平版印刷 981126

981126
油墨乾燥方式：
1.吸收乾燥（如報紙）
2.氧化乾燥
3.紅外線乾燥
4.UV乾燥（改善生產效率，乾燥時間快速，廠房投資成本降低）

UV的優點
色濃度比傳統印墨高
抗摩擦強
抗色變能力強（在大太陽下展示可以放比較久）

平版UV印刷
使用紫外線照射 UV inks 以加速印墨乾燥的印刷方法
是快速成長的印刷方式
所有印刷版是都有使用UV乾燥
關鍵：UV墨、UV照射光源、供墨系統之墨輥硬度與彈性

UV印刷特性
色濃度高
快速乾燥，容易連線印刷與加工 Hybrid Printing
印紋耐摩擦係數高，抗光害所致之色變能力強：包裝材料極為重要之品質要件
可以成為加工的重要方法（z.B 局部上光）
對於塑膠材料的生產是必要的印刷方法

coated paper 改變紙張的物理性質，以符合印刷的需求，改變白度、光澤度等，塗佈紙的印刷色墨表現比非塗佈紙好，但墨就不容易乾（表面結皮氧化乾燥）

UV Curing
1.UV 印刷的基本原理，是在印墨配方中添加光起始劑 Photoinitiator，以吸收UV能量（或電子輻射能量），光起始劑放出電子，促成膠化的連鎖反應，能在及短的時間內讓印墨膠化乾燥（Curing）
2.UV油墨的主要成分包含顏料（Pigment）、準高分子（Oligamer）、單體（Mononer）、光起始劑（Photoinitiator）即增感劑、助劑（Filter）
3.使用 UV-A 波段

VOC：印刷時所產生的汙染氣體
EB：electronic bin 電子束

在國外 UV & EB 歸在同一類，稱為 Radiation Energy Curing
但是配方不太一樣，EB也沒有紫外線照射所造成之皮膚癌的問題

UV油墨特性
1.需用紫外線光源照射才能乾燥
2.在未照射前，在印機上或版上不會乾
3.在墨罐中不結皮
4.在高溫高濕下會起變化，應保存在20度C以下
5.不能與一般油墨相混合使用（調墨的時候不行，乾燥後可以疊印，通常印的是透明UV墨當上光功能用）
6.稀釋劑、清洗劑需用專用者或兼用者
7.UV油墨並非所有材質皆通用，其附著性須依個別不同性質油墨個別試驗

UV ink overprint on conventional Inks
A. Direct overprint conventional Ink : Dry already
B. 傳統印墨＋疊印 （Primer Coating + UV ink，底下的還沒乾，直接印UV＼海報、包裝盒）

影響UV乾燥的因素
1.UV油墨的顏色：深色墨透光性較低，需要較強的UV能量
2.UV油墨的厚度：墨磨厚度高，需要較強的UV能量
3.被印材質種類不同：需要做 Corona treatment 電暈處理
4,機械速度的快慢：印速塊，需要較強的UV能量
5.UV反射罩種類：不同結構，反射效率不同，且部分結構能吸收衍生的IR能量
6.UV燈管強度：強度衰減，無法激發 Photoinitiator

平版印刷 981105

981105
Necessary evil
1.Water：水墨平衡與乳化反應

1.Solid
2.Ink
3.Density



專做無水平版的公司 Chemical
國內使用無水平版的廠商：中央印製廠，印鈔票的彩色底紋
版滿印墨濃度會比較高，色彩飽和度比較好、漂亮，且無水平版的耐印量比有水平版的耐印量好
至少都有20萬以上的耐印量，可以用一般的印刷機印，只要把供水系統拆掉
最大的缺點：印刷版材貴

作業1
比較色彩表現與耐印量的變化，並舉實例
交紙張版本與上傳版本
Convention offset
Waterless offset
（check: GATF, NAPL, RIT）

製版："Computer to" technologe
A. Computer to Film
B. Computer to Plate 主流
C. Computer to Plate on Press 流行一陣子但衰退了
↑傳統生產

↓數位生產
D. Computer to Press 數位印刷
E. Computer to Paper 數位印刷
F. Computer to Paperless 無紙出版

Negative Image 陰像
Positive Image 陽像

Right Reading 正文
Wrong Reading 反文

凸版印刷：陽像反文
平版印刷：陽像正文

重氮鹽 Diazo
UV sensitive emulation

CTP
A. Chemical-Required
B. Chemical-Free （感熱版材）

Drying Method
吸收乾燥，物理性（紙張&布）
Infrared IR乾燥，紅外線，提供熱能：揮發跟凝固
Oxidation 氧化乾燥，塗佈紙類（報紙）
UV Curing紫外線＼Electron Beam電子束

下禮拜紅藍彩藝

11/23 中華彩色 9:20
新店市寶橋路229號

平版印刷 981029

981029
11號觸版墨輥先和水輥接觸，會有少數的水流在印紋區表面產生乳化作用，使之水墨平衡穩定
水的酸鹼值：水越酸，影響乳化作用越強＼對油墨的侵蝕性越強（水槽液弱酸pH5.5＼主要成份異丙醇）
弱鹼性水槽液針對鹼性的紙張

過濾槽
補充羧基 COOH-
透過循環系統將印刷表面的髒污帶走
降低印刷版面的溫度

Anicolor 供墨系統
海德堡印刷機已經有商品化商品
以 Anilox Rollor （網紋輥、揚墨輥）與 Chamber Doctor（密室循環系統） 組成完整的供墨系統
兩個刮刀形成密封的印墨供應體系，可維持印墨的穩定
現在的彈性凸版印刷都用這種方式供墨

上光單元
功能類似印刷單元，只是專職上光
功能類似印刷一層透明墨
水性上光、溶劑形上光、油性透明墨上光、UV上光
凸版上光

機內雙面印刷
咬紙尾的方式完成機內翻面

平版印刷 1022

981022
張頁式平版印刷機構成

組成單元：
進紙單元 Feeding System （Feeder）
規位控制單元 Registration Control Unit 確保每張紙＼每個顏色都印在同一個位置上，避免品質故障
印刷單元 Printing Unit 將印墨轉移到被印物上
傳遞單元 Transfer System
收紙單元 Delivery System

張頁式印刷機的圖案畫法是＼右到左
輪轉機＼左到右

so 紙捲進紙的印刷機速度比較快啊～
因為單張進紙的進紙系統，需要搬紙、拆紙包的人力
又可能會造成拆紙時的污損如手印子....

正四反一（4/1）或正五反零（5/0）的印刷機
4+1的印刷單元：帳單、包裝盒、
正三反二：卡片等

Feeding System
俗稱飛達
可區分成兩大類
1.捲筒進紙，自動裁切成單張（節省三種成本）
2.單張進紙

飛達功能：
1.穩定、等速、可加減速
2.確保每次一張進入，不然會出現漏白
3.進入過程中，紙張不歪斜（咬口Gripper）
4.定位進入（靠上升吸嘴來提起紙張＼前進吸嘴往前送）
5.輸送皮帶
6.規位：Front Guide （前檔規）讓每張紙張的啟始點都相同，Side Guide （邊規）讓紙張靠邊，進而往前送
7.雙張進紙偵測器＼偵測厚度

印刷單元：轉移印墨再現
印版輥筒 Plate Cylinder
橡皮布輥筒 Blanket Cylinder 轉印墨的輥筒
壓力輥筒 impression Cylinder 兼具讓紙張往前走的功能
Inking System 供墨系統
Dampening System 濕潤系統（要先經過濕潤系統才能經過供墨系統）

供墨系統（Inking Unit）
傳統供墨單元
印墨自動補充系統：可同時攪拌印墨使之維持流動性與印墨均勻
觸版墨輥 form roller
擺盪輥 Oscillator Rubber Roller 1&12 觸版墨輥最大

視覺心理學 981127

981127
令人印象深刻的作品類型
1.圖像內容具有某種程度的吸引力或趣味。對一般國內男性消費族群而言，知名女星的人體寫真集，具有數萬本的銷售量即為明証
2.觀眾可以因為視覺參與而減緩圖像的內在張力
3.產生更強的張力以便進行長期記憶

Zeigarnik效應
1927年蘇聯女性心理學家經實驗證實：凡是完成前被打斷而未完成的工作，比已經完成的工作更容易被當事人所記憶
如果圖像充滿曖昧、幻象、紛亂、新穎、模糊、恐懼、粗糙、狂暴等糾葛或從未遭遇的情境，因為違反觀眾期望，容易衍生其效應
創作者與觀賞者正逕行一場勝負已定的比賽，藝術家誘導觀眾掉入設計之視覺陷阱

=========end==========

連續性可以運用在視覺傳達領域
電影在剪輯、編劇上可以應用連續性做出適當之切割、阻斷、轉移
為了避免不連戲的困擾，開拍以前必須請劇照詩拍攝定裝照
現代主義繪畫也往往利用連續性的特性，增加觀賞認知的困難


隱藏的意義
To hide is to reveal 隱藏就是揭露的一種方式
隱藏的目的就是創造一種視覺上的模糊，以引誘觀眾持續地進行探索
交代過分的訊息，會使畫面無趣味

相似性
視覺場中諸多視覺元素，如果彼此的形狀、尺寸、色彩、屬性、動作、方向、數量、意義十分近似時，這些不同的元素會被視為彼此相關，而形成一種完形

對稱：相似性的特例
狠容易產生主體的概念

外國人認為最美的一個中國字，是形式對稱且安定的字體
中國傳統的金石、篆刻是一種講究平衡、均衡、秩序、比例、對稱與意義的平面字型的藝術


相似性之特例：共同命運
當視覺元素處於同樣的動作狀況，可以被視為一個整體

視覺心理學 981120

981120
視覺搜尋與專業攝影

服裝攝影的視覺搜尋分工
服飾公司老闆
打版師設計師
造型師
化妝師
模特兒經紀人或監護人
攝影助理
攝影師（責任是最大的）

職業攝影
其實就是把畫面中不美好的部分設法修飾隱藏，把美好的盡量誇張地呈現之視覺手段與遊戲。
視覺搜尋是重要照片關係成敗的關鍵因素。

選擇
是人面對各種訊息的刺激石，藉由知覺系統主動地篩選、萃取訊息中自己感興趣或需要的部份之過程
無趣的不需要的訊息則會被人們遺忘

訊息的簡化
如果生活經驗缺乏變化或訊息刺激重複出現又無關痛癢，眼前面對的訊息會被知覺系統過濾而消失
整個知覺工作過度簡化的結果，將形成既定的觀看習性，干擾人們的選擇動力

