編輯理論與實務 1021

1021
編輯力ch5,6
我是編輯高手ch3
老貓學出版ch4

發稿與審稿
如何讓作者接受邀約
1.要自我介紹並說明為甚麼邀稿
2.開場：自我介紹（出版社）
3.主要內容：邀稿的主題、為甚麼邀稿
4.結語：適當合宜讚美的話，可以讀者立場寫（不用過度諂媚，說明文方式）
5.致意信：留下聯絡方式或親自拜訪

對話與第一次見面
作者：「我很忙，寫不來。」
編輯：「....」

形成約定
1.和作者簽訂契約（依公司規定）
2.確定交搞日期
3.確定稿長
4.稿費、版稅
5.合約書

書稿寫作期
1.拖稿
2.保持聯絡、鼓勵
3.
4.
5.
6.
7.

交稿前的規劃
1.打字稿＼電子檔
2.排版人員需求
3.
4.

交稿過程的危險地帶
1.拖稿導致時機不對
2.成本上漲
3.市場改變
4.與作者的衝突

切記
1.編輯的聰明才智應該放在事前
2.判斷作者寫作品格是可靠的
3.避免在截稿一刻才發現稿子沒交
4.確定與作者使用同一種語言

作為第一個讀者：閱讀判斷
1.寫的通順嗎？能吸引讀者進入書中世界嗎？
2.容易閱讀嗎？能夠讓人了解嗎？
3.不讓讀者感到無趣乏味嗎？
4.字裡行間有透露作者的心聲和真實的一面嗎？
5.不要用大概、可能、還好等曖昧的語詞

審稿工作要訣
1.檢查稿件、記錄交稿時間
2.自己＼同事＼專家
3.行銷部門（教科書）
4.檢查稿子的完整度（參考資料、圖片、注釋）
5.確認無涉及毀謗或中傷
6.電子檔、備份、保留原檔

審稿
1.設定讀者的年齡層、性別、職業
2.設定銷路、長銷書、暢銷書
3.作者對書的期望、版型、封面設計
4.放在書店的哪個位置

不良稿件
1.寫作的品質與內容不佳（充分說明理由）
2.偏離原先出版提案（追蹤步驟確認）
3.與約定的字數不同（稿子太長或太短）

編輯與作家
1.對立
2.互相幫助

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語言文字能力
1.語言文字能力是編輯的基本能力
2.不完善處要修改、疏漏處要補充、錯誤處要糾正、平庸處要提升...
3.

整稿＼校對
1.整稿是縱貫的方式閱讀，整本書的邏輯層次
2.校對是字句的辨讀

整稿
1.體例
2.統一標準（字、詞、符號）
3.翻譯書（人名、地名、單位、特別名稱）

校對
1.指校對人員根據原稿或定本核對校樣或通讀檢查，訂正錯誤的工作
2.校對工作是依據原稿或定本
3.校對的職責是既要根據原稿或定本來發現、訂正校樣中的差錯，又要發現原稿或定本本身的差錯

校對注意
1.校對時使用較明顯的顏色，紅、藍色，少用鉛筆、黑色
2.一校逐字核對原稿，二校校對一校錯誤部分進行校對
3.改正的字用正楷字，避免二字錯誤
4.校對出的錯誤應以引線拉至空白處改正，避免在行間修改，導致字跡過小模糊難辨
5.全稿校對完畢，校對者應簽名以示負責

編輯閱稿應注意事項
1.不能因修改而影響，破壞作者的文意或結構
2.確認人事時地物的引用正確無誤
3.贅字、錯別字、漏字可以加以增刪
4.文章結構的調整要經作者同意
5.注意段落（如下小標題）、標點符號的使用
6.排版上的格式

標點符號

核紅、整理、人機結合
核紅（又稱對紅），即透過三校樣....

整理是指在一到三校基礎上對校樣進行一次全面檢查，
並從整體上對書稿整個部分的校樣進行統一協調處理的校對方法
她的重點是發現與訂正各部分...

運用軟體技術
在人工校對的同時，應用電腦校對軟體進行校對，實行人校與機校

熟視無睹
1.視覺接受文字符號的刺激，大腦進行認知加工的過程是一系列刺激，反應構成的心理活動
2.受已知的習慣經驗認知，制約對於比較熟悉的字詞，缺乏應有的敏感，在校對中對於不該出現的錯誤出現了錯誤

