₂(SO₄)₃∙24H₂O
作堅膜劑 Hardener 防止水灌到底片上而發生腫脹Swelling
2.乙酸（醋酸）Acetic Acid：使定影液保持酸性，且防止在鹼性下會產生 Al(OH)₃ 氫氧化鋁沈澱
Al³⁺ + 3OH⁻ → Al(OH)₃↓
3.但太酸時會有S(s)的沈澱而使照片發黃，
所以要加 Boric Acid（硼酸） H₃BO₃ 作為 Buffer 緩衝劑以保持適當的氫離子濃度

Reclaiming Silver form fixing solution
1.因為定影液中溶去未曝光的AgBr，所以有很多的銀離子 Ag⁺
2.欲回收銀離子 Ag⁺，要用 Electrolytic Method 電解法
電解 Electrolysis：用外界電池強迫通電，而讓電解池中的銀離子 Ag⁺得到電子 e⁻ 而還原成 Ag，回收的銀可以賣掉
陰極（Cathode）Ag⁺＋e⁻ → Ag
陽極 2H₂O → O₂ + 4H⁺ + 4e⁻

電壓 Voltage
1.定義：在電路中迫使電流動的能力，所以電壓V↑、電流↑
2.電子流：從負極流到正極，而電流（帶正電荷的流動）從正極流向負極
所以電子流與電流反性，但人類早期誤以為電子帶正電，在已經習慣用電流的情況下，大家仍然用電流
3.雖兩者方向相反，但不影響所有的物理結果

電壓的解釋
用水壓來說明電壓，兩者類似，電壓如同水壓、電流如同水流，電池對正電作功，如同馬達抽水
所以：電壓（電位差）V↑，電流 I↑

電阻 Resistance 用歐姆（Ohm /Ω）為單位
正電子與原子間的摩擦產生阻力，R↑、I↓
l：導體的長度（length）
A：導體的截面積
則 R∝ l/A
（電阻與導體長度成正比、與截面積成反比）

歐姆定律 Ohm's Law
I ∝ V ； I ∝ 1/R
I=V/R （1安培＝1歐姆分之伏特）
或 V=IR（電流通過電阻產生）
或 R=V/I （當材料一定，R就一定，則 V∝I 正比）

立體印刷 0312、0325、0422、0429

0312
前景：右向左移
後景：左向右移

第一圖是在右邊
control+shift+i

0325
位移：
物件 0.5 inch
背景 1 inch

Human Eyes

0422
常用光柵板材料依材質可分為
PET聚酯
PP聚丙烯
PVC聚氯乙烯
PS聚苯乙烯
壓克力
有關光柵板材質的基本特性如比重、熱變形溫度、透明度、折射率等都會影響立體製作與後製加工

將軟的PVC做裱合的動作再上機印刷，或是用整捲的PVC上輪轉機印刷
印製光柵的時候就使用一個壓印機採用高溫壓印
但PVC很軟，很難印，又是採用UV印刷會產生高溫，會讓PVC伸縮
就會讓套印不準

PET最常使用，效果是最好的
PP很輕、很便宜（PET的1/3），但是透明度很差、很難印，成像解析很差

解析度 62.4x9pixel=561.6

達因數的量測是決定油墨是否附著於被印材料上的重要參數，一般要高於40達因以上
達因筆與電暈表面處理機

表面處理
1.物理破壞
2.介面化學
3.電化學

塑膠表面處理的方法大多是透過氧化，使之增加極性，使表面架構發生變化
具體的處理方式有：
1.Corona 電暈、電火花
2.Primer
3.火焰法
4.紫外線輻射法
5.酸（硫酸、鉻酸）處理法

光柵板基本參數
光柵寬度LPI、厚度（焦點）、透明度、折射率、方向性、視角、曲率半徑


0429

1270
5080
match to printer

mode: bitmap
輸出 1270
半色調網點
頻率：62.4 x2或x4
角度：45度 線

去掉字周圍的東西
合併圖層，貼回原來的channel

當工程學遇上醫學 0421、0428

0421
電
富蘭克林：風箏＼避雷針引電
一塊雷雨雲裡，正電與負電分開的兩部分相互吸引，像磁鐵一樣，阻止兩者的絕緣體就是空氣。當雷雨雲和地上的電荷變得夠強的時候，正電荷和負電荷相接觸的火光就是閃電。