注意
比選擇更為廣泛，是一種心智活動，使人對他所處的環境產生特定觀點的反應
注意可以引發知覺
強度達到感覺閘門的刺激，會催化進入激發與注意的階段

改變
引起注意的基本要件就是改變
改變可以包括：強度（按喇叭、閃光）、形狀（煙火）、時間（霓虹燈）、光譜（紅綠燈）
超越常態常軌的事物，如狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞
國家音樂廳穿比基尼泳裝的觀眾會引人側目
為了讓觀眾注意，電影重要劇情即將發生時往往配樂有所改變

改變引發注意的實例
海頓的驚愕交響曲
音樂會開始會改變照明光源的亮度
警告標示通常會以閃爍燈號、高亢音量、旗幟引起注意
國家元首、貴賓行經路線，舖設紅地毯表示隆重尊崇
法官擊槌以維持肅靜
棒球場全壘打牆前有三公尺的Warning tram以保護接球外野手免於撞牆受傷
職業球類比賽時主隊穿著淺色球衣以示禮讓並作區分

藝術創作者與改變
勿以譁眾取寵、引人注意作為改變創作形式的理由或藉口
前衛藝術只有極少數會留存下來

END

完形心理學 Gestalt Psychology

完形與認知心理學
1.探討人類對於圖像認知的一種學問
2.他是心理學發展中的重要分支，認知心理學的先驅
3.認知簡單地說就是知識的獲得與使用，認知心理學分為兩個層次，一是記憶如何儲存、而是知識如何被使用或處理
4.認知心理學定義：為了了解人類行為，對於人類心智歷程與心智結構所做的科學分析

心理學
是由希臘文 psyche心或精神和logos研究或學科演變而來
按字面解釋，心理學就是研究心靈或精神的學門
1879年Wilheim在德國來比錫大學成立首座心理實驗室，他所創立的心理學派稱為結構學派
過去身心二元論的時代，心理學侷限在心靈層面的探討，因此並不科學
科學心理學的興起，心理學界主張人類的身心不能分離，行為是身心一體的結果
行為具有客觀性，可以量化比較，行為研究成為現代心理學的重心

心理學的定義
Kurt Koffka 1925年：心理學是探討生物和外界環境接觸時所產生相應行為的科學
現代心理學的研究包括具象可觀的反應和內心抽象不可觀的反應，前者如脈搏血壓變化，後者如動機思考情緒等

Gestalt
源自德文，有兩種含意，一是形狀shape、二是形式form。用於心理學，代表整體 the whole，中譯為完形，完形心理學與格式塔心理學是完全相同的
完形心理學不但反對結構學派內省的方法，也反對行為主義派過分強調動物實驗，而視....
認為視覺圖像的認知，視視覺系統組織後的形態與輪廓，與獨立部分的總和不同
基本理論：1.部分之何不等於整體 2.整體不能分割 3.整體是由各部分所決定
圖片內的各個部分如果產生某種形式的關聯，容易產生視覺上的認知概念

完形的發展
只有短暫的20年，是由德國學者 Wertheimer提出，德文艱澀難懂後繼者很少
1950年後因飛航理由，科學家開始研究環境與視覺之關係，完形理論重見天日
1970年電腦科技發達，為了研究人工智慧，視覺生理之謎已經揭曉，完形心理學的研究成果受到學術界重視

完形心理學與現代藝術
應該將完形心理學劃分為二
1.德國誕生期（Bauhous 建築藝術學校）
2.美國移植期

1912Wertheimer 發表現象的論文，首次提出完形心理學的系統論述
他把視覺元素的組織因素定名為 知覺組織率
並提出繪畫中群化的原則，為構圖建立了嚴謹的理論基礎
七年後bauhaus學校設立，成員成為完形理論的實踐者

Bauhaus學派
1919年建築師 Gropius於德國威瑪創立，該校的教學採取形式服從功能、以少勝多，藝術與工藝技術結合，強調功利主義與務實精神
尊重任何形式、鼓勵學生自由創作，希望親自動手來解決問題
認為工程與藝術應該互相受益，不應相互排斥，彼此形同陌路
非常重視結構學，認為理論科學與實證觀念可以強化藝術的表現深度
Bauhuas沿襲俄羅斯構成派原理，十分重視形式的分析與色彩結構的基礎訓練

Kandinsky
Paul Klee
Moholy Nagy

Wertheimer 與 Bauhaus
Wertheimer 認為力學原理與人類的知覺系統十分類似，都在不斷地尋求一個簡單而安定的狀態
提出場field的概念
把純藝術與純科學的課程融合

完形心理學的美國時期
Wertheimer 的學生 Aenheim 使完形心理學發揚光大

完形心理學主要強調觀眾要欣賞藝術品時，是在追求一種視覺上的完形
一件作品內在元素如何形成一個統合的整體。一個不適當的完形為何引起心理的張力，一個適當的完形如何解觸張力而達到平衡

適當的完形
作品中所有元素處最佳的組合狀況，並在視覺場中各種力量組成自我完滿而平衡的整體
遇到無法組成清楚適當的完形，通常觀眾會經由視覺的重組、改變、放大、拋棄、視而不見某些特性，將其組成適當的完形以解除張力
完形率就是完形心理學派認定視覺場中整體的認知容易形成的條件

生活與完形
視覺場可以擴充成生活場，相同背景的組成元素容易聚集（同學、同鄉、宗親、同業），物以類聚之新解（相似性）
一般人做事習慣做到一個段落為止（封閉性）
完形法則源於簡潔的原則，與新世代流行時尚、人際關係相符

完形法則
圖與地
相似性
對稱性
連續性
封閉性
共同命運
異質同型

完形率
這些規律可以幫助視覺創意者，穿透各種點線麵的造型、色彩、質感、動作達到視覺認知的道路

封閉性 Closure
觀賞者面對某一熟悉的圖像，一旦圖像的線條處於接近完成的狀態，有被知覺記憶成為更接近完成的傾向

心理學家相信
人們喜歡從頭到尾做完一件事，如果被迫中斷會產生沮喪及失落感
人們面對獨立完成但上未完成之工作，會留下深刻印象
這也是小說或電影通常結尾不把結局交代完整，讓觀眾心理反覆推敲思索，反而留下深刻的印象
此一現象稱為Zeigarnik效應

攝影的封閉性 為景做框

Zeigarnik效應
必須設法讓訊息的接收者參與整個視覺經驗並且做出某些貢獻
貢獻可以是因為圖像有趣而加入一起探索視覺的趣味點，或把圖片中某些點、線加以連接形成安定的造型以解除畫面的張力

視覺心理學 981113

981113
攝影與訊噪比（signal & noise）
高訊噪比的攝影，象徵與高品質設備與技術達成了粒子細膩、高清晰度、反差合宜、色彩飽和等特性
訊噪比在不能重拍的新聞攝影領域要求比商業攝影較低（新聞：先有，再拍比較好的）

是否高訊噪比一定好？
電視球賽實況轉播一定要收錄球場內之雜音以求臨場感
20世紀最偉大的小提琴家 Heifetz，20年代當時只有留聲機片流傳，卻無損其琴韻再現
三部合唱、輪唱，是音樂上改變訊噪比的作法
粗粒子（用高溫來顯影）、柔焦鏡（套一層絲襪、塗凡士林）、Cross Processing（負片沖正片、正片沖負片，會有很酷的表現） 是攝影上改變訊噪比的作法

曖昧的形狀與錯覺
Ambiguous Figure/ illusion

曖昧的形狀
訊息傳遞的過程經過設計與安排，使得至少有兩種以上的知覺概念可以被訊息接收者所感受
曖昧不明、模稜兩可可以增加訊息詮釋的空間，強化認知的意義
戲劇、電影、文學、音樂、廣告、外交辭令、各種傳播形式都可適用

例如
合唱團的輪唱、重唱、伴奏等
戲劇裡的反串、一人分飾兩角多角，增加詮釋的空間
電視電影戲劇的同音字、雙關語製造笑料
2100全民亂講的政治模仿秀
網路語言用粉代替很
煎茶院茶藝館、拈花惹草鮮花店、玩美女人的內衣廣告文案

曖昧的形狀
是由瑞士籍地質學家Louis於1832年用顯微鏡觀察長斜…

攝影
遇到對稱形狀時攝影師必須小心調整燈光、拍攝角度，以避免曖昧的形狀出現
攝影由於交代的細節過多，問題比線條畫的卡通、漫畫、素描較為簡單
超現實畫家達利、Escher、馬格麗特、立體派畫家畢卡索長以曖昧的形狀突破傳統繪畫隻觀點

歐基里德步道
奴隸市場油畫

錯覺
人們根源於過去的經驗，造成知覺所做的認知結論與真實的物理世界不一致的現象稱為錯覺
錯覺是指人類將刺激的屬性如尺寸、形狀、深度、方向、距離、色彩、動作等知覺概念做出錯誤的判斷

錯覺的研究
認知心理學家發現，人類的知覺系統和環境刺激的某些特質之間，可能存在了某種直接的關聯性
一旦這種關連性被摧毀而消失，就會產生一種藉口，也就是所謂的錯覺
錯覺是一種不折不扣真實的感覺和經驗

錯覺
一般人所認知的真實與肉眼所見的真實之間，確實存在了一定程度的落差，這就是錯覺
錯覺主要來自於視覺，因為視覺是人類諸多感覺中依賴最深的
但是人們看到的影像和映入視網膜的像不同，他是大腦皮質數以百萬計的神經元不斷穿梭交換訊息的結果

錯覺實例
1.聽覺的錯覺：春秋戰國時代齊國的孟嘗君有雞鳴狗盜的成語故事；三國蜀漢諸葛亮有草船借箭的歷史典故
2.觸覺的錯覺：人造皮、人造絲
3.視覺的錯覺：西瓜攤販以紅色玻璃紙貼在日光燈管；餐廳畫室蠟製食物模型；設計師利用玻璃
4.嗅覺的錯覺：女性的香水
5.偽鈔偽藥、仿製名牌皮包、手錶

認知心理學家為了研發更聰明的電腦機器人，以取代人力從事冗長無聊的警戒、偵測、辨識、比對等消耗眼力的工作，曾經深入研究錯覺
地震、恐龍、小人國、災難片，都是利用人類錯覺產生的娛樂效果

