1028
語言文字能力
1.語言文字能力是編輯的基本能力
2.不完善處要修改、疏漏處要補充、錯誤處要糾正、平庸處要提升...
3.
整稿＼校對
1.整稿是縱貫的方式閱讀，整本書的邏輯層次
2.校對是字句的辨讀
整稿
1.體例
2.統一標準（字、詞、符號）
3.翻譯書（人名、地名、單位、特別名稱）
校對
1.指校對人員根據原稿或定本核對校樣或通讀檢查，訂正錯誤的工作
2.校對工作是依據原稿或定本
3.校對的職責是既要根據原稿或定本來發現、訂正校樣中的差錯，又要發現原稿或定本本身的差錯
校對注意
1.校對時使用較明顯的顏色，紅、藍色，少用鉛筆、黑色
2.一校逐字核對原稿，二校校對一校錯誤部分進行校對
3.改正的字用正楷字，避免二字錯誤
4.校對出的錯誤應以引線拉至空白處改正，避免在行間修改，導致字跡過小模糊難辨
5.全稿校對完畢，校對者應簽名以示負責
編輯閱稿應注意事項
1.不能因修改而影響，破壞作者的文意或結構
2.確認人事時地物的引用正確無誤
3.贅字、錯別字、漏字可以加以增刪
4.文章結構的調整要經作者同意
5.注意段落（如下小標題）、標點符號的使用
6.排版上的格式
標點符號
核紅、整理、人機結合
核紅（又稱對紅），即透過三校樣....
整理是指在一到三校基礎上對校樣進行一次全面檢查，
並從整體上對書稿整個部分的校樣進行統一協調處理的校對方法
她的重點是發現與訂正各部分...
運用軟體技術
在人工校對的同時，應用電腦校對軟體進行校對，實行人校與機校
熟視無睹
1.視覺接受文字符號的刺激，大腦進行認知加工的過程是一系列刺激，反應構成的心理活動
2.受已知的習慣經驗認知，制約對於比較熟悉的字詞，缺乏應有的敏感，在校對中對於不該出現的錯誤出現了錯誤
1111
書籍編排
《編輯道》編輯實務p170~194
《老貓學出版》p44~77
延伸閱讀
《書‧裝幀》高談～這本好像不錯
《兩岸書籍裝幀設計》積木
《好樣：台灣平面設計14人》積木
《書的容顏-封面設計的賞析與解構》
裝幀：書籍的結構和型態的設計
廣義（整體設計）：開本、封面、護封、書脊....
廣義（綜合設計）：書籍類別、讀者對象等因素及工廠機器性能、材料特性、工人技術水平、印刷成本等工藝條件
書籍裝幀
是對單純文本的修飾與美化，可以體現和豐富作者的內容，使讀者在翻閱過程與書溝通，並產生無聲的交流與互動
書籍設計：對書籍內容的藝術加工
裝飾程度
1.華麗不等於高貴
2.內容貧乏就沒有價值
3.書籍不是靜止的裝飾之物
書籍的表面
1.左翻書（西式橫排）左開本，翻口在右、訂口在左，讀時從右往左翻
2.右翻書（中式直排）右開本
書籍的內芯
1.扉頁
2.版權頁
3.目錄
4.作者介紹＼譯者
5.提要
6.凡例
7.導言
8.序
9.後記
10.附錄
11.索引
12.訂口
1118
版心＼版口：版面牌友圖文設計的印刷實體部分，是構成版面的基本型態
版邊＼版白：版心以外四邊空白部分，即天頭、地腳、切口、訂口
切口比定口大些：閱讀時翻開兩版面向中心靠攏，有整體緊湊感
天/2，地/4，訂口/1.5，切口/3
版式設計首先要確定版心大小與開本字級有關，直接影響書刊的厚度
一般閱讀特性：西式（橫向由左至右、由上至下），中式（縱向由右至左、由上至下）
根據統計中式閱讀法比較難以閱讀（讀到最下面再移到最上面）
分欄
1.內頁版心的分割
2.大開本（八開）2-4欄，十六開（1-3欄）
3.欄距2-3字為宜
4.通欄（如小說字從頭排到尾），閱讀不便，容易錯行，嚴肅莊重
5.版面分欄，富於變化，活潑
6.不宜從頭到尾都是一種版式
等欄：對稱、均衡、使版面有穩定感、舒適感、字數同
不等欄
1.二欄：左寬右窄、右寬左窄
2.適合長文，使版面有變化，又便於安排題圖
3.看起來不平均，利用打開連頁排以相反地.........