William Gilbert 摩擦電研究，Du Fa 摩擦電研究
Benjamin Franklin 定義正負電、電荷守恆原理、費城風箏實驗、發明避雷針
正電、負電，同性相斥、異性相吸
電子自毛皮轉移至塑膠棒上，於是塑膠棒上就帶負電荷，毛皮上就帶正電荷

一個外科醫師的修煉 p57~72
艾因托芬1920年代發明心電圖EKG
心電圖的12導程

心臟節律器：埋在皮下，將導線延伸至心臟底端
血管氣球擴張術
心電圖檢查可以診斷心律不整以及各種心臟疾病所引起的心臟型態上的變化
冠狀動脈所引起的狹心症或冠狀動脈不全時在心電圖上也會有特殊的變化出現

在發生急性心肌梗塞時，在過去有發生過心肌梗塞時，因梗塞部分的心肌會有心或舊損傷，心電圖上野會出現明顯的特殊變化出來，還沒有到心肌梗塞的程度，心電圖檢查對於心肌梗塞的診斷是很重要的

靜態心電圖
運動心電圖
24小時心電圖

0428
心臟支架，用氣球撐開支架，永久撐在那邊
有分含藥與否，含藥是用表面利用塑膠填入藥物漸漸釋放

豬流感
紐西蘭、西班牙、歐洲、英國、加拿大、美國都有
目前已經分布到全球

人感染SARS病毒，出現發燒症狀才會傳染，豬流感病毒人未開始發燒就開始有傳染力
病毒H1N1傳染給豬，在豬體內組合變種，主要波及青壯年，
除了一般流感症狀，還有較嚴重的拉肚子，死亡率也比一般流感更高

SARS 冠狀病毒
禽流感 H5N1，目前沒有發現人傳人，只有禽鳥傳人
但是豬流感是人的流感病毒，所以會人傳人

人流感之前～禽流感
1918~1919 死亡人數2100萬
1957 and 1964 感染人數約十億人
週期：每隔十年會有一次大流行
全球經濟、生活、健康受到巨大的影響

下週帶美麗聖經，找喜歡的章節做導讀
或一位外科醫師的修煉 一～兩章

研究方法 0413、0427

0413
MI Mind identity 理念識別系統
VI Vision identity 視覺識別系統
BI behavior identity 行為識別系統

探索性研究：用觀察法（用控制條件來了解因果，但花很長時間才能了解）
做意見研究：用調查法（不了解因果）
「關鍵少數法則」（Law of the Vital Few）80/20法則
check list

調查法：自填式＼自我報告
自填式問卷、電話調查、個人訪談調查

自填式調查的缺點
某些形式的回應率低
沒有訪談員的協助
不能太長（15~20分鐘）
不能太複雜
需要有正確的受測者表示
易受極端答案所誤導
受測者可能會緊張
需提供指示

如何改善回應率
事先通知
提醒
回復指示及工具
提供金錢動機
給定回復期限
保證匿名
參與訴求

個人調查

0427
研究報告或論文的評鑑
量的評鑑

一、篇名與摘要
1.是否清晰而簡明12字，更多要加副標
2.承諾的是否與研究所能提供的相近300~500字
3.關鍵詞，最多五個

二、緒論
1.問題：
(1)是否敘述清楚
(2)該問題是否可研究？食ˋ否可經由資料的蒐集與分析予以研究
(3)對問題的分析，是否提供背景的資料？
(4)是否討論問題的重要性
(5)有界定重要名詞的定義嗎？
研究背景、研究動機、研究目的、研究問題

2.假設
(1)列出待答的特定問題或敘述待考驗的特定假設？
(2)每一個假設陳述兩個變項之間之間期待的關係或差異？
(3)變項直接或已操作方式與予以界定？
(4)每個假設是可付諸考驗的嗎

三、文獻探討
(1)包含的內容適當嗎？
(2)重要的發現搜羅在內嗎？
(3)提供的摘要有效嗎？
(4)引用的文獻與問題、假設有直接的關聯嗎

四、研究設計
1.受試者
(1)描述接受母群體的的特徵與大小
(2)以整個母群體為研究對象嗎
(3)樣本經過選取的嗎？對樣本有詳細的敘述嗎？
(4)有詳述抽樣的方法？
(5)此種選樣方法，可以選出有代表性的不偏差樣本嗎？
(6)使用志願者當樣本嗎？
(7)描述了樣本的特徵與大小嗎？