錯覺的種類
空間：幾何學錯覺，長度、尺寸、形狀、方向的錯誤認知
時間：計時錯覺，時間、動作的錯誤認知
色彩：色度學錯覺，對於色彩認知的錯誤認知

Arnheim
直線的彎曲偏折現象都來自減緩視覺張力的原理
錯覺的發生幾乎都和圖與地之間相互干擾牽制有關

並不因為事後告知視覺真相，而造成錯覺被糾正而調整
錯覺不會受到理智左右
錯覺會受到個人文化差異與生活環境之影響

南非祖魯人
祖魯人生活有強烈圓形文化特質



計時錯覺
動作與運動的錯覺：利用物體的尺寸改變營造向前後退的運動知覺，利用晃動、顛簸、翻滾、旋轉等方向動作
廣播利用聲音的音量改變營造物體逼近的知覺

色度學錯覺
色彩複製的特性：百分之百絕對準確又能適應所有觀賞環境的彩色複製不容易達到
真實的色彩複製必須在嚴格監控環境下進行才有意義

彩色複製的難題
平面印刷、影印、電腦顯示器、彩色攝影照片、燈鄉正片、電影、電視、錄影等彩色圖像至今無法達成100%真實所謂 What You See Is What You Get 的色彩複製
彩色複製的Dynamic range只有128:1，只能記錄7及光圈，很難同時兼顧亮部與陰影
彩色底片很難同時兼顧中性色與膚色（只能兼顧一個）、粒子與反差（粒子細高反差）、飽和度與偏色（停產的底片><，且不要超過真實）等問題
平面印刷對於螢光色、金色和高彩度的色調很難真實表現
CRT螢幕對於碧綠色很難真實呈現
彩色影印機、印表機的色域很有限

尺寸距離的不變性
通常視網膜的光學尺寸相同時，遠處的物體尺寸一定較大
月亮在地平線附近出現，感覺月亮較大，其實月球與地球的距離從未改變

Arnheim：We see what we expect to see

視覺心理學 981108

981108
最具有場之依從的攝影者：適合建築攝影
建築攝影師，無法忍受歪斜的線條
建築攝影師用照相機有水準儀且毛玻璃上有水平垂直線
初學攝影者容易拍成歪斜的照片

視覺訊息的處理模式
知覺系統：一般而言，知覺系統包含三種基本組織
1.知覺經驗
2.知覺記憶
3.知覺反應

客觀真實的訊息處理模式
視覺刺激與反應之間相互呼應，知覺的結果應與訊息真相十分一致
因此知覺的刺激並非同時發生，而是依循特定的知覺流程來處理

知覺流程（視覺）
視網膜投影→短期儲存→視覺影像→短期記憶⇆長期記憶
⇵
反應組織→輸出反應

視網膜投影不一定會形成有意義的知覺，如一聲巨響，視覺訊息就消失了
視覺影像代表視覺訊息在此組裝成有意義的知覺影像
短期記憶與長期記憶是可逆的流程，視覺影像並不像錄影機不假思索完全記錄，而是受到知覺系統影響做出修正
短期儲存只能表留1/4秒

短期記憶
短期記憶比短期儲存的時間稍長，有時可以長達好幾秒
如果短期記憶的視覺訊息經過好幾次的排練或投入較多的注意力，短期記憶可能進入長期記憶體系
正常人對於記憶中的影像與原本的影像不會相混

記憶影像與視覺影像
記憶會影響視覺影像所產生的知覺
如遇到多年不見的朋友，仍然可以藉由記憶叫出對方名字；古裝片或經過造型設計仍可知道演員是誰
這是記憶影像與視覺影像之間產生對照比較的結果

輸出反應
1.指最末端的知覺流程，將視覺刺激轉換成另一種形式的知覺反應
2.如把眼睛所見畫成圖畫、寫成報告、說成故事等
3.職業的輸出反應師傅：如完稿、分色、修色師，要對於印件做出色調修正之判斷；警方辦案之繪圖畫家必須由被害人口述繪製歹徒容貌等
4.是很複雜的知覺轉換過程，可以透過訓練、補習強化這種知覺轉換能力
5.任何人都不能把眼睛所見用記憶的方式，精確又毫無保留地傳遞給第三者，這是攝影在視覺傳播十分重要的原因
6.草圖草稿是導演、建築師、設計師、廣告設計人員必備的輸出反應工具

順序處理與同時處理
順序處理：一次只處理一個單位，處理完畢後再處理下一個單位的訊息
同時處理：同時處理兩件或更多單元的訊息處理模式

以閱讀舉例
逐頁閱讀便是順序處理
以雙眼閱讀，雙眼同時接受訊息便是同時處理
事實，視覺系統處理訊息仍有先後之分

以攝影舉例
單一照片只需瞄一眼，就能了解其整張照片的內容與訊息情節，是同時處理
連作、順序安排的攝影展覽、作品集形成完整之覺得過程，是順序處理

速讀的原理
短期儲存大約持續1/4秒，訊息停留瞬間不是被處理，就是被刪除
外籍人士面對一篇英文文字，每一英文字母處理時間大約1/100秒，一秒鐘約可看3行（20個單字）
易言之，人可以同時處理一定量的訊息
如果把處理單位擴充由字母、單字、片語、成語、子句，處理速度會加快

完形心理學
就是試圖把雜亂的圖像訊息加以分類、分組，重新組裝成有條理的組織架構，以方便人們知覺記憶的一種學問
就是一種圖像的視覺訓練

對比的知覺

亮度的對比
亮度對比的知覺，是察覺亮度之間的比例，而非亮度的差異
幻燈機與螢幕再隔絕光線的情況（幻燈機是唯一的光源），此時觀賞影像投影非常舒適
打開室內燈光，對比會明顯降低，螢幕的亮度差異並未改變

觀賞平面照片
增加照明光源的強度，會增加深色與淺色調的亮度差異，但不會改變兩者的亮度比例（Ex K/n=表面亮度）
E＝被攝物表面光照度，單位呎燭光
k＝被攝物表面反射率
被攝物亮度比 100:1，相紙可以呈現2.0濃度差異
被攝物亮度比 200:1，相紙可以呈現....濃度差異

整體反差與局部反差
攝影圖片最好要有高局部反差（有細部層次）

同時對比
指兩種不同視覺刺激並列時，兩者的亮度、色彩飽和度、尺寸的知覺差異會明顯增加的現象
中央的灰色以黑色背景當中的為最淺
為了凸顯主題，要選擇差異較大的背景

同化作用 Assimilation
和同時對比正好相反，表示新增的視覺刺激使得原本的刺激屬性向他接近的現象

Gestalt Theory
訊息的選擇

何謂 Ganzfeld
在視覺場內完全沒有任何視覺元素存在的創礦，如緊閉雙眼、遇到濃霧、伸手不見五指等，這種完全由均質構成的假設性視覺場，稱為Ganzfeld
人們會因缺乏參考座標而喪失方向感與方位，時間稍常會產生感覺剝奪之知覺扭曲，甚至造成暫時性失明的生理現象
他是一種視而不見，無法找到凝視的參考點，也無法引起任何視覺意義...

視覺元素
凡是存在於視覺場中任何由非均質物體所組成，可以被辨識的物體皆可稱為視覺元素
視覺元素會因心情、生理需求等主觀好惡的改變，而被有目的的篩選，留下或淘汰，響看的留下其餘皆拋諸腦後

圖與地 figure & ground
視覺場中一定存在有主體與背景的對立關係
圖與地不可能同時存在
引起關注的部份稱為圖，被忽略的稱為地

Kurt Koffka 柵欄圖
注視的時間一久可以看到四根柱子而非七條垂直線

Escher 圖地反轉畫家

圖與地是一種主觀性的選擇過程

圖與地的特徵
即使圖與地在同一個物理平面，但是圖比地總是更接近觀眾
圖與地不能同時被察覺，但是可以先後被察覺
圖佔據比地更少的面積
圖有明顯的輪廓與邊界，但地則否
圖有明確的形狀或形狀的特徵，但地則否

視覺心理學家魯道夫Arnheim說....
獵人眼中的世界不同於植物學家或詩人眼中的世界
這是詮釋圖與地關係十分簡單貼切的說法

圖與地之界線
這一條線形成兩個圖形的共同輪廓線，稱為共有的外型或分享的外型，這兩種共存的圖形彼此競爭主體的地位，稱為外型競爭。不斷地競爭推拉會產生視覺的張力..

雕塑家 Henry Moore 眼中的正負向空間
攝影師的對焦點稱為圖、失焦、晃動、髒點視為地
電子訊號 signal，雜訊 noise

圖與地的通則
圖比地更容易連想起確定的意義與感覺
圖比地具有更多紋理細節的描寫
圖比地具有更高的密度
單純或隨處可見的圖形容易形成圖之概念
律動旋轉的圖形容易形成圖的概念
相似或對稱的圖形，圖與地之概念容易反轉
圖形的方位是水平或垂直容易形成圖之概念
加入較多的細節紋理之描寫，容易形成圖之概念

圖與地（攝影的應用）
戶外人像慣用大光圈求得淺短的景深
精細刻劃主體細節紋理，要精確對焦，也須計算主光輔助光之光比
建築攝影師為了保持垂直線條要用移軸相機或PC鏡拍照
慢速快門時須架上腳架，目的是增加主體的清晰度（增加圖的概念）
型錄攝影往往使用素色背景，以增加圖與地之差異

視覺心理學 981030

981030

知覺準備 perceptual readiness
1.人們容易把自己期望或意欲看到的事物，產生有意義的知覺狀態（由此可以發展出夢的解析、潛意識的部份）
2.知覺牽涉分類行為的決策過程，為了產生之決議一，必須把接受的訊息和腦中的記憶庫既存在的訊息產生關連
3.例如：不懂橄欖球、棒球規則的人看球賽，因為所有比賽的動作都不在記憶庫中，必定是一頭霧水，當然不會有鼓掌加油的情緒反應

V1飛彈的故事
1939年德國在大戰期間秘密發展遠程飛彈，其實盟軍已經由高空偵查照相發現，大型圓桶狀物體，可是無法知曉其功能為何，直到四年後，飛彈發射台安裝完成後，空照圖判讀人員仍不明白他是無人飛機還是自己會飛的炸彈。V1曾經重創倫敦，造成五千人死傷與無數財物損失。原因是沒有既存的訊息，無法清楚的分類與命名。

牽涉知覺準備的藝術創作
任何前衛藝術初登場都會引起爭議，原因是無法做出訊息的分類，缺乏知覺準備進而產生共鳴
自囚、打卡、放血、割肉、玩屍體、虐殺動物、吃嬰屍；鋼琴家在觀眾前面虛假地演奏；80年代李銘盛在美術館演出大解及在台北街頭的裸體演出；徐冰的公母豬在美術館交配的實驗藝術等等，這些前衛行動藝術因為作風大膽，無法被納入人們之記憶庫作分類，因此是有爭議性的藝術創作。

前衛藝術剖析
1.以低級模仿納入國際化潮流：反應對西方文化之痴迷
2.粗淺的文化立場：例如公豬背上寫上英文，母豬背上寫上中文，表達西方文明強暴了中國
3.藝術家假藝術之名為所欲為：為了警示殺人而殺人，為了警示放火而放火
4.社會反省與反社會畫上等號
5.對傷害的迷戀顯現變態心理：比大膽比殘忍美術館有如停屍間與外科手術房
6.挑戰生理極限失去藝術原意：前衛藝術家與特技演員無異
7.展現人類獸性