欄位可以是對稱也可以是不對稱
文字
1.三樣特別掌握：文字、圖像、色彩
2.任何一種文字都必須透過學習才知道意義
3.在設計領域裡，文字是視覺傳達的重要媒體
4.版面構成的重要元素：標題、內文、說明、頁碼、書眉
文字是載具也是意象
1.閱讀性與傳達視覺美感
2.傳達訊息、給讀者一個舒適的閱讀環境
3.文字有聲音、重量、表情
認識字體：中文、英文、數字
中文：造字
1.形音義
2.六書：象形、指事、會意、形聲、轉注、假借
組合結構與外在造型
上下左右構成的字：早、新
上下三分法構成的字：哲、禮、腳、鼻
正方形的字型：國
菱形的字型：今
六角形的字型：中
三角形的字型：人
長方形的字型：木
梯形的字型：土
筆劃對字型大小的影響，為了視覺上大小一致需要調整
桌上排版
1.中文字體的字面是被設計在正方形上
2.文字的大小單位有點數（P pt）和級數
3.文本.....
英文字體結構
圓弧、圍成的面、襯線....
數字
豎線、耳垂、襯線、輪辦、圍成的面、滑骨、弧形
幾乎都與英文字母造型特色設計出同一系列的字體
字體辨識
了解字體的性格：注意主題的特質
字型的感覺：纖細、粗礦、圓滑
筆劃特徵：如黑體字簡潔有力
1.連字
指兩個以上的文字，利用線、面互相結成一體
注意字義的可讀性，避免過度重視字的視覺造型，而忽略辨讀性
2.手寫字
不同於印刷體，顯得與眾不同
中國書法，多用在文化性的主題或表現童趣
3.圖化文字
文字與圖像並列
將文字組合成圖形
將圖案發展成文字
設計時以文字意思或訴求主題來做圖畫的依據
4.裝飾字
變形字
漸層字
立體字
5.電腦字
文字設計更加簡易
3D彩色及加入更多質感
貓貓水族工坊
25.11.08
出版行銷 1114、1121
1114
1.硬體操作與軟體操作～進入障礙降低（免費軟體與低階數位相機）
2.網路平台技術成長～現成的 template（版型）快速成長
3.硬體價格大幅下降
4.網路頻寬大幅提昇，價格大幅下降
↓ ↓ ↓ ↓ ↓
Web 2.0
Audience 除了接受資訊之外，也成為資訊的供應者
以前出版商所賴以生存的扶植作者方式，變成要開始尋找網路上的作者變成他們的內容供應者
從先有作家→變成先有內容（如九把刀與彎彎），讓網路變成出版市場的戰場
接取設備從平台電腦～到隨身的電子設備（手機）
傳統出版與電子出版並存並容、相輔相成
消費者買出版品是為了閱讀裡面的內容
而出版品應該要長成甚麼樣子就取決於他的時間性
快速即可能不這麼深入，深入可能就不那麼即時
出版商依據消費者的目的而出版
電子出版：GPS＼電子字典＼
網路出版：透過網路傳播
數位出版：電子書＼
網路出版與數位出版是～電子出版的一部分
印製方式、銷售方式、使用方式、商品形式
出版：編印發
傳統紙本 專業人員 具體有形
內容（作者）⇒ 編輯印製（複製）⇒ 出版物⇒ 配銷 ⇒ 讀者
⎯⎯創作過程⎯⎯⎯
⎯⎯製造過程⎯⎯⎯發行⎯⎯⎯
到讀者手中後滿足閱讀
功能：閱讀
價值：功能性快
知識性
人文性
心靈性
電子編輯出版 ➜ 書寫創作編輯（電子化＼電子出版）（1980年代中末期） ➜ 印製CIP3＼CIP4：1990年代末期 ➜ 發行
早期的電子出版指的是生產流程的電子化，發行的還是書、報紙、雜誌，無Access 設備限制，商品特性是實體的，版本更新不易
➥以銷售實體商品來獲利（人文情感面都不見了）
電子出版（商品是電子化設備） ➜ 書寫創作編輯 （生產 CD title＼電子字典＼光碟多媒體＼資訊製造）➜ 發行配銷 ➜ 閱讀
閱讀需要接取設備，讓1990年代初期的CD賣不好，因為要買一台電腦來讀～閱讀的價值在於功能性與知識性的價值
商品特性是實體的，版本更新不易，以銷售實體商品來獲利（人文情感面都不見了）
Cyber-World
數位出版 ➜ 書創作編輯生產（數位檔案格式）➜ A.實體電子出版物（配銷） B.檔案格式銷售（Internet＼Intranet＼Extranet）➜ 讀者
檔案：資料庫（Blog、數位典藏），需要固定的接取設備Access Device（NB、手機、PDA、電子紙）
