傳播與文化 0313

0313
霸權 HEGEMONY
1.一個社會團體得以支配其他團體的權力及支配力，透過意識型態維持
2.資本主義在工業化社會中仍是社會不平等的基礎。亦協助創造社會不平等
3.20世紀末共產政權紛紛瓦解，馬克思主義遭到詆毀；然幾世紀來的傳播領域科技發展，使社會支配的方式日益複雜而更勝從前（新殖民主義）
4.20世紀初，義大利學者 Gramsci 提出霸權一詞，將馬克思主義從經濟領域擴展到意識型態領域
5.強調統治菁英如何運用大眾媒介，透過將哲學、文化及道德通俗化 Popularize 的方式來維繫本身權力、財富和地位
6.和社會其他民眾相較，媒介產業擁有者和管理者在生產及複製意識型態內容及風潮方面，比他人容易得多
7.傳統霸權因為網路的出現而被顛覆（youtube、接收者變成提供者）
8.菁英掌控重要社會機構，確保他們的觀點能後持續不斷地傳送到公共場域之中
9. Gramsci 時代的法西斯黨人運用宣傳 Propaganda 來進行；今日的資本主義者則運用廣告和其他資訊戰來達成相同目的
10.大眾媒介最有力的效果就是如何不著痕跡地影響閱聽人，使他們接受社會角色與例行性個人活動（廣告）

意識型態國家機器
Althusser：
1.國家在鎮壓性國家機器（例如：行政機關、法院、軍隊、警察等）之外，輔以意識型態國家機器操控思想，以鞏固既有利益
2.意識型態國家機器包括：學校、宗教、傳播媒體、政黨等機制
3.學校毋寧是負責灌輸國家所謂"正確"的意識型態給人民的工具，課本裡面所謂"知識"的文本可能都是充滿政治意識型態的權力鬥爭

媒介和流行文化的角色
1.美國商業電視
2.「媒介」以及「媒介所廣告的商品和服務」相互結合，創造主流意識型態
z.B 玩具搭售與電影及速食連鎖店進行良好結合

電視能將其他社會機構轉變為娛樂及流行文化
1.宗教性電視節目
a.已在財務上獲得很大成功，而此為全球性現象
b.絕大部分依靠「領袖魅力」來獲得高收視率
2.體育產業
a.「播出暫時中斷」插播廣告已成為體育賽事一部分
b.觀眾會進一步瀏覽電視公司網站（以及出現在網站上的廣告訊息），以便獲取更多體育影像、統計分析和宣傳內容