作品之標題
標題提供知覺準備的線索與方向
「無題」表示作者不提供任何方向，自由聯想

認知心理學家發現
如果刺激非常清楚明確，人們記憶庫內知覺通路變得越寬闊，形成精確知覺的感覺輸入越低。
例如：孩童時期讀過的故事，長大後再看改編的電影戲劇，十分容易了解人物性格與背景
但是過分熟悉的訊息容易遽下結論，反而造成深刻知覺的阻礙

攝影者想在熟悉的環境拍照
有如感覺剝奪所述，不容易發現或產生新奇的刺激
1.訂定題材找尋新的題材對象
2.改變時間、地點、拍攝角度、天候，尋求新的表現
3.改變照相機的廠牌或format、鏡頭配件、燈光、背景、道具甚至於軟片等等

知覺防禦 perceptual defense
1.人們運用自己的知覺系統以規避含有恐嚇、威脅意圖的刺激，進而維護自身安全的知覺過程。
2.人在遇到危險、焦慮、緊迫的狀況，腎上腺素會大量分泌，造成暫時性的心跳加速、體溫血壓增高，長期處於此一種狀況，據悉有害人體健康，但有時受到腎上腺素分泌影響，會產生超越生理極限的能力。

焦慮的功能
就在於提醒或警告當事人，眼前有迫在眉睫的威脅需要面對，必須儘快做出保護自己的動作
抗壓性強的人，並非麻木不仁，而是焦慮的狀況不外露
運動員怯場其實就是焦慮引起身心不協調的結果

佛洛依德認為
人們為了保護自己免受威脅，而有壓抑、心理投射、偏激行為、生理退化等反常行為模式或防禦機制

知覺防禦
屬於心理上之壓抑行為，以避免不愉快的情境進入有意識的知覺體系，這是一種暫時性的趨吉避凶的心理過程
社會版的攝影記者、法醫、殯葬人員，他們對於死亡圖像知覺防禦體系較一般人低

破除知覺防禦
為了讓不愉快的訊息突破知覺訊息防禦體系，最好採用間接、和緩、幽默、漸進式的方式傳達
如壽險廣告用穿著黑色長袍聲音低沈的老者象徵死神，隨時都有可能降臨，巧妙地突破閱聽大眾的知覺防禦

廣告商品與知覺防禦
廣告商品如果鑲嵌性、死亡、魔鬼的符號，會激起觀眾潛意識的知覺，留下深刻的印象

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場之依從與獨立 field dependent/independent
是描述人在視覺性或非視覺性的刺激下，對於空間定向的相對影響力。
人們面對室內景物絕大多數都不是水平的就是垂直的線條，這些線條構成視覺場的基準，人們以此作為空間定位的概念，並不以為改變姿勢產生錯亂。

水平垂直定位概念
建立在兩個基礎上：1.萬有引力的重力場 2.視覺構成的視覺場
重力對於肌肉關節產生運動感，對內耳產生靜止感，這兩種感覺使人了解自己是否處於直立的感覺
飛行員在超過5g的重力加速度極速爬升可能會產生昏眩和方位迷失

視覺場加上重力場
任何人每天大部分生活時間身體姿勢都是直立的，在此情況下，視覺場與重力場是重疊的，很難分辨是受到視覺場還是重力場的影響
空間定位一定會受到視覺場歪斜的影響

如果測試者試圖調整房屋或椅子的傾角，以保持兩者重疊，表示測試者有場之依從的特質；如果測試者並無不平衡的不適，表示測試者有場之獨立的特質

視覺心理學 981023

981023

興趣

根據心理學家研究
視覺範圍內一旦出現有興趣或吸引力的物件，其他的物件就會被完全忽視
這樣的商攝紙記得明星而飛商品，對商品銷售助益不大
yellow Page型錄圖片，目光停留只有短短擠秒鐘，如何讓人的目光多停留幾秒？

妙方
性的暗示與聯想的廣告圖像，往往可以引起注意與深刻印象
不過通常記不清處商品的正確名稱
動物行為研究者用貓作為研究對象，在貓耳內裝設發聲裝置，可以產生電的訊號，一旦視覺範圍內出現一隻老鼠，電訊竟然中斷

結論
當觀眾是也範圍內出現源自於生理反應（食慾、性慾）的視覺刺激，會有非常明顯的知覺行為
可以解釋男性對於產生性之聯想的女性裸體圖像，容易產生興趣之原因

態度
對於知覺的驅動有十分關鍵的影響
利用圖像來煽動某種情緒，應該比利用圖像說理說教容易有效率
想要改變他人既有的態度，需要有是覺得策略，也就是圖像要具有激發或激動條件的態度
如果圖像傳遞的訊息很微弱，觀眾的教育程度又不高，容易對產生欲改變態度的排斥

廣告攝影
不刻意強調攝影技巧，卻強調創意執行者認知的態度，以及揭露情緒的關注
廣告商品與觀眾之間，不應該帶有任何主觀色彩，只強調在某種場合具有正面的功效與態度

感動
因為移情作用而產生心理投射的反應
電影院眾人觀賞的一部電影，比在家一人觀賞更容易引起感動反應
電影比靜態攝影更容易引起感動反應，因為觀賞時間很長容易醞釀感動的劇情，又集合聲光動作3D的真實呈現，傳遞的訊息內容十分複雜，形式變化多端，是困難度很高的藝術媒體（電影導演是很不容易的啊）

攝影如何讓人感動
1.專題性的攝影：深入
2.妥善完備的展覽場地規劃：起承轉合的圖片排列順序
3.圖片旁有背景文字的介紹
4.簡潔有力的標題
5.適宜合度的襯景音樂（如 Slide Show）
6.標準的燈光照明與精緻的裱褙

展覽中心線條155高

精神運動反應
他是牽涉精神與肌肉之間協調合作的知覺壯碳，通常反應在某種專門的特殊技能
如射箭、三分球、同時拋接三顆球、馬戲團的空中飛人等
1.不斷地練習、2.接受教練的示範圖解指導 是最佳的訓練方式

心智練習
閱讀示範圖解、慢動作分析、揣摩體會，這類屬於精神層面的內隱式練習，稱為心智練習
這種把自己投映在敘述性的過程，企圖達到個人肌肉與精神的協和，成效不顯著
實際練習加上心智練習效果最為顯著
心智練習比較適合基礎性早期的學習階段

牽涉物理學效應
如鐵餅、標槍、鉛球擲遠，初速度為45度最遠
划船、拔河，眾力在一直線時合力最大
棒球：變化球（曲球、蝴蝶球）和怕奴力定律有關，球會往空氣壓力較小的一端彎曲
射擊、射箭：需考慮重力加速度g的修正量

練習
單純的技能學習只要示範圖解的心智練習已經足夠，如135、120的底片裝片、家庭用自動相機的操作等

感覺剝奪 Sensory Deprivation
感覺器官對於環境訊息的種類、強度急遽降低，甚至完全喪失察覺能力的一種狀態
意味與世隔絕，甚至連基本的嗅覺、味覺、視覺、聽覺、觸覺都不存在的孤立生存狀態
與古代打入黑牢的狀況很接近

感覺剝奪的研究
加拿大McGill大學曾經以真人做過研究
所有參與實驗的人被關在大型桶內，雙手戴上手套，免除其觸覺；眼睛蒙上黑布，免除其視覺；耳朵戴上耳機發出擾人的嗡嗡聲，免除其接收有意義的聲音聽覺；不准交談、不准做任何知覺思考，只准躺臥，幾乎剝奪所有一切來自於環境的研究

結果：參與實驗的人最多只能容忍2~3天，最高記錄只能支持6天
所有參與實驗者智力測驗成績大幅下降，情緒變得不穩定、易發怒
透視感消失、出現被碰觸的幻覺幻象與幻音，視覺範圍出現位移偏差，轉動頭顱眼珠出現景物移動的錯覺，出現視覺扭曲變形，如桌面凹陷。半小時後所有症狀逐漸恢復正常，由此可知，人們不斷和環境頻繁地接觸，並接受各種感官的刺激，可以使得腦部隨時保持一種警戒的狀態，以應付突發的變故

感覺剝奪與老人問題
一般人生活環境長期不變，缺乏社會的互動訊息，自我封閉易罹患腦功能退化問題，獨居老人缺乏社會家庭之關注，問題尤其顯著

藝術家與感覺剝奪
感覺剝奪將影響藝術家之創作慾望
藝術工作者過著過分單調固定的生活，個人對事物之觀察敏感度會降低，創作愈會遭受戕害

攝影家的感覺剝奪
如果長期待在相同的環境，將對於環境的刺激提不起近，甚至於喪失拍照的衝勁與熱情。
生活過分刻板單調，缺乏變化與彈性，容易形成社會疏離感，易引起消極、挫折、退縮、怠惰等負面情緒
許多住在城市的攝影者會選擇國外、田野、偏遠小鎮拍照，原因就在於已陷入感覺剝奪的情境當中

如何克服感覺剝奪
時常改變居家環境生活步調
短期投入一種新穎的感官刺激
Minor White建議攝影者改變已視覺為主的思考方式，可以緊閉雙眼，練習以雨聲、蟬鳴、流水聲、練習禪思、冥想、齋戒、禁食、打坐等靜心活動

人體疾病與生態 981127

981127
雞蛋就像是生產病毒的工廠，幾十年來科學家皆使用雞蛋來製造流感疫苗，這雖是一種古老的技術，但是效果極佳

製造過程相當辛苦，首先要將少量病毒助射入每一顆雞蛋，然後培養過一個週末，星期一時，雞蛋裡應該具有足夠量的病毒來展開進行第二步行動，這時利用兩種不同的技術：1.反轉基因學 Reverse Genetics

科學家由H1N1病毒表面採取分離兩種表面蛋白質H&N，然後與另一種實驗室病毒PR8混合，在此過程會產生一種無害的雜種病毒，可以用來製造疫苗，第二種技術包括同時將H1N1及PR8病毒注射入雞蛋，然後經由病毒基因的「自然再分類作用」Natural re-assortment 製造出雜種病毒。

第一批H1N1豬流感病毒疫苗的「種株」應該在三到四星期內可以準備好，然後再經過四至五個月的時間讓製造廠來大量生產疫苗

大量生產：4/29日世界衛生組織將流感「世界大流行」層級警告提昇至第五級，並要求疫苗製造廠將一般病毒株.....
6/22到達第六級

Wood博士認為對於世界衛生組織及政府而言，這將是極端困難的決定，因為疫苗製造廠正在製造對付冬天季節性流感疫苗的半途中，如果此時停止製造工作，表示正常季節性流感疫苗將會短缺，可能對付不了今年尋常流感的流行

實際上不應有人期望有一種豬流感疫苗能在秋天前出現，我們大部分人必須等待一段漫長的時間

每年全世界大約生產3億劑季節性流感疫苗，包括三種不同的人類流感病毒株，每一劑疫苗得用3顆雞蛋，如果製造廠轉向製造單一世界大流行病毒株疫苗，他們可能生產出三倍劑量至大約9億劑（問題是季節性疫苗不能放棄）