電子紙回過頭來滿足消費者人文情感上的連結，PDF之所以要可以做眉批、螢光筆等功能，就是要回到紙本的情感面功能性
➜ 價值：功能性＼知識性 ➜ A.實體 B.檔案（Cyber Media）
➜ 更新即時性
➜ 擴充性
➜ 供應者 vs. 讀者
產生商業模式的變化：交易營利標的從內容變成誘使消費者去購買商品的誘餌
產生的變化：
Print distribution
POD
交易標的＼商業模式的變化VVV
實體出版＋網路銷售（配銷通路的改變）
CIP4
Computer Inter-grated Process of Prepress, Press, Post-press
期中報告12/5號交
出版形式的彼此替代性～
1.印刷媒體的存在價值？是否被替代？
2.互動光碟的實用性？
3.網路閱讀的適用性？閱讀設備是否進入障礙？
4.跨硬體的媒體閱讀，其適用性？消費者的適應經過
印刷媒體不會被取代
1.擁有、握持的手感
2.取用、閱讀的便利性
3.視覺的適應與感受程度
4.心靈上「友伴」的感受
5.可以隨手書寫、記錄觀感的便利
6.成本依然是最低：大量複製、閱讀接取、分享散佈等成本
7.閱讀沒有硬體設備、電力需求等障礙
個人閱讀者也是出版者的趨勢
1.Web 2.0、3.0、4.0...
2.逐漸打破「選題由出版公司決定」的界線
3.內容撰寫者與閱讀者的直接互動
4.多樣化、差異化、個人化
5.特定主題、冷僻主題能夠有同等機會曝光
6.著作權議題
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
行銷預測～
圖書行銷預測
1.市場佔有率的預估
2.目的：財務調度、人事預算
預測法的分類
性質區分：定性預測法Qualitative Approach、定量預測法 Quantitative Approach（如自然科學）
時間長短區分：短程預測、中程預測、長程預測
目的區分：經濟預測法、科技預測法、需求預測法
1121
～～用多媒體來說故事～～
1990前：獨立的商品形式（百科全書＼電子字典）
報業運用多媒體來說故事的時候....
再製造成多媒體檔案時需要時間，對於新聞的即時性就堪慮，截稿時間需要往前提
多媒體需要有足夠功能的承載物，如功能良好的手機或電腦（便利性與普及化）
讀者的習慣可能不能改變
Eyeball catching 在電子版本時候無法取代（丟掉再給別人閱讀）
1.硬體設備的問題，成本增加（閱讀器＼後來發展出電子紙）
供應端的成本也增加，生產多媒體內容的硬體成本、人力成本也增加
對報業的生存是否真的有效要存疑
在報紙以外的出版品是否有用？如地圖（衛星導航）
2.快速有效公正客觀的報紙，以新聞的即時性＼社會上的第三權＼守望社會的價值為主
多媒體製作的時候，不同的軟體技術表現，再經由內容編排後，內容被操弄的機會大
～～善用資料庫～～
利用資料庫來提供公正客觀的新聞
漏報：網路新聞的內容豐富程度不夠
可以利用檢索的方式回溯過去的資料，統計分析消費者特性與分布的方法
POD配合資料庫行銷運用，報業的資料庫出版行銷最龐大
利用資料庫行銷投其消費者所好
～～讀者參與～～
報紙沒有辦法互動，多媒體發展就是要破除單向的先天限制
擴大只出現在廣播和電視，成效很好，call in打多了會有成就感
這些人與媒體之間產生的依存關係，讓媒體產生了價值，養成了固定的消費者與客戶
讓媒體公司具有重要經營的可靠性，但是以前報社沒有辦法做的到（只有很小版面的讀者投書）
後來透過網路技術發展了網路報紙，給讀者參與機會，讀者就會建立與該公司的依存關係
～～主動傳送～～
將資訊放在網路上面讓消費者自由選擇
消費者在哪裡與消費者要甚麼～讓資料庫去統計
在www與windows95發展之後，透過網路與過去的資料庫來往將資訊push到消費者手中
把客戶要的經過市場的篩選，個別給他適合的東西～主動傳送
傳統建一個網站讓讀者自然會來的思維已經失效，要主動把內容發送到人群裡去
RSS不是出版的內容賣錢，是內容更新的通路賺錢
