出版行銷 0912

0912
了解基本的行銷與競爭觀念
出版業與出版市場
基本的出版市場（market research）研究與產業分析概念
數位出版的市場特性與其趨勢
華文出版市場與大陸出版市場

個人消費市場
組織消費市場
傳統實體出版市場

X行銷學原理
X圖書行銷學

這門課學甚麼？
1.行銷學的基本概念
2.出版產業的定義與基本界定
3.傳統出版品的市場特性
4.數位出版品的市場特性
5.出版品與出版技術變革所產生的社會變遷
6.出版市場的競爭與行銷
7.大陸出版市場介紹
8.版權與版權代理

出版與社會演化

出版的定義～一個商業活動
0.商品、交易行為，買者、賣者，獲得利潤、獲得商品
1.用機械或其他化學材料印刷文書、圖書出售或散佈等（辭源）
2.把著作物編印成圖書報刊的動作
3.本法稱出版品者，謂用機械印版或化學方法所印製而供出售或散佈之文書、圖畫
發音片視為出版品（出版法第一條，以廢止）
4.傳統的思考：一連串行為的總稱，包括文字、繪畫、攝影、設計的著作物，經過印刷、裝訂的工程而達於書籍或是雜誌的形態，並且透過販賣機構或是其他方法呈現於讀者面前

實體，附著出版內容（如：靠印刷），有形商品
買一本書就買到書的物權，可以拿來閱讀享受
但是沒有買到裡面內容的「臨接權」，即沒有重新拿來使用的權力（剪輯、編輯..）

生產權、散佈權（公開傳輸）
實體的商品、實體的商品製造、實體商品的散佈、...

出版的元素
1.內容 Content：文字、圖像、聲音
2.生產技術 Duplication technology：處理與複製技術、印刷技術、數位網路技術
3.產品 Product：紙張版本、錄音出版品
4.散佈與銷售 Distribution：發行與銷售、網路出版
5.讀者 Audience：傳統讀者、讀者亦是內容供應者

Content is king

出版物的分類
1.新聞出版
2.雜誌出版
3.有聲出版
4.圖書出版
5.數位出版（集所有之大成）

人類的知識記錄與散佈
沒有出版人類沒辦法累積思想


現代化出版與傳播
現代化的定義：
1.以印刷技術遂行大量生產的媒體產品，以達成傳播功能。如雜誌、報紙、廣告傳單等印刷品。
2.架構在資訊通訊、網際網路等數位化環境下，遂行資訊產生、處理、複製、散佈等傳播功能，如網路出版
3.與傳統印刷技術結合，實施無版印刷、數位印刷，以達成個人化（On Demand）印製、出版目的。
4.無紙產品、數位出版（無紙出版、網路出版……等）為核心的現代化經營型態。
5.特性：成本更低、更具價值及更有效率。整合性的商品形式為主要的發展趨勢。
現代化印刷科技是出版的基礎

使用印刷技術大福降低資訊傳遞及接收的成本，讓知識得以容易取得及有效率的生產
影響：破除階級制度及社會結構的改變

傳統的範圍：以傳統印刷科技為主，加入新的數位化科技
廣義的範圍：internet、無紙出版、Digital printing、Digital Publishing
擴大Graphic Communication Technology的範疇及影響。
雖然數位化的發達產生了無紙出版，但與商業訊息相關者還必需依賴印刷技術來達成，例如包裝。

指定閱讀
http://big5.cgan.net/book/books/print/westword/content.htm
印刷書的誕生（第八章）/李鴻志譯/貓頭鷹出版
古騰堡革命/樂為良譯/商週出版

印刷種類：
傳統型式
凸版印刷(Relief Printing)
凹版印刷(Gravure)
平版印刷(Lithography, Offset Printing)
孔版印刷(Screen Printing)
其他特殊方法
數位型式
數位印刷(Digital Printing)(非接觸型印刷)
網路出版(Web Publishing, Paperless Publishing)

出版的社會價值：
1.思想記錄與擴散
2.科學知識記錄與散佈
3.教育普及的基礎
4.社會公眾教育與政治宣傳
5.民主思想普及的基礎
6.人心思想建立與更新
7.經濟活動推力
8.出版就是經濟活動
9.生活資訊與娛樂動力
10.跨族群文化溝通
11.跨國文化教育

以數位科技、資料庫、網際網路連結為基礎
1.電子版本
2.網路出版版本
3.變化繁多的演化

Web 2.0的改變
1.人人都可以成為出版者
2.出版商面臨「消費者也是出版者」的經營衝擊

個人作業
自選題目，自選人類歷史的某個時期，舉出每本書出版所產生的影響。或是某時期的某群人針對某個議題所出版的書籍，對社會產生的影響。
針對數位環境變革（例如web 2.0），對人們產生的閱讀、獲取資訊、分享資訊的改變，並論及對社會的影響。
報告內容不超過3 pages（不含封面）。