但問題可能並非如此簡單，科學家不知道病毒在雞蛋中生長情況如何，或需要多少抗原才能製造一種有效的疫苗，因此有可能需要注射兩劑疫苗才能提供人類適當的免疫性

如今全世界人口已經超過60億，疫苗明顯供應不足，而較貧窮國家將受到最嚴重的衝擊，因為這些國家無法用錢買到疫苗

英國政府已經與兩家疫苗廠簽約，可生產一億兩千萬世界大流行的流感疫苗，如果需要時，每一位英國人足夠接受兩劑疫苗，但除非是第一線健康工作人員或極重要的衛生服務人員，一般人可能未能列於第一批接受疫苗注射的行列

如果真有流感世界大流行發生，而疫苗又已經開始生產，那我們大部分人似乎必須等到明年才有疫苗可以用，這就是為何現在嘗試在英國預防流感局部流行是如此重要，因為這將替我們買來寶貴的時間來製造疫苗

單單研發流感疫苗是一種複雜的過程，包括猜測、觀察甚至於跑農場，製造過程實際於每年2月時開始，世界衛生組織與美國疾病控制及預防中心的科學家準備選擇在未來一年預期最流行的流感病毒株作為疫苗抗原，在典型情況下，他們的選擇是依據幾個月前在南半球流感流行季節中最流行之病毒株

選擇正確的病毒株並非是一種完美的科學，過去21年間，完全合用的疫苗只有18次，有幾年預測並不完美，由於有世界衛生組織參與年度會議，因此世界各地餐流感季節裡的疫苗接種工作相當標準化，如果疫苗製造適當，任何人在北半球接種的疫苗將是一模一樣

最後科學家選擇三豬流感病毒來製造疫苗，H1N1、H3N2、B型流感病毒
前兩者皆為A型流感病毒，毒性最強，B型病毒很少造成一般人生病，除非是健康最差的人，流感C行病毒並非疫苗的一部分，主要由於病毒株很少變異，而且一般醫生認為感染此種病毒只會刺激人體產生免疫性更好

A型流感病毒株的命名是依據表面兩種蛋白質種類而定：
紅血球凝結素 Hemagglutinin 是協助流感病毒結合至細胞表面的蛋白質，稱為受體
神經胺酸苷酶 Neuraminidase 是協助病毒脫離細胞表面而在人體內活動的酵素

病毒
5條豬基因
2條鳥基因
1條人基因

H1N1是造成1918年流感世界大流行的病毒株，潛伏多年後在1970年代晚期重新出現，而原因仍然不明，科學社團內有許多科學家懷疑是由某人保存在實驗室的一株病毒帶回人世

H3N2引起1968-69年流感世界大流行，由於過去40年沒有重大的世界大流行發生，因此H3N2仍然是引發流感的主要病毒株，如果有人得到流感，這通常是H3N2正在環境中巡迴

但是當流感病毒株每年都相似時，某些構造上的小便議會使其溜過人體的防禦作用，即使一般人可能在年前已經碰到過，經過一段時間之後病毒會突變

為了此種原因，疫苗製造廠每一季都要製造新的流感疫苗，出現在季節末了的是那些主要已經被免疫系統篩選後的病毒，因此剩餘的是人們對其沒有良好免疫反應的病毒株

一旦科學家挑選好病毒株，病毒能在最好的雞蛋中生長，這種過程由1950年代以來就是如此

病毒生長過程一模一樣，首先雞蛋必須滅菌，美國疾病控制及預防中心要確認雞蛋的安全性：沒有受到疾病感染及含有其他病源，這種生長技術也可解釋為何有時製造足夠量的疫苗十分困難，因為每一劑疫苗需要用到三顆雞蛋，每顆雞蛋用來培養一株病毒株

如果必須製造更多劑疫苗，則雞蛋的取得變得十分困難。所需病毒株的紅血球凝集素在一種已知於雞蛋中生長良好的流感病毒中生長，一旦病毒在受精雞蛋中生長發育，科學家就開始進行純化集萃取，並將其作為流感疫苗的一部分

最近新發展出一種噴物性疫苗稱為Flumist利用類似過程製造，雖然病毒本身生長於一種已經稀釋或毒性減弱的流感病毒中，但是人們在噴過疫苗後鼻子最先仍會流鼻水

即使流感疫苗已經幫助人們減少感染率，但是仍然有許多改進的空間，雖然人們對流感產生的免疫性非常不錯，但是範圍不夠廣，科學家仍然對其沒有十分信心，目前主要的改變是能將病毒生長在細胞中而非雞蛋李，這種發展勢必讓疫苗廠能製造更大量的疫苗

由於流感病毒有特殊病毒株，又因為人們只針對人體遇到過的病毒產生免疫性，因此世界大流行的源頭將是由一種全新的病毒株引發，在大部分情況下，引發世界大流行的病毒株與已經在環境中巡迴的病毒株十分不同

更有效對付流感的方式：改變接種疫苗的對象作為避免他人罹患流感的作法
給年輕人先接種

對於未來的發展，科學家希望在個別疫苗中使用較少量病毒蛋白質，讓疫苗能對抗更多種病毒株，並且以較快的速度生產，製造廠可以在流感季節中對新病毒反應並製造出新疫苗，希望在未來有能力以極少的疫苗來獲得更好的免疫反應

人體疾病與生態 981120

981120
某些基本事實
A形流行性感冒病毒influenza引發世界大流行，世界大流行pandemic是病毒擴散於全世界，在人類，大部分人對此種流感病毒都沒有自然抗體，當一種老的流感病毒經過幾個世代常得時間消失不見再出現時，此種狀況會發生，當另一種病毒對人類為新型而獲得容易在人與人間傳播得能力時也會發生

A型流感病毒依據其表面蛋白質可分為幾種亞型，有16種不同H蛋白質及9種N蛋白質，所有都發生於鳥類。人類疾病傳統上由三種H1~2~3亞型引起。

最近，人類在感染新的h亞型後會生病：H5H7H9，由鳥類得來，有人擔心這些亞型之一會在下一次流感大流行中出現，特別是H5N1病毒目前在家禽野鳥間引起空前未有的全球性流行

禽類動物流行性感冒 Avian influenza or bird flu 病毒以兩種便一種出現，根據病毒殺死鳥類能力為定
1.低致病性禽流感 LPAI：是非致病性
2.高致病性禽流感 HPAI：會殺死100%陸禽鳥，明顯只限於H5 H7病毒
目前H5N1禽流感病毒是一種高致病性禽流感病毒

典型的流感季節裡，季節性流感而非世界大流行，在美國會有三萬人到五萬人死亡，而全世界因流感死亡的人數為美國的20至30倍

1556年－1560年 歐洲 流感 流感病毒 2500萬 流感1，致死率20%

1918年－1919年 全球 西班牙流感 流感 流感病毒A型H1N1株 2500萬 流感2

1957年－1958年 全球 亞洲流感 流感 流感病毒A型H2N2株 100萬 流感3
包含7萬個美國人

1968年－1969年 全球 香港流感 流感 流感病毒A型H3N2株 75萬 流感4
變成季節性流感病毒株，病毒含有人類從前已經鋪落過的N2蛋白質，一種H3病毒株在世紀轉換時循環，

2009年－ 全球 H1N1甲型流感 流感 流感病毒A型H1N1 未知 流感5

1924年在美國地一次爆發高致病性禽流感
2003年泰國的老虎和豹吃了新鮮的雞感染了H5N1
2004年越南許多人被家禽感染H5N1，受感染的人死亡率高，但不曾見過人傳人
2004年1月泰國報告人類感染H5N1
2004年2月爆發高致病性禽流感，德州雞群感染 H5N2病毒，沒有人類病例產生
2004年2月越南調查H5N1群聚病例，病毒並未在人與人間傳播

豬流感Swine Flu是一種感染豬的呼吸道疾病，由A型流行性感冒引起，在豬群間會規律性爆發，疾病引起動物大量生病但極少有致命性，通常在秋天冬天容易擴散，也會整年循環。與人類流感類似，感染情況持續變化

豬流感在正常情況下不感染人類，雖然的確發生罕見病例，通常是人類與豬密切接觸時發生，但也少見病例人將疾病傳染給其他人，人傳人豬流感被認為與季節性流感擴散的方式相同，一般經由咳嗽與打噴嚏傳播。

世界衛生組織證實至少有某些病例是前所未見病毒株H1N1傳染，這種病毒在遺傳性質上完全與人類之季節性流感病毒完全不同，過去幾年在全世界各地循環，並含有典型為鳥類、豬、人類病毒的DNA，包括歐洲及亞洲豬病毒的成份

製造豬流感疫苗
在英國赫福特有一間「國家生物標準及控制研究所」屬於健康保護局，他們的科學家正開始製造一種對抗H1N1豬流感病毒的疫苗。該研究所是全世界一小群研究流行感冒中心之一，製造種子疫苗病毒株，將來可供疫苗製造廠大量生產用

主要科學家是John Wood博士，他表示製造對抗豬流感病毒疫苗的第一步是，科學家需要一雙穩定的手，因為要在雞蛋上鑽孔。雞蛋就像是生產病毒的工廠，幾十年來科學家皆使用雞蛋來製造流感疫苗，這雖然是一種古老的技術，但是效果極佳。

人體疾病與生態 981106

981106
中風的四個危險因子：高血壓、抽煙、糖尿病、高膽固醇
1.High Blood Pressure: Weakens vessel walls, making them susceptible to hemorrhage
2.Smoking: Encourages the formation of blood clods as well as plaque buildup and increases blood pressure
3.
4.