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
定性預測法
1.銷售不完全或預測時間較長時使用
2.偏重預測者主觀經驗、直覺或共識的形式
3.應用：歷史類比法、消費者調查法、市場研究法、調查人員調查法、主管人員共識法、德爾菲法
定量調查方法不一定會比定性調查方法更引人信服
1.硬體操作與軟體操作～進入障礙降低（免費軟體與低階數位相機）
2.網路平台技術成長～現成的 template（版型）快速成長
3.硬體價格大幅下降
4.網路頻寬大幅提昇，價格大幅下降
↓ ↓ ↓ ↓ ↓
Web 2.0
Audience 除了接受資訊之外，也成為資訊的供應者
以前出版商所賴以生存的扶植作者方式，變成要開始尋找網路上的作者變成他們的內容供應者
從先有作家→變成先有內容（如九把刀與彎彎），讓網路變成出版市場的戰場
接取設備從平台電腦～到隨身的電子設備（手機）
傳統出版與電子出版並存並容、相輔相成
消費者買出版品是為了閱讀裡面的內容
而出版品應該要長成甚麼樣子就取決於他的時間性
快速即可能不這麼深入，深入可能就不那麼即時
出版商依據消費者的目的而出版
電子出版：GPS＼電子字典＼
網路出版：透過網路傳播
數位出版：電子書＼
網路出版與數位出版是～電子出版的一部分
印製方式、銷售方式、使用方式、商品形式
出版：編印發
傳統紙本 專業人員 具體有形
內容（作者）⇒ 編輯印製（複製）⇒ 出版物⇒ 配銷 ⇒ 讀者
⎯⎯創作過程⎯⎯⎯
⎯⎯製造過程⎯⎯⎯發行⎯⎯⎯
到讀者手中後滿足閱讀
功能：閱讀
價值：功能性快
知識性
人文性
心靈性
電子編輯出版 ➜ 書寫創作編輯（電子化＼電子出版）（1980年代中末期） ➜ 印製CIP3＼CIP4：1990年代末期 ➜ 發行
早期的電子出版指的是生產流程的電子化，發行的還是書、報紙、雜誌，無Access 設備限制，商品特性是實體的，版本更新不易
➥以銷售實體商品來獲利（人文情感面都不見了）
電子出版（商品是電子化設備） ➜ 書寫創作編輯 （生產 CD title＼電子字典＼光碟多媒體＼資訊製造）➜ 發行配銷 ➜ 閱讀
閱讀需要接取設備，讓1990年代初期的CD賣不好，因為要買一台電腦來讀～閱讀的價值在於功能性與知識性的價值
商品特性是實體的，版本更新不易，以銷售實體商品來獲利（人文情感面都不見了）
Cyber-World
數位出版 ➜ 書創作編輯生產（數位檔案格式）➜ A.實體電子出版物（配銷） B.檔案格式銷售（Internet＼Intranet＼Extranet）➜ 讀者
檔案：資料庫（Blog、數位典藏），需要固定的接取設備Access Device（NB、手機、PDA、電子紙）
電子紙回過頭來滿足消費者人文情感上的連結，PDF之所以要可以做眉批、螢光筆等功能，就是要回到紙本的情感面功能性
➜ 價值：功能性＼知識性 ➜ A.實體 B.檔案（Cyber Media）
➜ 更新即時性
➜ 擴充性
➜ 供應者 vs. 讀者
產生商業模式的變化：交易營利標的從內容變成誘使消費者去購買商品的誘餌
產生的變化：
Print distribution
POD
交易標的＼商業模式的變化VVV
實體出版＋網路銷售（配銷通路的改變）
CIP4
Computer Inter-grated Process of Prepress, Press, Post-press
期中報告12/5號交
出版形式的彼此替代性～
1.印刷媒體的存在價值？是否被替代？
2.互動光碟的實用性？
3.網路閱讀的適用性？閱讀設備是否進入障礙？
4.跨硬體的媒體閱讀，其適用性？消費者的適應經過
印刷媒體不會被取代
1.擁有、握持的手感
2.取用、閱讀的便利性
3.視覺的適應與感受程度
4.心靈上「友伴」的感受
5.可以隨手書寫、記錄觀感的便利
6.成本依然是最低：大量複製、閱讀接取、分享散佈等成本
7.閱讀沒有硬體設備、電力需求等障礙
個人閱讀者也是出版者的趨勢
1.Web 2.0、3.0、4.0...