2.工具
(1)選用此等工具，有理論依據嗎？適當嗎？
(2)此等工具已建立信度與校度嗎？
(3)此等工具的實施、計分與解釋方式，有充分描述嗎？

3.設計與程序
(1)本設計適合於考驗本研究的假設嗎？
(2)詳述程序，已備供其他研究者複製嗎？
(3)曾執行試驗性研究嗎？
(4)描述控制程序嗎？
(5)是否未控制潛在的混淆變項？

五、結果與討論
1.結果
(1)提出的敘述統計量數適當嗎？
(2)顯著性考驗的機率水準，是否在分析資料之前予以決定？
(3)每個假設均付諸考驗嗎？
(4)用以解釋顯著性...

2.討論
(1)每一個結果，有無與其原先有關的假設，加以討論？
(2)每一個結果，有無以其他研究者先前在別的研究所得結果一致或不一致的名義，予以討論嗎？
(3)由研究結果所做的概括強而有力嗎？
(4)未控制的像樣對結果可能產生的影響，提出討論嗎？
(5)討論發現在學理上與實用上的啟示？
(6)為未來的行動提出建議
(7)作者弄亂了統計的縣助興與實用的顯著性嗎？
(8)為未來的研究提供建議嗎？

六、結論與建議（整篇論文的結論撰寫）3~5頁


質的調查

120磅封面
封面
扉頁
摘要（研究目的、研究方法、預期成果）
目錄，先表後圖
內文：
第一章、緒
第二章、文獻探討
第三章、研究設計

研究方法 期中考

chp1
企業研究：系統性地調查以提供資訊，來指導管理決策。

商業情報系統：提供科技、經濟、政治、法律、人口統計、文化社會等最關鍵的競爭場所中的相關事件與趨勢，並讓管理者有不間斷的資訊。

策略：組織藉以遵循而達到目標的一般性方法

戰術：是特定的、時效性的活動所直性的策略

研究程序：闡明研究問題、發現管理困境、定義管理問題、定義研究問題、推敲研究問題

好的研究：
1.目標清楚的定義
2.詳細的研究過程
3.全面規劃研究設計
4.運用高道德標準
5.坦承揭露研究限制
6.為決策者的需求進行適當分析
7.明白地提出研究發現
8.可驗證的結論
9.反映研究者的經驗

報導性研究：提供資料的概況
描述性研究：探索何事、何人、何時、何地等問題的答案做出調查研究
解釋性研究：解釋現象背後的成因
預測性研究：根據理論而來的解釋

chp2
概念：是蒐集特定的事件、對象、狀況、情境及行為有關的意義或特徵，並分級歸類有共同特徵的對象或事件

構念：為了特定的研究或建構理論的目的，明確地發展一個形象或抽象的想法

成功的研究：概念表達的清晰度、其他人了解我們使用概念的程度

操作性定義：以專有名詞陳述具體的準則，作為檢定或測量的依據

變數：是事件、行動、特性、特質或屬性的一個象徵，能加以測量，並賦予每個變數明確的數值

獨立變數：由研究者操控，並藉此操控而影響到依變數
依變數：被測量、預測或監控，並預計經由操控獨立變數來影響依變數

命題：對可觀察現象（概念）的陳述，可能做出真或偽的判斷。為證實檢定而明確敘述一項命題，稱為假說

演繹法：一種辯論的形式，必須遵循已知的理由得出結論
歸納法：要根據一個或更多特性的事實，或一些證據提出結論，這個結論解釋這些事實，這些事實支持這個結論

chp3

1.闡明研究問題：管理問題、研究問題、調查問題、測量問題

2.提出研究計畫：
資源配置與預算 ：計畫規劃、資料蒐集、分析解釋及報告 各佔三分之一的預算
評估研究資訊：事後實際評價、事前或期中評價、選項分析、決策理論
研究計劃書

3.設計研究計畫書：
研究設計
抽樣設計：辨認目標母體、普查（研究者檢視或計算在目標母體之中的所有元素）、樣本
預試：來找出研究設計及工具的弱點，並在選擇樣本上提供代理性資料