禽流感 H5N1

甚麼是流感世界大流行
流行 Epidemic：一個地區
世界大流行 Pendemic：疾病在廣大的地理區域發生，並影響異常高比例人數的狀態（2005年韋氏線上大字典）
此定義幾乎與字典對於流行的定義相同，而且在應用於流行性感冒時沒有解釋更多，流感流行與可怕的流感世界大流行不同，科學家及全世界衛生官員對後者更加恐懼

H3N2
季節性流感的流行：2004～2005年時在美國流感持續10個星期達到流行的程度，在2005/3/5 那個星期結束時，美國疾病控制及預防中心所持有的報告顯示，所有死亡人數的8.9%發生於122個城市，都是由於流感及肺炎（流感常見的副作用）引起

美國疾病控制及預防中心對於流感流行的定義與在某個星期內由流感及肺炎引起死亡人數的百分比有關，所謂「流行門檻」（epidemic threshold）是指在一段時間內某個百分比被認為是正常狀態，而正常的程度（或稱基線）是根據於過去流感季節之數據以統計方式計算決定

科學家提出警告：流感流行的定義不能應用於其他疾病，季節性流感流行可能使幾百萬人生並，但是死亡的人通常是少數老年人、年紀非常小的兒童及免疫系統衰弱的人，這並非惡劣的流感世界大流行的情況

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流感世界大流行有兩個特性
1.流感病毒世新的病毒株，在從前從未感染過人類
2.流行狀態屬於全世界的規模，有時期致命性也十分不尋常

20世紀的三次流感
1918西班牙大流感（四千萬人H1N1），
流感世界大流行約1500年開始在每一世紀大約發生3次，或約略10~50年發生1次，（亞洲流感 H2N2）有一次流感世界大流行發生於1957~1958年（六七百萬人），另一次發生於1968~1969年（H3N2香港流感，一百萬人，後來變成季節性病毒）

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二十世紀中最有名的流感世界大流行是發生在1918~1919年的西班牙流感，估計有四千萬人不到一年內死亡，與季節性流感流行不同的是此次流感殺死主要是年輕男人，年齡介於20~45歲間

全世界的專家如今都在密切觀察一種病毒，即禽類動物流行性感冒病毒株H5N1，已知人類會由生病的家禽感染到病毒，而此病毒對被感染的人致命性極大，科學家擔心在某個時刻H5N1病毒會突變形成一種可由人感染人的種類（死亡率超過50%），不過在目前這種狀況還未發生。

如果禽流感病毒適應於人類而形成在人與人之間傳染時，就不再是禽病毒，而變成是一種人類的流感病毒，然而這種假設的病毒株可以在人與人間容易傳播，就有可能演變成世界流感大流行

科學家強調，另一場流感世界大流行幾乎不可避免，但是並不必然由病毒株H5N1發展而成，也有可能是另一株完全不同的病毒引起，20世紀的三次流感世界大流行是由已知的A型流感病毒引起，有可能此類病毒突變成一種傳染力非常強的新病毒

A型 會在禽鳥與人之間傳染
B型 容易在人之間傳染，多是小孩
C型 不容易造成人類死亡

美國疾病控制及預防中心每年都追蹤在美國廣泛巡迴的流感病毒株，在2004~2005年流感季節時，主要病毒株為流感A型H3N2及流感B型病毒，而引起1918年流感世界大流行的病毒是H1N1

XXXXXXXX
世界衛生組織已經發展出一種有關流感世界大流行在何處發生的鑑定系統，該系統分6個階段：
第一階段：在人及動物未發現新的流感病毒
第二階段：沒有新的流感病毒在環境中巡迴，但是從前已知之動物病毒對人會造成危險
第三階段：一種新的流感病毒株會感染人，但是沒有人傳人的感染病例
第四階段：新的病毒由人傳播至人，但是傳染力有限且局限於某個地區
第五階段：病毒在某一特殊地區時常在人與人間傳播，但是未擴散至世界其他地區
第六階段：流感世界大流行發生，病毒在全世界廣泛傳播

目前禽流感是屬於第三階段，顯示為流感世界大流行的警示期，由於禽流感病毒株H5N1正在亞洲、非洲、歐洲各國廣泛傳播，最新的消息為2006年2月在裡海邊的國家亞賽拜然發生五個人因感染禽流感而死亡的確鑿病例，使得死亡人數達到103人

A型流行性感冒病毒引發世界大流行，病毒擴散在全世界，大部分人都沒有自然抗體，當一種老的流感病毒經過幾個世代常的時間消失不見再出現時，這種情況會發生。當另一種病毒對人類為新型而獲得容易，人與人間傳播的能力時也會發生

A型流感病毒依據期表面蛋白質可分為幾種亞型，有16種不同H蛋白質及9種N蛋白質，所有都發生於鳥類。人類疾病傳統上由三種H1~2~3亞型引起。

人類再感染新的H亞型後會生病：H5 7 9 ，由鳥類得來，有人擔心....
Bird flu 病毒以兩種變異種出現，根據殺死鳥類的程度分成兩類…
1.低致病性禽流感
2.高致病性禽流感：會殺死100%陸禽鳥H5 H7

人體疾病與生態 981030

981030
幹細胞導讀 master cell
幹細胞為身體的全能細胞，生長中的胚胎必須產生所有不同種類的細胞以建構人體的組織與器官，人體內含有幹細胞，具有轉變成為任何血管、骨骼及大腦所需細胞的能力，科學家相信幹席包此種大能力可加以利用來進行醫學治療。

幹細胞的用途
病人罹患某些疾病時，細胞會壞死或受傷，科學家進行研究，探測如何使用幹細胞來產生各類細胞以替代受創細胞的方法，目前許多研究於使用新的心臟細胞來協助罹患心臟病的病人，或產生新的大腦神經細胞來治療罹患巴金森氏症並或阿茲海默氏症的病人

幹細胞的來源 Stem cells
幹細胞最明顯的來源是剛受精並分裂幾天的胚胎（囊胚 Blasticyst），此胚胎內部氏由一群幹細胞構成，可加以採集，再發育較晚的胚胎中可發現進一部分化的幹細胞，因此其型態較接近特殊細胞，如血管或大腦

成體幹細胞
使用胚胎及胎兒幹細胞具有爭議性，許多人相信早期胚胎是神聖不可侵犯的，因此替代方法是在成年人身體裡尋找幹細胞的來源，科學家已經發現某些骨髓細胞其行為與胚胎幹細胞極為類似，並也可以轉變為不同類別的細胞

如何抽取胚胎幹細胞
研究時使用的胚胎幹細胞最常取自進行體外受精剩餘的胚胎
第一步：在實驗室培養皿裡讓精卵受精
第二步：受精卵開始發育形成胚胎，大約五天後胚胎形成囊胚，這是一個中空的球體，含有大約100個細胞，內細胞團裡的細胞即為胚胎幹細胞
第三步：由囊胚取出幹細胞並在實驗室中培養，理論上這種幹細胞可以無限制地分裂增生
第四步：藉由加入即去除某些蛋白質，科學家能誘使幹細胞發育成為新的心臟、骨骼、神經或其他種類細胞治療疾病

人體疾病與生態 981023

981023
每單位血液需做之檢驗如下
1.B型肝炎：作HBsAg（B型肝炎病毒之指標）及HB核心抗體（抗體之指標）的檢核
2.C型肝炎：作C型肝炎抗體檢驗
3.HIV-1（第1型愛滋病毒HIV-1）：作HIV-1抗體檢驗
4.第2型愛滋病毒HIV-2（亦屬於愛滋病毒，但在美國罹患率遠低於HIV-1）：作HIV-2抗體檢驗
5.HTLV-1：在美國以外地區所見的一種病毒。經證實可導致一種罕見的白血病
梅毒：經證實是經由性接觸感染之傳染病

在1970年代早期，經輸血感染到各型肝炎的危險性高達6~8%，如今經輸血感染到B型肝炎的機率只有二十五萬分之一，而C型肝炎則為三千三百分之一

已HIV而言，該病毒經輸血感染的危險性已由1985年的兩千五百分之一，降到如今的225,000分之一。在1985年，FDA首先核准通過第一種檢驗方法，HIC-1「酵素免疫分析法」（enzyme immunoassay）可測試血液中HIV抗體。1987年中再次通過一項更精密的檢測方法，為「西方墨點法」western point。

這些篩選檢驗方法不斷改良中，在慢性非A非B肝炎病人中，有90%被檢測出C型肝炎之抗體，而敏感性更高的檢測方法還繼續發展中。HIV之篩檢試驗是屬於最敏感的方法之一，可以檢測出99%被感染之檢體（1%為空窗期）。

第三層、保留供血者的名單：
血液製造廠必須保留供血者的名單，以便隨時追蹤查核

第四層、隔離未經測試的血液：
血液製劑在未經檢驗之前是不得使用的

第五層、調查研究各項問題：
血液製造廠必須研究這些安全防護網是否有任何裂痕，並予以改善，具執照之公司對於任何可能影響製劑安全、純度或有效性的問題及錯誤或意外等，均需向FDA報告。僅登記而未具執照的公司雖不需報告問題，但要求必須全盤研究調查有關問題並保留記錄，以待FDA在年度稽查時檢討。

發生錯誤或意外可能源於不當的檢驗、錯誤的標示、不正確的判讀試驗結果、不良的儀器操作、未按規範操作或錯用不合格的檢體。

此外，血液製劑如免疫球蛋白及凝血因子等，必須將某些可能在加工處理（如經加熱、溶劑、清潔劑處理）過程後仍然存在的病毒予以不活化

FDA被賦與要使所有血液中心達到最高標準的責任，就生死攸關的製劑而言，我們的標準永遠不言高

鑑於潛在的危險性，FDA在認為防護層有裂隙時，就視其血液或血液製劑為不適合使用，即便測試結果未能顯示該製品以遭污染，為了降低風險，這些不適合使用的製劑仍須予以回收。由於這套安全防護系統的保障，回收的產品極少呈現危害健康的情形

改良監督標準
FDA監控血液製劑是自準備工作到加工製造之各個層面，在最近幾年，並且增加對有關設施場所之監督，並致力於提昇其標準

FDA以發佈一項有關品質保證指引的提案，希望用來幫助血液工廠了解問題所在，並預防問題反覆發生，這份指引強調血液工廠必須建立一套品質保證計畫，並加以記錄，藉此來消除錯誤可能發生的原因，以確保檢驗結果之正確性，並在作業程序及記錄保留系統上提供有效的控制，同時也保障員工適當的在職訓練

其中能力的評估、設備的確認、實驗的過程，以及政策上的自我評量，均是用來防止因意外或錯誤而產生不良的血液製劑

在此規定之下，所有領有執照或註冊過的血液工廠必須進行大部分工廠已經做到的「再檢視」Look Back 程序，根據這項程序，血液工廠在攻血者輸血時，其HIV檢驗原先為陰性反應，但後來卻檢驗出為陽性時，可以即時改正錯誤

在此時對於供血者的血液檢體，工廠必須做更多特定的檢驗，如果結果均為陽性，這些檢體均不得使用，同時必須通知那些曾接受該血液之患者，進一步作適當處置

另一項可強化血液安全的議案是FDA決定將工廠內與醫療有關的電腦軟體如同醫療器材一樣列入管理，血液工廠運用此種軟體管理供血者的登陸、血液檢驗結果並保存記錄及其他資料，對於不適當的供血者，還可以進行篩選工作，藉此預防不合格的血液製劑外流

在了解這些電腦軟體在血液處理過程中之關鍵角色中，FDA要求軟體程式撰寫者，其軟體程式設計必須符合美國聯邦有關條例之規定，軟體製造商必須先向FDA登記，列出他們所撰寫之程式，使FDA能在產品未上市之前級有所了解，使其符合現行「優良藥品製造規範」GMP的規定，如遇與有規定不符之情況，需向FDA報告