2.逐漸打破「選題由出版公司決定」的界線
3.內容撰寫者與閱讀者的直接互動
4.多樣化、差異化、個人化
5.特定主題、冷僻主題能夠有同等機會曝光
6.著作權議題
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行銷預測～
圖書行銷預測
1.市場佔有率的預估
2.目的：財務調度、人事預算
預測法的分類
性質區分：定性預測法Qualitative Approach、定量預測法 Quantitative Approach（如自然科學）
時間長短區分：短程預測、中程預測、長程預測
目的區分：經濟預測法、科技預測法、需求預測法
1121
～～用多媒體來說故事～～
1990前：獨立的商品形式（百科全書＼電子字典）
報業運用多媒體來說故事的時候....
再製造成多媒體檔案時需要時間，對於新聞的即時性就堪慮，截稿時間需要往前提
多媒體需要有足夠功能的承載物，如功能良好的手機或電腦（便利性與普及化）
讀者的習慣可能不能改變
Eyeball catching 在電子版本時候無法取代（丟掉再給別人閱讀）
1.硬體設備的問題，成本增加（閱讀器＼後來發展出電子紙）
供應端的成本也增加，生產多媒體內容的硬體成本、人力成本也增加
對報業的生存是否真的有效要存疑
在報紙以外的出版品是否有用？如地圖（衛星導航）
2.快速有效公正客觀的報紙，以新聞的即時性＼社會上的第三權＼守望社會的價值為主
多媒體製作的時候，不同的軟體技術表現，再經由內容編排後，內容被操弄的機會大
～～善用資料庫～～
利用資料庫來提供公正客觀的新聞
漏報：網路新聞的內容豐富程度不夠
可以利用檢索的方式回溯過去的資料，統計分析消費者特性與分布的方法
POD配合資料庫行銷運用，報業的資料庫出版行銷最龐大
利用資料庫行銷投其消費者所好
～～讀者參與～～
報紙沒有辦法互動，多媒體發展就是要破除單向的先天限制
擴大只出現在廣播和電視，成效很好，call in打多了會有成就感
這些人與媒體之間產生的依存關係，讓媒體產生了價值，養成了固定的消費者與客戶
讓媒體公司具有重要經營的可靠性，但是以前報社沒有辦法做的到（只有很小版面的讀者投書）
後來透過網路技術發展了網路報紙，給讀者參與機會，讀者就會建立與該公司的依存關係
～～主動傳送～～
將資訊放在網路上面讓消費者自由選擇
消費者在哪裡與消費者要甚麼～讓資料庫去統計
在www與windows95發展之後，透過網路與過去的資料庫來往將資訊push到消費者手中
把客戶要的經過市場的篩選，個別給他適合的東西～主動傳送
傳統建一個網站讓讀者自然會來的思維已經失效，要主動把內容發送到人群裡去
RSS不是出版的內容賣錢，是內容更新的通路賺錢
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定性預測法
1.銷售不完全或預測時間較長時使用
2.偏重預測者主觀經驗、直覺或共識的形式
3.應用：歷史類比法、消費者調查法、市場研究法、調查人員調查法、主管人員共識法、德爾菲法
定量調查方法不一定會比定性調查方法更引人信服
攝影後製作 1119
1119
彩色複製的定義
1.彩色複製是指將一原始的影像或物件製作成一彩色影像的過程
2.其中包含底片與相片的製作、電視影像、電腦螢幕顯示與印刷複製
3.在印刷工業中，光學、電子、感光材料與色料的轉印到被印物的物理性質都是影響彩色複製的主要因素
Photomechanical Color Reproduction
1.主要是指在印刷工業複製相片等原稿
2.在實際色量轉印到被印物上前，分為直接與間接兩種方式
3.間接是經由底片、版材來承載並轉移色料
4.直接是以數位的方式直接在被印物上成像
Four-color Processing Printing
1.指以半色調與四色來複製彩色影像
2.Process Color 是指 Cyan, Magenta, Yellow, Black (CMYK)
彩色複製基本原理
1.彩色印刷是利用顏料色光吸收的原理，用分色時未感光的顏色油墨先後重複套在同一被印物上，則因三原色重疊多少不同，可得到與原稿相同之彩色印刷品
a.將無數的色彩用有限的色彩來印刷，故要進行分色