編輯企劃 1103

1103
預算與損益平衡

書籍費用
1.印前成本
2.印刷費用
3.行銷費用

印前成本
1.版稅
授權範圍：全球中文、全球繁體中文
稅率：a.固定稅率 b.機動稅率（隨銷售量＼印刷量而增加）
2.買斷：著作財產權
3.永久使用：攝影＼圖片
4.一次使用：攝影＼圖片
5.文字
稿費：永久使用、買斷
版稅
6.翻譯＼修文：稿費（永久使用、買斷）
7.攝影
照片外調：一次使用權
專業發拍：版稅、永久使用權、買斷
8.插畫（地圖）
稿費：永久使用、買斷
版稅
9.推薦＼審定費用：稿費
10.校對：稿費
11.特約文編
稿費：買斷
版稅
12.特約美編
稿費：買斷
版稅

印刷費
1.紙張
2.曬版、製版
3.分色掃描
4.印工
5.上光
6.裝訂

損益平衡
定價：5～6、7折間
發書的折扣
案例說明

編輯理論與實務 1014

1014
普：今天是我生日耶～～

構思創意
1.找出賣點：確定目標市場，可讀性
2.傳播甚麼與怎麼傳播一樣重要
3.沒有甚麼題材是毫無意義的：適合發展成書，多數人之興趣
4.建議：作者興趣、專業知識與大部分讀者趣味一致

考察市場飽和度
1.是否有人會買你的書、樂於讀你的書
2.了解市場飽和程度

企劃三角形


[[書的損益平衡]]
1.定價
2.銷售量
3.精裝＼平裝
4.想像力及編輯力

出版業已進入微利時代
成本＝成功之本


出版社產生利潤的過程



貨幣投入與貨幣產出的差額為利潤


[[選題策劃在出版產業鍊中的核心地位]]




[[估算成本]]
1.文字編輯
2.校對
3.製作索引
4.排版
5.紙張
6.印刷
7.封面設計
8.裝訂

[[作者分析（品牌）]]
1.知名作家
2.實力
3.青春
4.明星
5.政界/名人

[[內容分析]]
1.寫甚麼
2.時尚話題
3.時事現狀（突發事件）
4.影視帶動
5.實用話題
6.獨特表達（價值觀、切中社會、市場所需）

[[形式問題]]
1.除作者內容之外
2.書名、題要、目錄
3.版式、插圖、色彩等閱讀元素
4.開本、用紙、裝禎、印刷、包裝

[[市場（銷售環節）]]
1.宣傳
2.書評、blog
3.廣電影視媒體
4.改編電影電視劇
5.簽書會、新書發表
6.其他促銷活動

[[好創意如何產生]]
1.文化流行趨勢
2.預見能力
3.調查對象
4.參考資料
5.生活本身
6.建議：好創意需要時間繼續

[[突出重點]]
1.創意為出發點，擴充成選題策略
2.用最基本最清楚的表達方式
3.三貼：貼近社會、貼近生活、貼近讀者

[[企劃發想～創造問題的能力]]
1.變形、變通、加工
2.極大化、極小化、系列化、限定
3.彙整
4.發掘人才
5.翻譯

[[非虛構圖書構思]]
1.研究（research）收集資料
2.羅列全部思路（list all idea），幾個字詞不是一個段落
3.排列主題（oder the topics）歸類編組、題綱
4.說明闡述（expound）
5.調整結構（restructure）

虛構（小說類）構思
1.研究
2.主角設定、背景（作者熟悉的地點、故事、人物＼超越自身經驗）
3.結構、情節和次要情節結合，人物發展6~36個可能情節，高潮、結局
4.甚麼使得一個男人遇到女人的故事不同於另一個
5.創建人物（思想、情感）

五大基本主題
1.戀愛、愛情類
2.飲食、料理類
3.減肥美容類
4.生活處世類
5.致富發財類

書名～塑造整體形象
1.非虛構類圖書命名原則
a.書名應與圖書主題相關
b.不艱澀、不含糊、不知所云
c.應具有可視覺化效應（文字、數字、圖像）積極性
2.傳記、歷史類：可識別特性加人名
3.課本教材專業類：普通的、切題最佳
4.讀者想一睹為快
5.不知道這個常識很丟臉
6.數字50-100給讀者簡潔易讀、多又划算
7.文言典故

[[副標題作用]]
1.正書名，由幾個單詞組成正題
2.副書名，說明該書說些甚麼
3.應由書名負責
4.增加搜尋機會
5.業務

統計學 1013

1013

四分位數 Quartiles
將觀察資料切分為四個等份：
1.第一個四分位數使用Q1，表示有25%的資料比他小
2.第二個四分位數使用Q2，表示有50%的資料比他小
3.第三個四分位數使用Q3，表示有75%的資料比他小

四分位數的位置
1.第一個四分位數的位置在 （1+n）1/4 的地方
2.第二個四分位數的位置在 （1+n）2/4 的地方
3.第二個四分位數的位置在 （1+n）3/4 的地方
其中n是觀測資料的總個數

百分位數
將觀察資料切為一百個等份

百分位數的位置
1.第一個百分位數的位置在 （1+n） / 100 x1 的地方
2.第二個百分位數的位置在 （1+n） / 100 x2 的地方
Lp=(1+n) /100 x p