FDA同時也告知血液工廠，此項監控行動會持續進行，而其中首要的重點及是工廠是否做好GMP，包括對軟體之開發、測試、確認及品質保證的評量。FDA也要評估工廠調查產品的申訴過程，包括修正錯誤之程序，而錯誤改正後是否通知顧客及FDA。

在血液工廠日趨複雜的同時，FDA也擴大範圍，對工廠各方面予以加強監督，上述之種種過程作法，是希望盡可能提供安全之血液，使病人能保有高度的信心與希望

捐血者長壽
捐血者心臟病罹患率降低的可能是由於捐血後體內的鐵質降低，體內存有大量體質的男人得到心臟病的機率為鐵質儲存量低的男人兩倍，試管及動物實驗都已經顯示高量的鐵會促進身體形成游離基。捐血者一般為較關心健康的那群人。在研究中將健康人分為兩組：捐血組與不捐血組。

出版財務 981127

981127
營業毛利率–營業利益率＝營業費用

淨利率＝純益（稅後淨利）÷營業收入淨額

淨利是指公司本年度所賺的錢，包含業內及業外的損益。淨利率表示出公司稅後所賺的錢佔所有營業收入的%。即公司本業每收入一塊錢，可在稅後產生利益，又稱「純益率」。淨利率越高，表示公司賺錢能力越強。

通常淨利率要高於定存利率。因為公司經營有其風險，若淨利率低於定存利率，表示公司不如不要營業，直接將資金存入銀行會更好！

稅後淨利＝營業損益＋營業外損益－所得稅

淨利率～與同業同期比較
高於同業 1.業內賺錢能力強 2.業外賺錢能力強 3.產品毛利高、成本控制好
低於同業 1.業內賺錢能力弱 2.業外賺錢能力低 3.產品毛利不高、成本控制不好

與公司前期比較
本期淨利率 > 前期～業內或業外經營狀況有進步
本期淨利率 < 前期～營運狀況退步

稅前淨利＝營業損益＋營業外損益

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股東權益報酬率

股東權益報酬率＝稅後淨利÷平均股東權益X100%

平均股東權益＝（年初股東權益＋年底股東權益）÷2

指在某一段時間內（通常為一年）公司利用股東權益，為股東所創造的利潤。即股東投資的每一塊錢，可以回收多少利潤，也要高於定存利率

高於同業 1.公司經營表現良好 2.股東投資該公司有較好的投資報酬率
低於同業 1.公司經營效率差 2.經營過於保守 3.若低於定存，不如將資產存於銀行定存

股東權益報酬率＝稅後淨利÷平均股東權益X100%

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

資產報酬率

資產報酬率＝〔稅前淨利＋利息費用（1-稅率）〕÷平均總資產

p117稅後改稅前
p127黃色計算公式2公式分母 平均總資產

用以衡量公司是否有將資產充分利用，分析每一塊錢的資產能賺多少錢。以最少的資產創造最高的利潤

與同業同期比較～
高於同業 1.資產運用良好 2.太高的資產報酬率代表公司有可能過度向外借款
低於同業 1.資產利用率低 2.不願舉債，經營過於保守 3.資產運用無效率

資產報酬率＝〔稅前淨利＋利息費用（1-稅率）〕÷平均總資產

與公司前期比較～
本期資產報酬率 > 前期～以資產創造利潤能力上升
本期資產報酬率 < 前期～以資產創造利潤能力下降

＝＝＝＝＝＝＝＝＝

＝＝＝＝＝＝＝＝＝





分析企業的經營效率
可以與自己前期比較，或與同業同期比較

企業的經營效率分析可以分以下三大類

存貨週轉：存貨週轉率、存貨週轉天數
應收帳款週轉：應收帳款週轉率、應收帳款週轉天數
總資產週轉：總資產週轉率

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

存貨週轉率＝銷貨成本÷平均存貨
（期間內製造新品的直接成本÷期間內的平均存貨，含歷年留下的）

平均存貨＝（年初存貨＋年底存貨）÷2

越大越好

意義：全年營業成本相對於庫存存貨會產生多少倍的銷售成本。由於本項分析是由累積庫存搭配當期間製造新品費用的相對關係來分析，適用於所有銷售之產品有變動成本的產業。若產業不具此特性（如偏重提供服務的產業等），以此判別並不可靠。

與同業同期比較～
高於同業 1.存貨銷售快 2.行銷能力強，產品符合市場需求 3.存貨資金積壓少 4.存貨損壞或跌價機會較低
低於同業 1.與上列相反

存貨週轉率＝銷貨成本÷平均存貨

本期存貨週轉率> 前期～產品有競爭力
反之
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

存貨週轉天數＝365天÷存貨週轉率（次）
一年中平均多少天會產生一次存貨週轉

越小越好

存貨週轉率＝銷貨成本÷平均存貨

若存貨週轉天數為30天，表示一年中平均每30天產生一次…

週轉天數短表示存貨的流動性（變現性）佳

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

應收帳款週轉率＝銷貨收入淨額÷平均應收帳款
平均應收帳款＝（年初應收帳款＋年底應收帳款）÷2

平均應收帳款包含 關係人應收帳款、應售票據、呆帳、…

指應收帳款會產生多少倍的銷貨收入。應收帳款的週轉率越高，代表銷貨能很快地位公司帶來現金

應收帳款週轉率＝銷貨收入淨額÷平均應收帳款＝（現金收入＋非現金收入）÷平均應收帳款

與同業同期比較～
高於同業 1.應收帳款回收速度快 2.倒帳機會較低 3.現金收款比例高，減少經營風險 4.資金積壓少，能更有效運用資金，有較佳的議價能力
低於同業 1.應收帳款回收速度慢 2.過度授信 3.呆帳及倒帳風險較高 4.現金收款比例較低，經營風險高 5.資金積壓高，運用效率低

本期應收帳款週轉率 > 前期～變現性提高，應收帳款與營業額品質提昇
本期應收帳款週轉率 < 前期～變現性降低，應收將款與營業額品質降低

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

應收帳款週轉天數＝365天÷應收帳款週轉率

越短越好哦～
意義：一年當中多少天會產生一次應收帳款週轉率
透過應收帳款週轉率可以觀察公司收款的效率（變現性高低）

存貨週轉天數 ＝ 365天
＋
應收帳款週轉率＝
＝
營業週期

營業週期越長表示資金....

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

總資產週轉率＝銷貨收入淨額÷年底資產總計
每投資一元的資產產生多少銷貨收入，評估總資產創造..
越高越好

高於同業 1.產能充分運用，營運有效率 2.資產能產生足夠的銷售量
低於同業 2.產品毛利率不高

與公司前期比較～
>前期～資產產生銷貨能力上升
<前期～資產產生銷貨能力下降

總資產週轉率＝銷貨收入淨額÷年底資產總計

下一組報告....
「製造業服務化」如果應用於出版業，你所預見的未來是如何變遷、發展？（請先設定你的出版類別）
製作簡報檔10~15分鐘。說明為何製造業需要走向服務化？有何營運貨營收優點？
變動成本

出版財務 981120

981120
股東權益變動表

可以幫助我們了解
股東權益增減的來源
公司股本的變化
員工可拿多少紅利
保留盈餘是否越來越多
盈餘如何分配給股東

股東權益又稱為「淨值」，是公司總資產減去總負債後的餘額。由報表可以知道股東投資這家公司後賺了多少錢。

股東權益變動表顯是公司股東權益在過去兩年度內的變動情形。
若公司盈餘成長或股本增資，都會使股東權益提高；若公司發生虧損，或將股利分配給股東，則會使股東權益減少。p102
這是財務報表中唯一一種列出兩年期間變動的報表。主要原因是當年度的盈餘要在下一年度才發放，所以需要橫跨二年度，才能清楚公司盈餘與股利分配情形。

股東權益變動項目
指股東權益產生變動的項目。如：員工紅利、特別股股利、認列子公司長期投資等

股東權益種類
股東權益種類有發行股本、資本公積及保留盈餘等

上一年度期初餘額
也就是股東權益變動表的第一天全部股東權益的餘額

上年度的盈餘分配
即上上年度所賺得的盈餘於上年度的分配情形

盈餘分配項目 說明
法定公積 公司法規定，企業需由每年盈餘中提列10%作為法定公積（上市上櫃公司一定要）
特別盈餘公積 有些公司章程規定，每年除需提存一定比例的法定公積，還須再由盈餘中提存特別盈餘公積
員工紅利/股票 即公司配發給員工的股票紅利
股票股利 即公司配發給股東的股票股利
董監事酬勞 即公司支付給董監事的酬勞。有些公司以當年盈餘的%計算

股東權益的種類
公司為了營運需求，會發行股票向大眾募集資金。若公司賺錢產生盈餘，公司會將部分盈餘分派給大股東作為投資報酬，並保留部分盈餘供公司運作使用
影響股東權益的項目有
1.發行股本
2.資本公積
3.保留盈餘：法定盈餘公積、特別盈餘公積、未提撥保留盈餘
4.其他：金融商品之未實現損益、庫藏股票

發行股本
也就是公司的資本，即股東投資的金額。發行股本包含1.普通股 2.特別股的股本金額

資本公積
是非營業活動所帶來的收入，且保留在公司內尚未分配的盈餘。如發行股票溢價、資產重估增殖、處分固定資產溢價、受領贈與、庫藏股票交易所產生的利得

特別股股本
公司因發行特別股股票而實收的股票面額

保留盈餘
即歷年淨利扣除分配股利所累積的盈餘，包括 1.法定公積 2.特別盈餘公積 3.未分配盈餘
未分配盈餘為公司從過去到今年.........