b.利用濾鏡將彩色原稿所反射或透設的色光分解，再利用減色法的原理將原稿色彩複製
c.分色時利用三原色（減色法，CMY）的互補色為濾鏡
d.用分色時未感光的顏色油墨先後重疊套印再同一被印物上，則因三色重疊多少不同，可得到與原稿相同之彩色印刷品
e.黑色是為了加強濃度：增加色彩可增加複製之色彩範圍
g.色的產生：一種理想的吸收和反射
好的色彩複製的基本條件
1.Tone Reproduction，Tone Compression（階調複製、階調壓縮）
2.Gray Balance 灰平衡
3.Memery color 記憶色要正確
4.Sharpness 影像要鮮銳
5.Color Balance 色彩平衡
彩色複製的定義
1.彩色複製是指將一原始的影像或物件製作成一彩色影像的過程
2.其中包含底片與相片的製作、電視影像、電腦螢幕顯示與印刷複製
3.在印刷工業中，光學、電子、感光材料與色料的轉印到被印物的物理性質都是影響彩色複製的主要因素
Photomechanical Color Reproduction
1.主要是指在印刷工業複製相片等原稿
2.在實際色量轉印到被印物上前，分為直接與間接兩種方式
3.間接是經由底片、版材來承載並轉移色料
4.直接是以數位的方式直接在被印物上成像
Four-color Processing Printing
1.指以半色調與四色來複製彩色影像
2.Process Color 是指 Cyan, Magenta, Yellow, Black (CMYK)
彩色複製基本原理
1.彩色印刷是利用顏料色光吸收的原理，用分色時未感光的顏色油墨先後重複套在同一被印物上，則因三原色重疊多少不同，可得到與原稿相同之彩色印刷品
a.將無數的色彩用有限的色彩來印刷，故要進行分色
b.利用濾鏡將彩色原稿所反射或透設的色光分解，再利用減色法的原理將原稿色彩複製
c.分色時利用三原色（減色法，CMY）的互補色為濾鏡
d.用分色時未感光的顏色油墨先後重疊套印再同一被印物上，則因三色重疊多少不同，可得到與原稿相同之彩色印刷品
e.黑色是為了加強濃度：增加色彩可增加複製之色彩範圍
g.色的產生：一種理想的吸收和反射
好的色彩複製的基本條件
1.Tone Reproduction，Tone Compression（階調複製、階調壓縮）
2.Gray Balance 灰平衡
3.Memery color 記憶色要正確
4.Sharpness 影像要鮮銳
5.Color Balance 色彩平衡
數位印刷 1112
1112
Content is King or Good Content is King
印刷科技的不斷創新與發展，尤其是數位科技的降臨，印刷出版業的合作....
線性出版 Linear Publishing
您認為線性出版的組成份子為何？ no short cut
身為讀者的角色又為何？ 讀者同時也是作者
作者→出版社→印刷廠→經銷通路（書商）→讀者
目前國內出版社的退書率約為六成，也就是每印一千本就有六百本慘遭遺棄
這對出版業是一個災難，對印刷頁也是惡夢
以書養書的方法，藉由不斷的出版來達成財務的平衡
非線性出版在新科技帶來的衝擊下，除了作者和讀者直接聯繫，出版商也可以直接和讀者交易，印刷廠也可以和讀者聯繫，少掉中間商的接觸，讀者所付出的代價應可降低
這出版書籍流程上的起始者與終端者皆可獲利，導致作者可能不會為五斗米折腰，極可能增加作者們創作的機率與動機（zB電子書to印刷廠）
Amazon，讀者可以直接在網路上下單訂購書，Amazon 書店不僅提供網路訂購書籍的服務，在接到訂單後，可以直接從倉庫取出，將訂單加以處理並直接寄送到讀者手中。
接到訂單之後直接印刷
IPR：Intellectual Property Right
DRM：Digital Right Management 數位版權管理
數位短版印刷與按需印書
1.Digital Short-Run Publishing
2.Book-on-Demand
3.Build-by-Order
印的少、價格就提高，買的人就變少，就變成惡性循環
R.R. Donnelly
短版印刷印量雖然不多，但每次都要多印一點點，以儲備每個階段時期顧客的需要，直到存貨將盡再印製下一個階段的存貨，可能比上一次印量少