Quartile 3：L75=(12+1) 75/100=9.75
Median： L50=(12+1)50/100=6.50
Quartile1：L25=(12+1)25/100=3.25

內四分位間距 Interquartile range
內四分位間距為第三個四分位數Q3到第一個四分位數Q1的距離
此距離將包含中間50%的觀測資料
內四分位間距＝Q3-Q1

範例2
對於一組觀察資料，Q3=24，Q1=10，內四分位間距＝14
即50%的觀測資料將出現在10與24之間

偏態 skewness
偏態為測量對稱分配缺乏的程度
偏態係數主要特徵有
1.其範圍在-3到3之間
2.0為對稱分配，表示沒有偏態
3.計算公式：sk=3（x̅-Median）/s

[[散布圖]] Scatter diagram
1.描繪兩變數間關係的圖
2.變數必須是區間尺度或比例尺度的資料
3.關係可以是正向關係或是負向關係

列聯表 Contingency table
1.把所有觀測資料按照兩種特徵或性質加以區分而作成的交叉表格
2.列聯表使用於一個或兩個變數，是名目尺度資料時

峰度
峰度係數是顯示與常態分配相較時，尖峰集中或平坦分布的程度
p6-6

機率 Probability
機率分為主觀與客觀理論，客觀機率可以分為 1.古典機率 與 2.經驗機率
古典機率就是假設在實驗中所有可能的結果，其出現的機率是完全相同的
經驗機率的理論源自相對次數，一個事件發生的機率可由過去相似事件發生的次數除以總發生次數計算出來

基本機率法則
如果 a 和 b 互斥，那麼特殊加法規則事一個或是其他事件發生等於其機率總和
P(a or b)=Pa + Pb

飛機早到的機率 0.1
飛機遲到的機率 0.75
飛機早到或遲到的機率 1.75

互補事件
1減掉不發生的機率
Pa + P(~a) =1

一般加法原則
P(a or b)=Pa+Pb- P(a and b)

聯合機率 Joint probability V
兩個或兩個以上事件同時發生的機率

特殊乘法原理
指能應用在事件A與B兩者互相獨立的情況中
如果一個事件的發生部會影響另一個事件發生的機率，就代表這兩個事件為獨立
P(a and b)=Pa x Pb

條件機率 Conditional probability
在另一個已經發生的前提下，某特定事件發生的機率
在B事件發生的情況下，事件A發生的機率以數學符號表示 P(a | b)

一般乘法原則
來計算兩個事件發生的聯合機率
P（A and B）＝P(A) P(B/A)
或
P（A and B）＝P(B) P(A/B)

樹狀圖 Tree Diagram VVVVV 必考耶～
協助我們將計算過程整理為幾個步驟
樹上的樹枝代表各問題的步驟
樹狀圖的分支點為機率

某袋中包含7顆紅球5顆籃球
依序挑出2顆球而不放回，建構樹狀圖




計數原則
乘法公式：m x n
10條領帶8條襯衫80種組合

排列公式
nPr＝ n! / (n-r)!
排列時順序很重要

組合
nCr=n! / r! (n-r)!

出版行銷 1003

1003
Publishing is power
政府控制媒體的作法：希特勒/大陸政府/早期國民政府...

購買之後的品質＼利益
消費利益
1.產品功能利益（Product's functional benefits）
2.心理利益（Psychological benefits）
由於消費利益往往引發購買動機，因此常被用來擬定「價值主張」（Value Proposition），即彰顯顧客價值的陳述
如：「沒有任何一棵樹因為這本書而倒下」、「除了這裡你找不到更精準的股票價值分析」

顧客滿意度（Customer Satisfaction）
客戶價值被滿足了之後，提升信賴度＼變成客戶忠誠度的議題
1.顧客因購買與消費引發的愉悅或失望的程度，通常透過問卷調查
2.影響顧客忠誠度、口碑、再購意願，進而影響企業永續經營

顧客滿意度的追蹤
1.顧客流失分析：定期檢查顧客流失率與原因等，以求改進
2.申訴與建議制度：為消費者設立投訴管道，並在內部設立檢討機制

顧客知覺價值驅動連串行銷因素
（人際經營就是在經營客戶關係）



顧客關係管理兩大直接效用
擴大銷售（Up-selling）：影響顧客購買更多或更貴的同類商品
交叉銷售（Cross-celling）：說服顧客購買不同種類但相關的產品

作業2
出版品的價值思考：傳統紙本與電子版本


出版產業的環境

企業環境因素
Political
Economical
Social
Technological

科技進步對於出版產業是有助益的
減少單一出版數量，增加種類數量（分版銷售）

出版產業是文化創意產業的一環
數位出版是數位內容產業的一環