其他

分配盈餘項目中，大多是將盈餘提撥或分配給股東、董監事、員工或股利。因此當這些項目增加實，未分配保留盈餘就會減少。不同的是「迴轉特別盈餘公積」項目，這是將之前提播的特別盈餘公積轉回位分配保留盈餘，因此此項目的增加也會造成未分配保留盈餘的增加。

END

獲利能力分析
營業毛利率
營業利益綠
淨利率
股東權益報酬率
資產報酬率

營業毛利率～與同業同期比較，或跟自己比較（本業）
比較狀況 代表意義
高於同業 1.表示為龍頭品牌 2.成本控制良好 3.產品競爭力高 4.具有獨特能力的利基
低於同業 1.銷售量未達到經濟規模 2.原料進貨成本太高 3.成本控制不好

營業毛利＝營業收入－營業成本

與公司前期比較
本期營業毛利率>前期＝產品競爭力上升
本期營業毛利率<前期＝產品競爭力下降


營業利益率＝營業利益÷銷貨收入淨額X100%
意義：不同的產業有不一樣的成本與費用結構，所以每一個產業合理的營業利益綠野會不相同。通常以同業的平均值作為參考標準，另可比較公司前後期的數值，判斷公司「本業」獲利能力是成長還是退步

營業利益率～與同業同期比較～（本業）
比較狀況 代表意義
高於同業 1.產品毛利(率)高 2.成本即費用控制得宜 3.公司本業獲利能力高於同業
低於同業 1.產品毛利(率)低 2.產品競爭力不高 3.銷售量太低 4.營業費用太高 5.公司本業獲利能力太弱

本期營業利益率>前期＝本業獲利能力上升
本期營業利益率<前期＝本業獲利能力下降

下回報告題目
風險分散的面向：1.產品種類設計（淡旺季） 2.價格帶設計
以王品集團為例，研究旗下有哪些品牌？各品牌中如何定位、區隔？是否有哪些共通點？
報告規範：製作10~15分鐘的簡報檔，說明因應建議、經營策略、營運模式等的關係

出版財務 981106

981106
財務結構

資產負債表
流動資產 流動負債
長期投資 長期負債
固定資產 股東權益

認識損益表：分業內＋業外
營業收入＋ （次項目要知道放在哪裡）
營業成本－ （又有一些相同意思會考）
營業毛利＋
營業費用－
營業利益（本業）＝
營業外收入＋
營業外費用－
稅前淨利＝
所得稅費用
本期淨利

業內
營業毛利的計算公式＝營業收入淨額－營業成本
（淨額是因為包含了銷貨退回及折讓唷～）

業外
營業利益（損失）＝營業毛利－營業費用

銷貨收入淨額＝銷貨收入－銷貨退回及折讓

補充：零售業的銷貨成本計算
營業成本（銷貨成本）＝期初存貨＋本期進貨＋本期進貨運費－期末存貨

xxxxxx非常重要
營業毛利率＝營業毛利 除以 銷貨收入淨額x100%
要知道自己營業狀況有沒有進步

營業收入要好才是重點啊

業外
營業利益＋（營業外收入－營業外費用）＝稅前淨利（淨損）
營業外利益＼損失



資產負債表：資產＝負債＋股東權益

現金流量表所指的現金包括現金及約當現金
現金通常是指現金貨幣及銀行存款
約當現金是指短期持有、具高變現性的有價證券

現金流量表裡的項目要知道他在哪一個大類裡
現金流入或流出

可以增加公司現金流入的方法
辦理公司增資
縮短營運週轉期間
處分閒置....

現金流量減少的原因

出版財務 981030

981030
投資活動之現金流量
公司的投資活動也會影響現金流量的變化

處分長期投資價款
處分（出售）長期投資，將帶來現金流入，所以現金流量為正數

長期投資增加
代表公司本期增加了長期事業的投資，表示有現金流出，所以現金流量是負數

購置固定資產
購置固定資產又稱為「資本支出」。購置固定資產將造成現金流出，所以為現金流量為負數

存出保證金減少
存出保證金是公司支付給交易對手的保證金。當存出保證金增加，表示支出增加，現金流量為負數。當存出保證金減少，表示對手以返還保證金，因此現金流量為正數

遞延借項增加（預付）
此為具長期效益的支出，如技術權利金、購買電腦軟體、發行公司債成本等。因具有長期效益，算是公司資產的一部分，本項增加代表支付上述費用，現金流出為負數

投資活動之淨現金流出＼入
投資活動淨現金餘額即投資活動之現金流量的合計
若公司沒有投資活動的支出，公司未來成長性將受限
投資活動之現金流量若為正數，代表當期因處分資產而帶來現金流入；若為負數，代表當期因投入資產而使現金流出

融資活動之現金流量
融資活動的現金流量指公司因舉債....

存入保證金增加＼減少（借款的一種）
此為公司向交易對手收取的保證金，屬公司的負債。存入保證金減少，表公司退還對手保證金，故現金流量為負數；反之為正數

應付公司債增加
表示公司舉債取得現金，所以現金流量為正數

特別股現金股利
支付特別股的現金股利將使現金流出，所以現金流量為負數

融資活動之淨現金流入＼出
為融資活動的現金流量合計，若餘額為正數，表示公司的融資活動所帶來的現金收入大於支出；若為負數表示現金收入小於支出

現金及約當現金
是彙總營業、投資、融資活動的現金淨額增加（減少）數，加計年初（期初）現金及約當現金的餘額，計算出年底應有之現金及約當現金金額

本期（當期）現金及約當現金淨額
指本報表期間之營業活動淨額

期初（年初）現金及約當現金餘額 p96
指今年現金流量表所含括期間的第一天...

期末（年底）現金及約當現金餘額
指現金流量表…

補充揭露
現金流量表的補充揭露是針對重要的現金支出所做的特別揭示：
1.支付利息：公司借款的負債，需按期支付利息
2.支付所得稅：公司營運結算後的所得稅，次年必須以現金支付，屬於現金流出，必須列入報表內（淨利越高繳的所得稅越高）

不影響現金流量的投資融資活動
有些投資融資活動雖不影響現金流量，或僅支付部分現金，但卻影響投資人的投資與借貸決策，這些重要的項目會列在本項中，以提醒投資人

一年到期的長期負債
此項將會造成公司下一年度大量的現金支出，所以公司必須揭露

購買固定資產、應付工程及設備款、支付淨額
購買固定資產款之影響公司現金流量最主要的項目，購買固定資產的價款應於當年付款，但有些因驗收問題........

出版財務 981023

981023
股東權益
就是資產總額－負債總額。包括了公司歷年來的股本、資本公積、保留盈餘、長期股權投資未實現跌價損失、累積換算調整數以及庫藏股票成本。股東權益的金額越大，公司越有價值。
股本、資本公積、保留盈餘、長期股權投資未實現...

股本
股本又稱為資本，也就是公司發行股票而時收的股票面額金額。目前有兩種股本：1.普通股 2.特別股

是股東繳足並向主管機關辦理登記的股本總額或資本總額，也就是公司創設的第一天起，到公司存在的最後一天，股東對企業投入的資本額，其金額通常會登記在公司執照及章程中。除依法辦理減資外，公司不得將股本退回股東，更不可將資本作為股息紅利分配。

公司基本資料查詢
評估公司規模大小：資本額＆營收

特別股股本
公司因發行特別股股票而實收的股票面額

普通股股本
公司因發行普通股股票而實收的股票面額

特別股與普通股的差異
當公司有股利分派或公司清算實，特別股具有優先權

資本公積
是非營業活動所帶來的收入，且保留在公司內尚未分配的盈餘。如發行股票溢價、資產重估增殖、處分固定資產溢價、受領贈予，及庫藏股票交易所產生的利得。

庫藏股票交易
指庫藏股交易所產生的收益。當出售股票的價格高於購買自己公司股票的成本，其所產生的價差就是此項的收益。由於這不是經常發生的收益，所以不列入損益表內，而是列入資本公積中，直接增加股東權益。

保留盈餘
又稱為累積盈餘。公司自成立以來，盈餘或虧損累積的結果，累積盈餘越多代表公司過去賺的前愈多。保留盈餘分為三個類別1.法定公積 2.特別盈餘公積 3.未分配盈餘

法定盈餘公積
是法律規定公司所必須保留的盈餘，依公司法規定，企業每年必須在本期淨利中保留10%為法定公積，作為日後再投資的本金及彌補虧損之用

特別盈餘公積
有些公司章程規定，每年除提存一定的法定公積，還必須在從盈餘中扣除一定比例，作為特別盈餘公積，不得分配給股東（只能做應急之用）

未分配盈餘
是累計以前的未分配盈餘再加上本期淨利的總數

長期股權投資未實現跌價損失
是指企業欲現任列長期投資可能會產生的損失。因為他是屬於長期投資，公司不會於短期內出售這些長期投資而導致損失，所以跌價損失不列入損益表，僅作為股東權益的減項。

累積換算調整數
是因外幣交易、或外幣財務報表換算成台幣，所產生的盈虧。因幣別換算所產生的損益

庫藏股票成本
凡公司依法規規定，發行股票的公司可在股價不正常下跌（政策、石油等），或發行員工任股權等情況下，從市場買回自己公司的股票，以保護股價，買回後尚未出售的股票，就屬庫藏股


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現金流量表
能表現公司在一段時間內的所有現金收入與現金支出狀況。公司現金的多寡，對營運十分重要，現金愈多，代表公司的資金調度能力愈好，能擴充設備、投資，也有較好的償債能力

現金流量表可以告訴我們....
營業活動之現金流量（業內）
投資活動之現金流量（業外、未來）
融資活動之現金流量（借錢、發放股利等）

營業活動的現金流
1.本期淨利淨損 2.折舊與攤銷、遞延所得稅資產（雖不影響現金增減，但需要於報表中表現出來） 3.營業資產負債淨變動調整項目。即與營業直接相關的資產負債變動所造成的現金增減。

純益
又稱淨利、本期損益，為稅前損益，此為公司最主要的現金來源

折舊及攤銷
固定資產折舊雖已列為費用，但因購入固定資產實總價款已支付，所以分年認列折舊實並沒有實際現金流出，因此視為現金流入

依權益法認列之投資淨損
公司依持股比例認列「被投資公司」當年的淨利或淨損。因投資損失僅為帳上認列損失，並未實際發生現金流出，故投資淨損現金流量為正數

遞延所得稅資產
支付所得稅雖然是支出，但是預繳未來所得稅，實際上並不需要現金流出，因此現金流量為正數

備抵呆帳（根據應收帳款來的）
因其預備一筆預估的呆帳金額，以防未來萬一發生呆帳時所需使用基金。應收帳款越多、備抵呆帳越多。如果備抵呆帳減少，錢是流回來的。

備抵退貨及折讓（來源是營收）
指先提列一筆費用，以防未來發生的情況。若備抵退貨及折讓減少，表退貨及折讓在本年度發生，減少了現金，因此本項金額為負數。備抵退貨增加表示營收增加，錢是流進來的。

應收票據＼應收票款
若本項金額減少，減少的部份表示已收到現金，故使現金流量增加（正數）

存貨
存貨增加表示公司本年度購入更多原料可供銷售的產品，產生現金流出，所以現金流量為負數

預付費用於其他流動資產
表公司預先支付未來將發生的費用，表示現金流出

應付帳款
表示應付而未付的款項，等於是現金流入增加，所以應收帳款增加的現金流量為正數，如果應付帳款變少了，表示錢付掉了

營業活動之淨現金流入＼出
營業活動之現金流量合計
可以用來評估一家公司的償債能力
若「營業活動之淨現金流量」高於「流動負債」很多，表示企業當期本業的現金流入足以償還短期負債

營業資產＼負債之增減對現金流量的影響
營業資產的增減
營業資產增加，表示公司投入資金以增加資產，造成現金流出，所以現金流量是負數
營業資產減少，表示公司減少資產，造成現金流入，所以現金流量是正數

營業負債的增減
營業負債減少，表示公司償還了債務，造成現金流出，所以現金流量是負數
營業負債增加，表示公司借舉借新債，帶來現金流入，所以現金流量為正數