4.資料蒐集與準備：
資料：研究者從研究環境中所得來的事實
次級資料：事件與其記錄之間有某種程度的解釋性
初級資料：探索是否接近真實並控制偏誤

5.資料分析與解釋
資料分析：發展摘要、找出模式、運用統計技術

6.研究報告：執行摘要、研究概述、實行策略、專業附錄

chp4
探索並分析次級資料來源：
已出版的研究、文獻分析、來自組織資料庫的資訊檢索、
專家訪談：當面訪談那些了解或可能解答問題的相關人士、
個別深度訪談：當面訪談那些涉入問題的個體

探索性研究：
加深對管理困境的了解
蒐集和研究主題相關的背景資訊，推敲研究問題
辨別應該蒐集的的資訊，以系統性陳述調查問題
辨別可用於測量問題的資料來源與實際的問題
辨別可用於樣本設計的資料來源與實際的抽樣清冊（潛在受測者的清單）

文獻搜尋：查閱和你的管理困境相關的書籍、期刊論文或專業文獻

文獻搜尋步驟：
1.定義管理困境或管理問題
2.查閱百科全書、字典或教科書，以辨別你的管理困境或管理問題有關的關鍵詞、人或事件
3.以這些關鍵詞、人或事件，搜尋索引、參考書目或網站，辨別特定的次級資料來源
4.找出並檢視與你的管理困境有關的特定次級資料來源
5.評估各類來源及其內容的價值

資訊的層級
初級來源：原創性的研究工作、未經解釋的原始資料或是代表官方意見或立場的公告
次級來源：初級資料的解釋，如百科全書、教科書、手冊、雜誌、報紙上的文章
三級來源：次級來源的再解釋，一般是以索引、參考書目及其他協助搜尋工具呈現

評價資訊來源
目的：明講或暗示資訊來源的議題
範疇：兼具廣度與深度的報導範圍，包括期間、地區限制，以及資訊內容適用的條件
權威性：資訊的層級，以及資訊來源作者的資格證明書
服務對象：資訊來源的個人或群體之特徵及背景
格式：如何呈現資訊，以及是否能輕易地由此來源查出特定的資訊

資料探勘：辨識出隱藏在資料中適當、不為人知、有用、最終能被人理解的模式
資料倉儲：電子化的的資料倉庫，將大量資料分類放好，以方便終端使用者取得、解釋及排序

資料探勘程序：
樣本：必須採用完整的資料集或抽樣資料
探索：用視覺化或數值化方法，探索資料中呈現的趨勢或集群狀況
修正：
模型化：建構模型
評估：

管理問題：是以問題的形式陳述管理困境
研究問題：運用他所能了解的基本理論概念，研究者的任務是協助管理者，配合解決管理困境所需，以系統性方法陳述研究問題
調查問題：代表決策制定者必須知道的資訊，是由研究者必須回答的許多問題所組成
測量問題：是研究者用以蒐集資料的實際問題，可能變成調查上的問題或是觀察表單上的成份

chp5
探索性研究：傾向較鬆散的研究結構，目的在找出未來的研究任務
正式性研究：在探索性研究之後進行，直接從研究假說或研究問題開始

調查研究：由研究者私下或公開的方式，詢問受測者並蒐集他們的反應
實驗：研究者嘗試控制與＼或操控研究變數
報導性研究：提供彙整資料。通常整理資料以達到深度了解，形成足以比較的統計量
描述性研究：研究目的是要找出何人、何事、何時、何地或多少
因果－解釋性研究：解釋變數之間的關係
因果－預測性研究：企圖預測操控其他變數對某個變數的影響

時間構面
橫斷面研究：對某一特定的時間點做研究
縱斷面研究：研究一段時間內所發生的事

研究主題的範圍
統計研究：注重研究範圍的廣度而非深度
個案研究：強調少數事件或條件彼此之間關聯性的脈絡分析

質性研究法：可用不同方法達成探索性研究的目的，指事物的基本特徵或本質
次級資料分析法：
專家訪談法

兩階段研究設計：明確定義研究問題、發展研究設計

描述性研究
1.描述和研究母體有關的現象或特徵
2.估計具有上述特徵者在母體的比例
3.發現不同變數之間的關係

chp6
質性研究：包括一系列的解釋技術，以尋求能夠描述、解碼、轉譯，以及其他足以了解事件意義的行為

抽樣、訪談、

信度(Reliability)：一份量表所得分數的一致性與穩定性。在不同時間使用也應能保有高度的穩定性。
效度(Validity)：一項測驗是否能測出研究者想要收集的資料，研究的結果是否具有推論的作用
之程度。