BOD 要幾本就印幾本，因為按實際需要印刷，所以沒有存貨，只要客戶有需求再下訂單，對客戶沒有價格上的差異，能夠在一定時間內拿到成品。此稱為時效價值 Time Value，Fleming統計有60%的印刷顧客購買的就是這個時效價值
數位印刷的模型會改變舊有供需的模型，先供給才談有需求Supply then Demand，出版社應運而生新的經由模式事先有需求再談供給 Demand then Supply
讓出版社可擁有效率的生產操作，可以省卻昂貴的倉儲營運、經營的成本、資金積壓的成本與消除退書的情況，也可以降低印製書籍的先期成本
如果市場反應良好，出版的書籍很受到歡迎，再以傳統平板印刷加以大量複製
客製化出版 Custom Publishing 為了特定的顧客群量身訂做的出版刊物，原因歸咎於：
1.數位印刷技術的成熟，外包製作的成本也不高
2.多元化媒體充斥社會，客製化的雜誌可以與別類的媒體明確劃分
3.客製化刊物增加顧客向心力（客戶忠誠度）
客製化的業者必須要在出版、印刷領域中相當專業，才能滿足讀者的需要
Content is King or Good Content is King
印刷科技的不斷創新與發展，尤其是數位科技的降臨，印刷出版業的合作....
線性出版 Linear Publishing
您認為線性出版的組成份子為何？ no short cut
身為讀者的角色又為何？ 讀者同時也是作者
作者→出版社→印刷廠→經銷通路（書商）→讀者
目前國內出版社的退書率約為六成，也就是每印一千本就有六百本慘遭遺棄
這對出版業是一個災難，對印刷頁也是惡夢
以書養書的方法，藉由不斷的出版來達成財務的平衡
非線性出版在新科技帶來的衝擊下，除了作者和讀者直接聯繫，出版商也可以直接和讀者交易，印刷廠也可以和讀者聯繫，少掉中間商的接觸，讀者所付出的代價應可降低
這出版書籍流程上的起始者與終端者皆可獲利，導致作者可能不會為五斗米折腰，極可能增加作者們創作的機率與動機（zB電子書to印刷廠）
Amazon，讀者可以直接在網路上下單訂購書，Amazon 書店不僅提供網路訂購書籍的服務，在接到訂單後，可以直接從倉庫取出，將訂單加以處理並直接寄送到讀者手中。
接到訂單之後直接印刷
IPR：Intellectual Property Right
DRM：Digital Right Management 數位版權管理
數位短版印刷與按需印書
1.Digital Short-Run Publishing
2.Book-on-Demand
3.Build-by-Order
印的少、價格就提高，買的人就變少，就變成惡性循環
R.R. Donnelly
短版印刷印量雖然不多，但每次都要多印一點點，以儲備每個階段時期顧客的需要，直到存貨將盡再印製下一個階段的存貨，可能比上一次印量少
BOD 要幾本就印幾本，因為按實際需要印刷，所以沒有存貨，只要客戶有需求再下訂單，對客戶沒有價格上的差異，能夠在一定時間內拿到成品。此稱為時效價值 Time Value，Fleming統計有60%的印刷顧客購買的就是這個時效價值
數位印刷的模型會改變舊有供需的模型，先供給才談有需求Supply then Demand，出版社應運而生新的經由模式事先有需求再談供給 Demand then Supply
讓出版社可擁有效率的生產操作，可以省卻昂貴的倉儲營運、經營的成本、資金積壓的成本與消除退書的情況，也可以降低印製書籍的先期成本
如果市場反應良好，出版的書籍很受到歡迎，再以傳統平板印刷加以大量複製
客製化出版 Custom Publishing 為了特定的顧客群量身訂做的出版刊物，原因歸咎於：
1.數位印刷技術的成熟，外包製作的成本也不高
2.多元化媒體充斥社會，客製化的雜誌可以與別類的媒體明確劃分
3.客製化刊物增加顧客向心力（客戶忠誠度）
客製化的業者必須要在出版、印刷領域中相當專業，才能滿足讀者的需要
編輯企劃 1110、1117
1110
異業出版合作
1.公部門
2.非出版社之其他企業
公部門～申請補助（尋求贊助單位）
1.單位：國家藝文基金會、教育部、行政院原住民委員會、客委會、各縣市的原民會、文化局....
2.注意事項：詳讀各單位申請之規定（如截止日）
3.申請補助＼貸款與償還計畫，符合實際上有可能達成的企劃（避免灌水）
合作出版
zum Beispiel：行政院客委會～
共同出版客家文化的兒童客家叢書，平均分攤1/2印製成本，印製數量1000套無償可能送給合作一方
只要符合他所公布的條件，就可以申請。版權是雙方共同所有。
非員工＼或是廠商背書，即需附有同意書。
10分鐘＼5~8張ppt
1117
非出版社的其他企業
討論
0.書籍規格
1.只提及要寫甚麼內容，卻沒有規劃好到底要寫甚麼東西，章節沒有規劃好（可能前面要加地圖與歷史地理簡介）
2.作者人選
3.成本預估與銷售預估
4.工作期程
5.市場分析
6.出版時間＼預定出版日
7.提案人
行銷的定義
美國行銷學會：行銷是規劃與執行理念、產品與服務的孕育、定價、促銷與配送，以創造交易而滿足個人與組織目標的過程。
英國行銷公會：行銷是負責找出顧客的需求、預先處理顧客需求、滿足顧客需求，讓企業獲利的管理方法。照字面上來看，在此所指的獲利，可能會把不以營利為主要目標的非營利組織排除在外。但事實上，這些非營利組織仍需要行銷來達成目標
Philip Kotler：行銷是藉創造與交換產品和價值，讓個人與群體滿足其需要和慾望的社會和管理程序。
Paul A. Smith：行銷包含廣告、銷售、宣傳、促銷、直效行銷、定價、市場研究等活動範疇。行銷就是一種做生意的方法或哲學。
沒有不好的商品，只有不會賣的行銷
發行計畫：書店通路
1.管道：直營、經銷商
2.通路會報：新書資料卡
3.行銷提案：試閱本、預購、獨家首購、海報陳列
4.網站：城邦讀書花園
5.郵購
6.海外（香港＼東南亞＼內地銷售）
7.特販專案（學校圖書館＼企業）
8.寄售
9.直銷
異業出版合作
1.公部門
2.非出版社之其他企業
公部門～申請補助（尋求贊助單位）
1.單位：國家藝文基金會、教育部、行政院原住民委員會、客委會、各縣市的原民會、文化局....
2.注意事項：詳讀各單位申請之規定（如截止日）
3.申請補助＼貸款與償還計畫，符合實際上有可能達成的企劃（避免灌水）
合作出版
zum Beispiel：行政院客委會～
共同出版客家文化的兒童客家叢書，平均分攤1/2印製成本，印製數量1000套無償可能送給合作一方
只要符合他所公布的條件，就可以申請。版權是雙方共同所有。
非員工＼或是廠商背書，即需附有同意書。
10分鐘＼5~8張ppt
1117
非出版社的其他企業
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0.書籍規格
1.只提及要寫甚麼內容，卻沒有規劃好到底要寫甚麼東西，章節沒有規劃好（可能前面要加地圖與歷史地理簡介）
2.作者人選
3.成本預估與銷售預估
4.工作期程
5.市場分析
6.出版時間＼預定出版日
7.提案人
行銷的定義
美國行銷學會：行銷是規劃與執行理念、產品與服務的孕育、定價、促銷與配送，以創造交易而滿足個人與組織目標的過程。
英國行銷公會：行銷是負責找出顧客的需求、預先處理顧客需求、滿足顧客需求，讓企業獲利的管理方法。照字面上來看，在此所指的獲利，可能會把不以營利為主要目標的非營利組織排除在外。但事實上，這些非營利組織仍需要行銷來達成目標
Philip Kotler：行銷是藉創造與交換產品和價值，讓個人與群體滿足其需要和慾望的社會和管理程序。
Paul A. Smith：行銷包含廣告、銷售、宣傳、促銷、直效行銷、定價、市場研究等活動範疇。行銷就是一種做生意的方法或哲學。
沒有不好的商品，只有不會賣的行銷
發行計畫：書店通路
1.管道：直營、經銷商
2.通路會報：新書資料卡
3.行銷提案：試閱本、預購、獨家首購、海報陳列
4.網站：城邦讀書花園
5.郵購
6.海外（香港＼東南亞＼內地銷售）
7.特販專案（學校圖書館＼企業）
8.寄售
9.直銷
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